Podcast藍海2/開創聽音新經濟 獲利模式有答案

戴嘉芬
·4 分鐘 (閱讀時間)
Podcast節目聽眾以18~24歲年齡層為最多,女性比例又高於男性。(圖/馬景平攝)
Podcast節目聽眾以18~24歲年齡層為最多,女性比例又高於男性。(圖/馬景平攝)

若說YouTube產業是紅海,Podcast就是新藍海,誰先找到獲利模式?誰就是贏家!原本經營自媒體的部落客、網紅甚至藝人也嗅到這波Podcast商機,包括經常在社群媒體分析星座運勢的國師唐綺陽,還有網紅議員「呱吉」都是以大咖身分投入Podcast的最佳例子。KKBOX內容行銷副理鄭偉銘說,「這些大咖『自帶流量』,他們本身擁有的大批粉絲都會跟進訂閱並每集收聽,連帶也能提升Podcast多數節目的素質。」

星座專家唐綺陽開設的《唐陽雞酒屋》節目首集於10月19日上架後,一週內就空降排行榜冠軍。(圖/截自KKBOX App)
星座專家唐綺陽開設的《唐陽雞酒屋》節目首集於10月19日上架後,一週內就空降排行榜冠軍。(圖/截自KKBOX App)

當然,在這些例子中也有少數踢到鐵板的。知名YouTuber「視網膜」和「星期天」在7月時合開《六點半左右》Podcast節目,冀望能搶下半壁江山。不料,因「視網膜」在節目中大酸排名前3的熱門節目《台灣通勤第一品牌》,結果慘遭《台通》粉絲出征、大洗負評,節目只做了四集就草草收攤。

反觀星座專家唐綺陽,本身已有很大知名度,對於新媒體仍以謙虛、學習的方式來經營,她會花時間去規劃節目。10月19日節目首集上架後,一週內就空降排行榜冠軍。目前在ApplePodcast、Spotify也都長期占據Top 10席次。

播客傑西大叔12月所做的統計顯示,台灣已有超過6,000個Podcast節目。去年台灣只新增309個,今年截至11月底新增的節目就有3,794個,是去年的20倍。

素人想要在數千檔節目中,獲得出頭天的機會,可說是難如登天。排行榜Top 3長期被《百靈果》《股癌》《台通》佔據。若有想把預算投到Podcast的廣告主,當然也會優先找Podcast三本柱,其他無知名度的素人當然也分不到任何的廣告或業配收入。傑西大叔說,「Podcast市場跟YouTube一樣,是一個大者恆大的世界,廣告主只看得到最知名的,因此預算也投入在他們身上。」

其他無知名度的素人播客,要如何從Podcast獲取收入?對此,KKBOX正研擬一套Podcast專用的分潤機制,像是YouTube的廣告影片插入方式,當Podcast聽眾開始聽某個節目約10分鐘後,有聲音的廣告就會跳出來,每段廣告可能僅10秒。

不過這個廣告嵌入機制會在SoundOn、Firstory兩大Hosting本土服務商(或稱託管平台)就先架設好,因為目前台灣所有Podcast節目都是先透過這兩大服務商,然後再上架到ApplePodcast、Spotify、KKBOX三大播放平台。這個機制上線之後,就能讓播客們能獲得實質收入,同時促進整個Podcast產業蓬勃發展。甚至以後也會有LivePodcast,就像是YouTuber們常常直播一樣,聽眾可以一邊聽一邊「抖內」,大家抖內的金額就可以用來分潤。

就像Spotify已併購的Hosting服務商:「anchor」,這家公司目前已有穩定的Podcast獲利機制,雖然操作的後台介面是英文的,台灣的創作者也可選anchor作為服務商,可以從任何設備上免費錄製、上架和甚至從事商業行為。

綽號叫大頭的鄭偉銘,本身負責KKBOXPodcast內容的主編,每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題,每個主題會推薦8至12個Podcast節目。「KKBOX是本土品牌,因此更重視讓台灣在地的Podcaster能有出頭天的機會。也許經過我們的策展包裝之後,可能某位新人隔天就登上排行榜Top 10,讓他的節目被更多人聽到,也能持續製作出好的內容。」

鄭偉銘是KKBOX Podcast的內容主編,每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題。(圖/馬景平攝)
鄭偉銘是KKBOX Podcast的內容主編,每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題。(圖/馬景平攝)

對那些剛開始聽Podcast的聽眾們來說,也能在茫茫「節目海」中,選出自己想聽的節目。另外,還有「留言評論」、「段落收聽」、「襯底音樂選擇」都是未來會增加的新功能,讓聽眾能以更直覺、互動的方式來收聽。

KKBOX針對所有Podcast節目進行策展,主題多符合季節時令或當紅時事話題。(圖/翻攝自KKBOX)
KKBOX針對所有Podcast節目進行策展,主題多符合季節時令或當紅時事話題。(圖/翻攝自KKBOX)

KKBOX在10月下旬正式宣布投資Firstory,創作者若選擇Firstory做為服務商,就能在自己的Podcast節目選擇合法授權的音樂(近500首)作為節目襯樂,甚至節目的片頭、片尾也都能使用。明年也會推出育成計畫,透過課程來訓練Podcast新人,並且出租錄音室或器材,讓沒有預算的素人創作者能踏出第一步。「也許下一個百靈果就在KKBOX育成計畫被扶植出來。」鄭偉銘如此下了註解。

KKBOX公司有一間錄音室,可容納2至4人錄同一節目。(圖/馬景平攝)
KKBOX公司有一間錄音室,可容納2至4人錄同一節目。(圖/馬景平攝)

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