Yahoo奇摩新聞 Roku成長疑2025年觸頂 海外市場滲透率不佳 分析師降評
【民眾網編輯劉家瑜/綜合報導】
美國串流電視機上盒龍頭Roku遭華爾街券商降評，理由是對Roku成長放緩及海外市場滲透率的擔憂。太平洋證券分析師Hamilton Faber 5日出具研究報告，給予Roku「賣出」評級。Faber寫道：「隨著美國市占率觸頂，但國際市場表現無法彌補國內需求放緩，Roku活躍用戶數的擴張速度將放慢。」
Roku的主要營收來源來自銷售內建Roku軟體的智慧電視、電視機上盒、串流媒體頻道的廣告費、串流服務訂閱抽成，以及廣告版位（ad inventory）。
Faber認為，Roku成長將於2025年觸頂，原因是電視製造商陸續在新機型搭載自家的串流系統，不再將業務外包給Roku，Roku美國市占率將從目前的34%，升至2025年的40%後逐漸下降。Faber預測，美國每年新增的活躍用戶數將從2019年約800萬戶，未來4年減少到每年平均230萬戶。
Faber估計，Roku大約80%的活躍用戶都在美國，但現在Roku在美國市場的市占率接近飽和，除非Roku能爭取到更多電視OEM代工廠的訂單，而這在短期內並非容易的事。亞馬遜(FireTV)和谷歌 (Android TV)等正在蠶食串流電視平台市場，南韓大型電視製造商三星(Tizen)、LG (WebOS)也在構建自家智慧電視平台，這些科技大廠預料將成為Roku強力的競爭對手。
Faber表示，隨著老牌媒體更積極地進入串流媒體廣告，失去市占是血淋淋的現實。Roku的國際影響力也不穩定，該公司在歐洲失去的市占，抵消掉拉丁美洲和大洋洲的小幅增長。
Faber給予Roku的目標價為每股136美元，較4日收盤價222.83美元低約39%。Roku股價5日大跌11.72%、收196.71美元，創2020年10月以來最低收盤價。
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