Pantone 2023 年度色「Viva Magenta」！年度代表色的行銷力，可以怎麼用？

每到 12 月份，指標性色彩研究機構 Pantone 都會選出下一年度的代表色，藉此反映當今的社會氛圍與狀態。今年，該機構發表 2023 年的代表色為「Viva Magenta 萬歲洋紅」。

Pantone 副總經理普雷斯曼（Laurie Pressman）表示，這個溫暖又涼爽的微妙深紅色調，代表經歷疫情之後非常規時代的新視野來臨，「就像是慶祝新的生命誕生一樣。」

用代表色玩行銷，從產品到展覽都能應用

每年，Pantone 都會花 6 個多月的時間來檢視時尚、彩妝和家居裝飾等眾多市場，以決定隔年的年度色彩。普雷斯曼認為，這不僅僅是預測流行趨勢，還涉及到調節社會的溫度，「顏色反映的一個時代，人們被什麼吸引，反映了他們在追求什麼。」也因為如此，每年的 Pantone 年度色發布，都帶動許多行銷玩法，廣泛運用於服裝、文化、藝術等領域。

根據《Fast Company》報導，手機品牌 Motorola 預計將推出與年度代表色同款顏色的手機；球鞋品牌 Cariuma 打造 6 款以 Viva Magenta 色為主題的運動鞋；運動器材商 hydrow 甚至將推出一台 Viva Magenta 色的划船機。

針對年度代表色，最大型的合作活動將發生在邁阿密海灘的「巴塞爾藝術博覽會」，該展覽將以「Viva Magenta」為主題，打造一場大型的沉浸式體驗，佔地一萬平方英尺，一共兩層樓，完全採用年度代表色填滿展場空間。

Pantone 創意行銷夥伴 Huge，其全球行銷主管施洛斯伯格（Jason Schlossberg）表示：「Pantone 的年度代表色，已是具有代表性的話題，但需要更近一步向世人展示，如何運用設計工具、科技來讓顏色為人類所用。」而一場沉浸式的展覽，將能使民眾身歷其境，賦予顏色新的意義。

普雷斯曼則認為，多年來，年度代表色替 Pantone 提升了品牌形象，讓它跨出色彩研究機構的框架，不僅可以為企業帶來更多合作及獲利的機會，也創造品牌獨一無二的價值。

不只Pantone，還有誰也在玩「年度代表色」？

事實上，年度代表色（Color of The Year，COTY）不只有 Pantone 在玩，還有許多品牌也會根據品牌訴求、用戶客群，在不同的時間點或以不同的合作形式公開自家的年度代表色。

像是高級商用油漆塗料製造商班傑明摩爾（Benjamin Moore）將其 COTY 發佈時間安排在 10 月的紐約時裝周前後，將其品牌與高級時裝、設計相互輝映。2023 年，班傑明摩爾公布的年度代表色是「Raspberry Blush 覆盆子紅」，它略帶粉紅色，有著充滿活力、精神及喜悅的氛圍。

另外，開發屋頂材料的美國製造商歐文斯康寧（Owens Corning）也有 COTY 計畫，並曾與實境節目 Good Bones 合作推廣，其策略行銷經理柏克特（Sue Burkett）指出：「屋頂是你遠遠可以看到你家的重要標誌，它應該被視為一個重要的設計元素。」然而，許多人都認為屋頂的材料非黑即白，所以他們透過 COTY 計畫展現品牌的品味。

柏克特也指出，雖然屋頂的賣點還是以性能及韌性為主，但顏色和款式也很重要，有了年度代表色，協助承包商可以和消費者進行更細緻的對話，讓整個消費體驗更完整。

除了可以宣傳品牌的品味之外，COTY 也有助於降低品牌與消費者之間的對話門檻。地毯製造商 Shaw Floors 的 COTY 計畫於 2014 年展開，其創意總監哈斯頓（Debbie Houston）認為，對許多消費者來說，選擇地毯不是一件容易的事，而 COTY 可以給消費者一個方便的切入點。

從 1999 年開始，Pantone 就開啟了「年度代表色」的傳統，運用一個顏色訴說當前社會氛圍，引領流行，喚醒人們的共感，隨後也有許多品牌跟進，不僅能象徵自己的品味，也是與消費者溝通的敲門磚。

資料來源：Fast Company(1)、Fast Company(2)、PANTONE、ARTECHOUSE、Elle Decor

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