Yahoo奇摩新聞 Sony加入Mini LED電視戰場 研調：高階市場競爭更白熱化
根據市場調查機構TrendForce統計，去年電視出貨量2.1億台，年衰退3.2%，展望今年，面板產能供應充足下，電視面板價格大起大落情況將不復見，將呈現平穩和緩漲跌趨勢，加上小尺寸產品需求遞延，預估整體電視出貨量轉正，年增3.4%，達2.17億台。
根據TrendForce調查顯示，2021年電視品牌上半年出貨表現受惠美國救濟金帶動，北美出貨持續暢旺，同時，品牌持續進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高；下半年歐美疫情趨緩生活回復正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗。此外，原物料、運費高漲墊高整機成本，品牌業者不得不將成本轉嫁至終端售價，即便品牌仍冀望年底雙11及黑五兩大促銷假期，但受成本過高導致促銷成效不彰，終端需求不振，電視出貨量呈現衰退。
TrendForce進一步指出，經過2021年下半年電視面板價格大幅修正後，今年面板價格將有利於品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高，導致品牌減少對小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產品規模，需求被迫遞延。
而2022年小尺寸面板價格已貼近面板廠現金成本，有利於品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%；中尺寸40~59吋保持在55%；60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產品，市占率有望直上20%。
2022年OLED TV成長恐趨緩
新技術產品方面，去年OLED TV受惠於前兩年LCD價格飆漲，同樣是55吋4K O/C產品，兩者價差從2020年初4.7倍至2021年中已經縮小至1.8倍，吸引更多品牌在LCD面板供應受限時轉而積極布局OLED電視，帶動2021年OLED電視出貨量達670萬台，年增70%。
雖然今年三星電子（Samsung Electronics）有意加入白光OLED陣營且同步推出QD OLED電視，但隨LCD面板價格持續下跌，以及OLED電視面板售價受樂金顯示器（LG Display）不降反升的策略下，恐將打亂三星電子對於OLED電視的布局。若三星電子無法在春季機種推出OLED TV，勢必影響原本訂下150萬台的出貨目標。但不論是春季或是夏季推出OLED TV機種，三星電子挾其品牌和通路優勢，將以市占率15%的目標，坐三望二的姿態強攻OLED電視市場。
Mini LED電視年增率將翻倍
TCL自2020年起發表第一款Mini LED電視後，為電視產品開啟新視野。2021年三星電子推出一系列50~85吋中高階4K以及旗艦55~85吋8K Mini LED機種，首年出貨即破百萬水準，達150萬台，推升2021年整體Mini LED電視出貨達210萬台。
TrendForce認為，2022年除了三星電子和TCL持續經營Mini LED的同時，不少品牌也加入行列，整體Mini LED電視出貨量將挑戰450萬台，其中又以SONY於年初CES首次展示8K 85吋和75吋以及4K 85吋、75吋和65吋旗艦機種最引人注目，而Sony將與三星和LG電子同樣擁有OLED和Mini LED電視的國際品牌，讓高階電視市場競爭更加白熱化。
延伸閱讀
