NMEA發表台灣聯網電視收視行為調查白皮書串流影音觀看已從手機轉向電視

林妏緹

2024年11月12日上午5:23

2024亞洲新媒體高峰會講者合照，左起貝立德總經理盧炳勳、CTV白皮書主筆人謝佩芳、The Trade Desk Doug Choy、LiTV 營運長張昱、杰德影音執行長林志杰。（NMEA提供）

台灣新媒體暨影視音發展協會 (NMEA，New Media Entertainment Association)主辦，台灣最大泛內容產業盛會「2024 亞洲新媒體高峰會」，第二天 (11月12日)公布「聯網電視（Connected TV，簡稱CTV) 消費者收視行為調查暨商業生態系白皮書」。CTV是指透過網路連接的電視設備，如智慧電視（Smart TV）或是透過外部裝置 (例如串流電視棒或數位媒體播放器) 連線至網際網路的電視。根據調查結果，台灣使用寬頻家戶中高達90%以上擁有CTV聯網電視裝置，其中有60%以上的用戶以它來觀賞串流影音節目，CTV的普及且收視體驗更佳，故串流影音的觀看行為已從個人手機螢幕轉向電視螢幕。

由於付費訂閱平台近年來開始調漲費用，知名網路趨勢觀察家葉郎先從美國的串流平台大戰，發現FAST(Free Ad-supported Streaming TV，免費廣告支持電視) 正快速崛起，例如 Pluto TV 和 Tubi 等平台提供免費內容僅需觀看廣告即可使用，根據 eMarketer 的數據顯示2023至2024年皆呈現兩位數以上的成長。而台灣市場仍有62.6%的消費者尚未認識FAST服務，顯示尚有很大的推廣空間。白皮書的主筆人謝佩芳表示，台灣消費者偏好使用Netflix(付費使用率57%)、YouTube Premium(付費使用率26%)、Disney+等國際串流平台，反映出全球品牌在台灣CTV市場上的優勢地位，這些平台提供豐富的內容和強大的國際影響力，吸引了大量願意付費的訂閱者。相對弱勢許多的本土平台，FAST或許是突圍的機會點！

電通集團媒體事業群執行長暨貝立德總經理盧炳勳笑稱有線電視就是最早期的FAST，從媒體代理商的角度看來，如果廣告機制設計得宜，台灣消費者的接受度是很高的。台灣第一個推出FAST服務的LiTV立視科技營運長張昱表示，台灣有很多好的內容卻苦於沒有適合的平台播出，採用FAST的方式將創造更多的機會開拓海內外市場。GagaOOLala創辦人暨杰德影音執行長林志杰建議，SVOD付費隨選訂閱與AVOD廣告隨選觀看，要根據不同的市場或目標族群來並行實施，方可創造更多曝光機會，推動單一OTT平台APP，並不利於海外市場。

木棉花國際亞洲發行事業處副總經理張家誠，以Netflix上架後造成更大討論風潮的「膽大黨」為例，在正式面世之前就提供智慧專屬圖像素材，讓所有IP供應鏈上的協作夥伴，提前共同設計周邊商品與品牌活動，於IP還沒大紅前就做好前置作業。智寶國際開發行銷長洪佳吟以「鬼滅之刃劇場版：無限列車」為例，周邊商品的上架規劃皆有操作節奏，不只炒作IP熱度還能確保市面上有足夠的數量銷售與陳列。

台灣的遊戲IP也是強調「破圈」的重要性，赤燭遊戲的共同創辦人楊適維表示，國產遊戲《返校》，在非重度玩家中享有很高的知名度，優勢在於故事延伸至小說、電影、展覽、影集等領域。日本知名娛樂社會學者中山淳雄也發現，自從日本以動漫遊戲成功席捲全世界後，許多亞洲國家也開始發展自己的IP。但好的內容需要長期的資源投入與商業規模支撐。以「排球少年」為例，2015年才在台灣無線電視台播出，加上OTT平台的持續推送，累積至2024年劇場版上檔才爆紅，並非一蹴可及。

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12強棒球賽｜2024年第三屆世界12強中華隊臺北大巨蛋力抗列強，賽程、直播資訊、最新新聞一次看
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中時財經即時·
星宇打世界盃三部曲 2026年飛歐洲
星宇航空（2646）打世界盃三部曲，繼亞洲、北美之後，下一步瞄準歐洲航網。星宇航空商務長梁文龍透露，明年規劃新增三個航點，包括一個長程航線、日本神戶等兩個短程航線，北美航點評估休士頓、波士頓、華盛頓、紐約等，預計最快2026年飛歐洲。
中廣新聞網·
收視率暴跌慘輸福斯新聞　CNN擬裁員大砍明星主播年薪
美國有線電視新聞網（CNN）收視率，最近一段時間，呈現「雪崩式下跌」；並且，美國總統大選期間的收視率也落後於競爭對手「MSNBC」和「福斯新聞網」，迫使CNN執行長湯普森不得不決定，大規模裁掉高薪員工
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今周刊·
曾被譏「公司何時倒」...達運如何靠「寬頻放大器」征服美有線電視兩霸主，年營收23億、年底興櫃轉上市
台灣起家的達運光電，做網路傳輸設備生意32年，現已是北美有線電視系統中，最大的亞洲寬頻設備供應商。達運在今年底興櫃轉上市前接受本刊專訪，透露它如何步步突圍美國市場。
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三立新聞網 setn.com·
中國半導體大廠人為疏失數萬片晶圓報廢　懲處名單驚見「台積電前高管」
中國半導體記憶體大廠長鑫存儲合肥晶圓廠，因發生人為疏失，導致數萬片晶圓報廢，造成重大損失！依據長鑫存儲內部文件，此事件重創產線良率，影響產品交期與客戶信譽。公司採取一連串懲處行動，包括營運中心負責人遭停職，多位高層主管亦受到處分，其中包含前台積電上海松江廠廠長，令人唏噓。
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財訊快報·
台積電、伺服器代工、台塑四寶帶頭下跌，台股長黑跌破月線及2萬3
【財訊快報／方亞申】道瓊、標普及那指周一盤中都有創新高，雖呈現高檔震盪，依舊是全球強勢指數，惟費半大跌2.54%，主要是美國正擺出對中國半導體新禁令，此與台灣關係密切，台股盤前期貨大跌600點，開盤後台積電(2330)相關股、伺服器代工漲少跌多，傳產股台化(1326)及台塑化(6505)持續創低，金融股漲跌互見，幸賴貨櫃三雄公布獲利大好，股價趨堅，終場指數下跌547.87點，收在22981.77點，成交量4385.39億元。市場對於美國對中國半導體出手，台積電首當其衝，加上期貨空單高，短線只能靠台灣ETF換股，支撐大型股。川普當選總統後，市場對於聯準會降息及通膨等問題似乎都被掩蓋，但對於金融監管可望放寬，刺激金融股大漲，道瓊指數持續衝高，今年來的漲幅急速趕上費半等指數。成為紅頂商人的馬斯克旗下的特斯拉，更是短期間內大漲超過六成，空頭陣亡超過50億美元。其他電子股表現也不好，不過輝達穩穩超過蘋果榮登總市值第一名是事實，由於馬斯克旗下特斯拉積極發展無人駕駛，對於AI晶片需求不在話下，亞馬遜選前也未反川普，股價表現亦佳，總市值登上2兆美元。所以接下來19日輝達公布財報相當重要，尤其對半導體股
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時報資訊·
《台北股市》鴻海等15家放心撿分析師：6檔別追
【時報-台北電】川普回鍋白宮，台積電(2303)烏雲罩頂？市場傳出台積電通知大陸客戶將暫緩7nm（含）以下先進製程AI相關晶片出貨，調研機構TrendForce出具最新研究報告指出，預估將影響台積電營收5%至8%，間接衝擊中國大陸AI產業發展。市場傳出，台積電近日嚴審中國AI 晶片客戶，外資表示，大陸AI晶片佔台積電營收有限，客戶普遍為Sophgo、T-Head 和 Meta-X 等小型新創公司；至於其他消費性電子、汽車晶片，則不被視為AI伺服器相關。 TrendForce表示，台積電近期執行相關規範的可能性極高，但衝擊範疇須視美國商務部是否將公告新一波出口管制的實質施行細則，以及是否有新增客戶遭列入實體清單而定。觀察2024年前三季台積電製程營收分布情況，先進製程佔比67％，為其主要營收來源。TrendForce指出，7／6nm、5／4nm及3nm目前主要客戶，皆為歐美系及台系客戶，因此即使該審查發酵，雖然可能流失部分中國大陸客戶，但預期可透過其他客戶彌補，對其先進製程產能利用率的影響有限。若從區域營收佔比分析，台積電2023全年和2024年前3季，來自中國大陸的營收占比穩定在
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鏡週刊Mirror Media·
【輸誠川普再加碼3】祭60％高關稅對付中國　電子五哥因應之道出爐
川普在選前揚言將對中國祭出60％的關稅，對於在中國有龐大產能的電子五哥來說，無疑是相當大的壓力，本刊調查，包括鴻海、廣達以及緯創等業者，為了因應川普可能對中國實施的高關稅，除了將擴大加碼美國製造以外，也會配合客戶繼續加碼非中國製造的比重。
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鏡週刊Mirror Media·
【輸誠川普再加碼4】川普收保護費讓美國再次偉大　業者：製造業回美2難題待解
川普在美國總統選舉取得大勝，選前開出要讓美國再次偉大、製造業重回美國的支票，台商為了避免被盯上，紛紛到美國擴產增加其就業機會，幫忙兌現川普的政見。不過，業者指出，赴美國擴產，製造成本過高將是第一道考驗，勞工難尋則是第二道難題，畢竟，製造業早就外移。業者甚至挑明，矽谷早就沒有矽了，川普想要讓製造業重回美國，甚至具有一定規模，將會需要努力一段很長的時間。
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TVBS新聞網·
神達股價5天噴30%！今再拉半根紅柱　盤中爆量25萬張
神達（3706）10月營收寫下單月歷史新高71.48億元，月增35.76%、年增149.74%，累計前10個月營收450.6億元，年增47.51%，主要受惠北美大客戶資料中心業務強勁需求，加上車用電子需求穩健成長，股價也在法人與資金推升下強勢漲升逾30%，今（12）日盤中飆漲逾5%報62.5元，截至上午11時爆25萬張成交量，居上市股成交量第一。
民視影音·
魏哲家送大禮？台積電美國廠將完工　專家評析「川普效應」
財經中心／陳妍霖　吳俊德　台北報導台積電亞利桑那州廠將在12月舉辦完工典禮，川普將應邀出席，不過現在傳出，台積電面臨美方極大壓力，可能將先進封裝搬到美國，2奈米可能提前量產，甚至還傳出，魏哲家將在典禮上，獻上大禮、遞上投名狀，對此台積電尚未有回應，不過傳言也讓台積電股價受衝擊，就算公布增加配息來到4.5元，但股價持續低迷。「歡迎來到美國鳳凰城台積電亞利桑納州廠！」台積電秀出最新影片，白色大廠房、還掛上TSMC金字招牌，內部挑空的大廳、最尖端的設備，從裡到外，超震撼，台積電預告美國亞利桑納州廠已經完工⋯⋯台積電亞利桑那州廠完工（圖／TSMC linkedin）台積電更在軍人節，掛上美國國旗，為12月初即將登場的完工典禮，提前暖身，川普也應邀出席，不過現在更傳出，台積電面臨美方龐大壓力，可能將先進封裝搬到美國，2奈米可能提前量產，甚至還傳出，魏哲家將在完工典禮上，遞上投名狀，對此台積電尚未有回應。雲報資深產業分析師兼副社長柴煥欣分析說，「我認為台積電面對這件事情，一定會用比較沉穩的方式來面對，而不是說要向川普獻媚，或者是說跟川普做什麼投名狀之類的，我覺得這些的講法都太過不負責任，台積電如果採用了一個，所謂的獻媚的態度，然後將所謂的條件退讓，拱手讓給美國人，川普政府會買帳嗎，我覺得這點是需要思考清楚的一件事情，也就是說當你面對到美國人，或者是日本人的時候，其實你要表現的姿態，其實是要強硬，而並不是退讓跟一隻狗一樣，如果你是退讓變成一隻狗的話，他們會覺得會看不起你，但你表現的是一個強硬的部分，然後可以有溝通可以討論，他們反而會尊敬你，然後願意跟你去進行理性的溝通。」台灣半導體協會理事長、同時也是台積電資深副總侯永清在11月7日出席TSIA台灣半導體產業協會會員年會時，在媒體聯訪時曾說，「合作上的細節會有什麼樣的調整，那個東西是有可能的，但是整個大方向，繼續合作的這個方向，我們覺得是不會有所改變。」事實上，台灣半導體產業協會理事長、同時也是台積電資深副總侯永清，先前已經回應，但仍平息不了各界疑慮，也因此在台積電提高第三季配息來到4.5元、股價仍持續低迷，最低一度來到1040元，下跌10塊錢。台積電飽受市場傳言股價持續低迷（圖／民視新聞）分析師黃文清說，台積電在新公佈的10月份營收3142億創歷史新高，不過短期確實有利多不漲的一個現象，再加上說昨天調高現金股利到4.5塊，所以看起來基本面的趨勢，是沒有改變一個正面的訊息，但是確實受到一些因素所干擾，包括像是所謂的禁止7奈米以下的先進製程晶片到中國，當然這其實影響的程度相對是有限，不過心理層面的影響，使得股價目前是在整理的一個態勢。就算釋出利多消息，仍抵擋不了川普效應，台積電股價低迷，也拖累台股大盤走勢，一度下挫百多點。原文出處：魏哲家送大禮？台積電美國廠將完工　專家評析「川普效應」
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CTWANT·
AI妖股斷腰 2／不甩美超微財務風暴！　供應鏈台廠：貨照出、錢照賺主因是「這個」
[周刊王CTWANT] 法人點名台廠的美超微供應鏈，包括雙鴻（3324）負責水冷板，尼得科超眾（6230）是母公司日商Nidec供貨CDU，南俊國際（6584）為伺服器滑軌，華泰（2329）伺服器占成品事業營收約60%，其中九成訂單來自大客戶美超微，優群（3217）則供應伺服器DDR 5連接器。而風暴第一排就是台...
工商時報·
10檔三強撐盤法人逆勢激推
台股13日再震盪走弱，技術面日KD指標向下交叉、短線上正式轉弱，市場觀望將公布的美國CPI通膨數據，藉以判斷聯準會（Fed）12月降息與否的線索，觀望氣氛使多方氣勢謹慎，終場由空方獲勝殺尾盤。法人建議，第三季財報公布，市場回歸基本面，鎖定Q3財報獲利「年季雙增」、具殖利率保護的個股，計有長榮航（2618）、裕民（2606）、漢唐（2404）等10檔，基本面、評價面、籌碼面均呈現「三強撐盤」態勢。
今日新聞NOWnews·
美國10月CPI符合預期！美股道瓊微幅走高
[NOWnews今日新聞]美國勞工部13日公布，10月消費者物價指數（CPI）年比上升2.6％，扣除能源及食品之後的核心CPI，則是年比上升3.3％，兩者均符合預期。華爾街消化最新通膨數據，美股13日...
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太報·
川普當選　台灣科技業剉咧蛋！傳台科技大咖紛紛加碼擴產輸誠
影響世界局勢的美國大選5日終於落幕，前總統川普夾帶超強氣勢重返白宮，同一時間，川普所屬的共和黨在參、眾議員和州長選舉贏得漂亮，有利川普完全執政。不過，川普在選前曾多次提及兩岸關係，雖不滿中國，但對台灣不甚友善，曾提到要收保護費，美股與台股皆有反應。根據週刊報導，台積電、廣達等科技大廠，為避免政治動盪將加碼對美國擴產輸誠，希望幫助川普兌現「美國再次偉大」的願景。
今日新聞NOWnews·
名家論壇》黎榮章／川普當選網路風向怎麼吹
[NOWnews今日新聞]美國總統大選結果出爐，川普戲劇性地完成華麗復仇，打敗民主黨對手賀錦麗重返白宮，成為美國第47任總統。因雙方勝負差距較大，外界對選舉結果較無懸念，唯世界各國均關注，川普第一任期...
信傳媒·
川普將上台　日韓正視晶片業挑戰　石破茂宣布650億美元半導體計畫
日本首相石破茂在確定首相職位後宣布一項規模達650億美元的半導體產業計畫，旨在通
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中央社·
車用零配件台廠邁入旺季關注中歐電動車關稅議題
（中央社記者鍾榮峰台北13日電）車用零配件台廠陸續公布第3季財報，看好第4季傳統旺季效應，不過高度關注電動車市況和零配件庫存調節狀況，以及中國和歐盟在電動車關稅議題後續進展。
TVBS新聞網·
12強／中華隊「炸裂6分」！台式應援震撼大巨蛋　韓媒：像是地震
世界12強棒球賽，中華隊首場對上了韓國隊，以6：3的成績抗韓成功。2局下半中華隊拿下關鍵一局，由陳晨威率先擊發滿貫砲，接著陳傑憲又再炸出2分砲，勢如破竹拿下6分，台灣球迷們振奮的跳躍歡呼，韓媒直言「以為發生地震」，可見大家有多熱情。
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中天新聞網·
真的贏韓國！曾豪駒感謝滿場球迷當後盾：賽前被看衰但我們做到了
在今天的世界棒球12強賽中，中華隊以6比3擊敗韓國隊，奪下首戰勝利。比賽中，陳晨威與陳傑憲於第二局連續開轟，為中華隊拉開比分。總教練曾豪駒賽後表示，感謝每位選手與教練，他們展現自信、發揮實力，並感謝場內四萬名觀眾的支持。
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EBC東森新聞·
天兔轉中颱離「颱風假」不遠了？全網哀喊：不想放
天兔轉中颱離「颱風假」不遠了？全網哀喊：不想放
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