OPENTIX兩廳院文化生活再度攜手國立陽明交通大學統計學研究所副教授高竹嵐，發布「2023年售票數據及消費行為報告」。根據年度相關數據總結，在表演藝術消費市場逐漸穩定的情況下，2023年售票平臺創下總票房15.7億元、售票數205萬張的佳績。其中，表演藝術類不僅票房達15.4億元，中大型演出售票率更由2022年的5成提升至6成，總場次亦增加至6729場，3項指標數據皆創下歷年新高，而OPENTIX 2023年會員人數亦突破82.6萬，皆顯示2023年藝文消費及參與熱度持續回溫。今日活動除數據分析與觀察外，更邀請知名KOL實戰派專業命理師簡少年分享如何顛覆東方命理的既定印象與操作，開拓不一樣的行銷可能並創造流量。本次活動吸引各界產業人士齊聚交流，包含文策院、縣市文化中心、各場館代表及藝文團隊共105人參與。

國家兩廳院副總監許美玲表示，疫情後，歷經產業重組與生活習慣的改變，我們一路觀察消費市場的狀態，從不確定慢慢走向穩定，我們非常高興看到2023年的藝文生態能夠再度展現活力。談及票房的增長，許美玲分享，音樂、戲劇、舞蹈各類演出的票房都正在成長，我們可以感受到無論是觀衆，或營業情況都已經回到、甚至超越疫情前，這都是各團隊跟場館努力的結果，非常期待未來有更好的前景。近年，兩廳院持續推動數位轉型，期望透過新的工具，協助表演藝術團隊看見藝文市場的脈動及消費行為樣貌，並藉此協助產官學三面向的業界人士掌握表演藝術的未來趨勢。而我們也衷心期盼，今日的數據發布能夠為產業發展及文化政策制定，提供實質的數據資料與佐證，攜手產業夥伴共榮共好。

國家兩廳院業務發展部經理周巧絃更表示，根據本年度的數據報告，近年最受矚目的音樂劇銷售數字明顯增長，多部臺灣音樂劇表現亮眼，引發觀眾口碑迴響，促進了觀眾進劇場的動能。另外，青年政策文化幣確實有效刺激2023年青年的表演藝術消費及參與熱度，OPENTIX將持續透過消費追蹤，觀察文化幣政策對青年接觸藝術文化的影響。此外，30歲以下的消費年輕會員數已達10萬，佔消費會員總數近3成，建議藝文團隊可針對年輕族群制定不同的行銷策略及定價模式，藉以培養長期藝文欣賞人口。OPENTIX持續拓展市場，如今導入更多展覽、電影等多角化服務，希望泛藝文的觀眾有機會打破界限，促成消費的流動。

2023年整體表現優於疫前之高峰

OPENTIX兩廳院文化生活「2023年售票數據及消費行為報告」由國立陽明交通大學統計學研究所協力製作並由高竹嵐副教授主講，統計標的包括2019年及2022-2023年售票走勢變化、年度銷售表現、大中小型演出銷售情形、會員消費行為，並回顧2023年熱門演出節目等議題，亦納入文化幣使用概況。

根據OPENTIX兩廳院文化生活統計，今年度總票房達15.7億、售票數205萬張，創歷年新高，本次發表數據以「表演藝術類」為主，該類別2023年票房為15.4億元、總場次數6729場，2023年完售場次較2022年成長8成，而售票數則達188萬張，相較2022年亦成長3成。觀察原因，包含2023年疫情告終，民眾生活及劇場營運回歸常態、國內大型節目巡演增加，國際節目陸續登台，另有多檔音樂劇熱銷話題助攻，帶動整體藝文參與熱度；整體而言2023年表現優於疫前高峰（2019年）之水準。

戲劇類節目最受觀眾喜愛，音樂劇的表現持續增長

觀察2023年表演藝術各類別趨勢變化，整體售票率表現提升，其中戲劇節目（不含音樂劇）售票率增長至7成，是本年度最受觀眾青睞的類型；而近年話題性與矚目度最高的音樂劇，於票房、售票數及場次數成長幅度皆居所有類別之冠，音樂劇各項產值顯著上升亦反映近年民眾參與的熱度，其中臺灣音樂劇表現亮眼，如躍演《勸世三姊妹》開賣秒殺完售，後續成長值得期待。另外，音樂類節目與音樂劇節目雖與2022年售票率持平，但因場次數明顯增加，表示兩類參與總人次實際均為大幅增長，亦值得持續關注。

表演藝術整體票價略升，早鳥與預購折扣方案最受觀眾喜愛

觀察2023年表演藝術類票級定價區間，整體皆有提升之趨勢，而實售票價的中位數亦同樣上升。其中戲劇中型演出票價738元已趨近於大型演出799元。舞蹈大型演出票價達977元，與2022年722元相比上升3成，是2023年漲幅最高的類別。進一步分析舞蹈節目演出情況，2023年國內大型巡演節目與大師級國際節目增加，帶動票價提升，2023年舞蹈仍高達7成售票率，亦顯示舞蹈節目大型國內外知名團隊節目較受觀眾青睞。

雖票價略升，表演藝術團隊也推出多元的優惠方案吸引觀眾走進劇場，從各類折扣使用佔比得知，早鳥與預購方案是最多人使用的折扣方式，平均落於7至8.5折之間。音樂和舞蹈多使用國家表演藝術中心三館會員方案，顯示觀眾組成多為藝文高度參與者。戲劇及親子則有較高比例的觀眾使用信用卡或團體票方案，推測此類別可能較容易吸引新觀眾，並且可能受益於近年社群或口碑行銷的盛行。

文化幣帶動青年消費、OPENTIX會員數突破82.6萬

隨2023年6月文化部成年禮金政策正式推行，帶動青年藝文參與意願，18-21歲消費會員數增加至2萬人，較2022年成長1倍，其中高達8成使用文化幣消費，創造1800萬消費金額，顯示文化幣政策確實刺激青年參與藝文意願。OPENTIX持續廣納多元藝文展演如電影、展覽等銷售服務，吸引廣大藝文愛好者的目光，截至2023年底會員總數已達82.6萬，每年以超過20萬人次成長幅度成長，其中實際消費會員達32.8萬人，較2022年成長3成。分析消費會員組成，30歲以下消費會員佔總體消費會員數33%，消費會員數較2022年成長3萬人，顯示OPENTIX成功吸引年輕族群；另同時跨買非表演藝術類與表演藝術類的會員由2022年1.2萬人增長至1.6萬人，成長超過3成。自OPENTIX的Google  Analytics分析資料顯示，OPENTIX年造訪人次達1,424萬，平臺訪客消費力前五名依序為動漫愛好者、行動裝置愛好者、烹飪愛好者、購物與購書愛好者等，呼應OPENTIX提供多元銷售服務的經營方向，未來亦將持續拓展跨界藝文消費市場。

知名KOL實戰派專業命理師簡少年跨界分享 各界產業人士105人齊聚交流

今日除發布「2023年售票數據及消費行為報告」，更跨界邀請擅於聲量提升及社群內容產製的知名KOL–—實戰派專業命理師簡少年，以《無中生有的流量衝刺術》為題，分享如何顛覆東方命理的既定印象與操作，開拓不一樣的行銷可能，從「無中生有」創造流量，為表演藝術產業帶來更多的跨域經驗分享與實戰工具。活動吸引各界產業人士齊聚交流，包含文策院、縣市文化中心、各場館代表及藝文團隊共105人參與。

2023年熱門表演回顧

■ 現代戲劇 TOP 10

■ 戲曲 TOP 10

■ 音樂 TOP 10

■ 舞蹈 TOP 10

■ 親子節目 TOP 10

■ 中型演出 TOP 10

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