Podcast怎獲利?平台透露2大利器

記者賴志昶/專題報導
·5 分鐘 (閱讀時間)
▲不少Podcast創作者認為,目前產業界仍欠缺商業模式,以至於當大多數「播客」可能仍無法以此當作本業。(示意圖/記者葉政勳攝)
▲不少Podcast創作者認為,目前產業界仍欠缺商業模式,以至於當大多數「播客」可能仍無法以此當作本業。(示意圖/記者葉政勳攝)

新興產業如果無法找出成功的商業模式,就很難在市場上發展下去!Podcast產業在歷經2020年大幅成長下,業者也急著找出新的獲利模式,過去「變現」的方式僅止於「口播業配」,而「動態廣告」與「Podar」則是平台業者端出來的兩大利器,期待協助頻道與廠商獲取更多利潤,讓聲音產業持續發展下去。

Podcast過去僅靠業配賺錢 創作者坦承「很不成熟」

「股癌」、「百靈果」及「台通」這三個被合稱為「三本柱」的Podcast頻道,不但是聲音產業中最重要、知名度最高的節目外,更是目前台灣Podcast商業模式「口播業配」的開創者。

由於「三本柱」各自展現了不同風格與樣貌,因此衍生的「口播業配」模式也不盡相同。而台灣Podcast產業又以他們為先鋒,無形中為台灣其他播客「打底」,讓其他創作者學習「怎樣的模式最適合自己」,同時更讓業者、廠商了解業配運作模式與可行的廣告方法。

不過,除此之外,Podcast還需要其他商業模式來支撐產業前進!「(商業模式)還是很不成熟啊!」李毅誠直言,這可能與平台業者的態度有關。

李毅誠被聽眾暱稱為「逞誠」,他與張家倫一同主持「台灣通勤第一品牌」,身為國內Podcast產業重要成員,在談到尋找獲利模式時,可有滿肚子的苦水。

▲李毅誠(右)被聽眾暱稱為「逞誠」,他與張家倫(左,聽眾暱稱為「家倫」)一同主持膾炙人口的Pocast節目「台灣通勤第一品牌」。(圖/記者葉政勳攝)

「現在(商業模式)只有業配而已,後台提供數據又很少…。」李毅誠以Spotify這個平台為例,「為什麼歌曲有播放次數,而Podcast卻沒有?」顯然是平台方手裡握有數據,但怕說被「秤斤論兩」,所以不願對外公布。

夥伴張家倫認為:「(平台)都先把好牌壓著…。」

但李毅誠坦言,可以理解,各家平台都還在摸索商業模式,不願放手公開後台數據,但這對創作者來說,現階段卻「只能等」,能做的就是持續完善節目調性與製作流程。張家倫也說:「接下來,我們就只能見招拆招。」

Podcast新型態廣告將上線 「雷達」功能小眾創作者也受益

對於頻道創作者的說法,平台業者也坦承,產業界的確缺乏商業模式。

「目前只靠業配口播模式,廣告主的確只會將廣告投放在前幾名的節目上。」KKBOX內容製作部資深經理柯亭竹分析,對廣告主而言,目前的確無法得到相對應的數據,這類業配口播的的投放客群與效果很難被估計,於是KKBOX也開始與Hosting平台Firstory合作,期待建立新型態廣告模式,讓廣告主與創作者都能滿意。

柯亭竹形容,這種新廣告模式,有點類似YouTube上的廣告,使用者可以從Hosting端設定,節目走到某個階段後,就能黏貼廣告上去,並且能設定廣告投放時間。

▲KKBOX內容製作部資深經理柯亭竹表示,他們正與本土Hosting平台Firstory合作,要建立新型態的廣告模式,讓廣告主與創作者都能滿意。(圖/記者陳致宇攝)

此外,由於廣告不是直接在節目內錄製,因此隨時可隨著不同應用場景抽換,也能針對不同年齡客群投放不同廣告。不過,該功能雖然已開發完成,但礙於涉及金流、法規等問題,原本預計2021年上半年就能上線的計劃,恐怕還有其他變數。

另一方面,去年8月剛接受KKBOX投資的本土Hosting平台Firstory,也正在研發一款名為「Podar」的祕密武器。「所謂的Podar,就是Podcast+雷達(Radar)」。

Firstory社群經理陳昱澄指出,依照現行Podcast機制,頻道創作者與廣告主,只能看到各頻道目前在排行榜上的名次,卻看不到實際流量是多少,也無法得知道聽眾輪廓與樣貌。

但透過Podar功能,平台業者會在徵詢創作者意見後,向廣告商分享後台數據,讓廣告主更容易找到適合的目標客群頻道。這種作法將讓某些專注與小眾經營的創作者,有機會獲得特定廣告主的青睞。

業者指出,未來創作者與廣告主一旦透過這種機制媒合,就能為雙方創造最大利潤,而小眾播客有獲利後,將豐富Podcast的各類型節目創作動能,接著吸引更多閱聽眾加入,當產業走入正循環,就有機會讓聲音產業更具發展前景。

▲Firstory社群經理陳昱澄透露,他們正在研發一個祕密武器「Podar」,讓業者與廠商能清楚看到用戶與聽眾的輪廓。(圖/記者陳致宇攝)

更多 NOWnews 今日新聞 報導
社群板塊遷徙!去年僅IG互動正成長 Podcast討論量漲8倍
名人大咖專訪全都露!Podcast「今日政經聽」22日上線
黑人陳建州來了!新Podcast節目「肯尼NOW星球」16日首播