Podcast爆發「耳朵經濟」 新播客870檔、聽眾偏愛聊天型

台灣閱聽大眾最常用的三大播放器為Apple Podcast、Spotify及SoundOn。圖為Spotify。（圖／美聯社）

耳朵經濟時代來臨，今年上半年台灣掀起一陣「Podcast」（播客）風潮，台灣本土Podcast公司SoundOn出具報告指出，今年台灣的Podcast節目量呈「爆炸性」成長，光是今年上半年，就有870個新節目開設，且4月開始，每一個月更有超過100檔以上的新節目推出，儼然成為全新的自媒體渠道。

「Podcast」是由iPod跟Broadcast（廣播）結合而成，簡單來說，就是事先錄好廣播節目放在串流平台上，讓聽眾可隨選收聽。Podcast已在國外風行多年，據研調機構報告，在美國，超過五成12歲以上的美國人都聽過Podcast，每人每周收聽超過六小時。

以產業來看，目前市占率最高的就屬Apple Podcast與Spotify兩巨頭。Spotify去年砸4億美元收購三家Podcast公司積極優化平台；在搶進布局多元內容，近期陸續以重金簽下Joe Rogan、Kim Kardashian等知名藝人開設節目，更與美國前第一夫人蜜雪兒·歐巴馬簽獨家合約。

儘管在國外風靡一陣子，但直到今年上半年，Podcast才在台灣突然爆紅起來，越來越多人加入「Podcaster」行列，許多知名的網紅、藝人，甚至不少傳統媒體也都紛紛「開錄」，加入製作Podcast節目行列。

而台灣的閱聽大眾最常用的三大播放器為Apple Podcast（37.4％）、Spotify（36.9％）以及SoundOn（12.8％）。近期，KKBOX也加入戰局，推出「KKBOX for Podcasters」，創作者透過提交RSS就能在KKBOX上架自己節目，並開闢的全新「Podcast專區」，開放所有節目免費隨選即聽。

SoundOn報告指出，以節目型態來看，社會與文化、新聞時事與政治、娛樂八卦與喜劇搞笑為台灣聽眾偏好的前三名，且80％以上聽眾偏好「聊天型」的節目。

儘管目前Podcast不像YouTube一樣有龐大的廣告收入來源，但SoundOn報告指出，50％的聽眾曾經有過付費行為，近15％的聽眾有購買過節目中的廣告商品，更有30％以上的聽眾未來願意付費購買節目中的廣告商品、訂閱播放器以及參加線下活動。

另外，台灣六成的聽眾都支持發展付費訂閱型態的獲利模式，更有85％的聽眾支持Podcast產業發展廣告置入型態的獲利模式。

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