SoundOn聲浪公布聲音經濟報告 青壯年成Podcast主流聽眾

聲音品牌SoundOn聲浪4日公布「2023聲音經濟報告」指出，Podcast的聽眾以青壯年為主，主流聽眾的年齡在35~44歲（約占近3成）。

SoundOn指出，2022年為 「台灣聲音變現元年」，2023年資料顯示，Podcast主流聽眾為青壯年。從分類來看，吳淡如持續蟬連商業類及歷史類雙分類冠軍。而「蔡阿嘎543」勇奪喜劇音樂類第一，「敏迪選讀」則搶下新聞類亞軍。

該報告指出「短影音成趨勢」。目前10 分鐘內節目成長至 3 成，代表聲音創作者也試著用短小精練的聲音節目抓住聽眾。平均單集長度約為25.7分鐘。

Podcast男性聽眾2023年大幅成長7％，男女比拉近至48％比52％，顯示有更多男性成為 Podcast 聽眾。最熱年齡層已首度從去年的 28~34 歲區間，上移到 35~44歲（29.90％）。

聽眾地區集中於北部地區（57.1％），中部22.5％、南部19.0％、東部1.3％。Podcast熱門收聽時段為通勤時間（6~8點）與睡前（21~23點），收聽時間集中於週間，周六日收聽量較低。

而創作者投入Podcast的熱度不減，活躍節目大約穩定在 3,000檔以上，每月帶來 8,000~10,000集新內容。2023年各類別新增節目最多的前三名，依序為教育、社會與文化、喜劇音樂。

據統計，商業類前三名依序為「吳淡如人生實用商學院」、「股癌」、「兆華與股惑仔」。喜劇音樂類前三名為「蔡阿嘎543」、「婊姐必請」、「瘋女人聊天室」。教育類前三名為「大人的Small Talk」、「劉軒的How to 人生學」、「啟點文化一天聽一點」。新聞類前三為「聽天下：天下雜誌 Podcast」、「迪敏選讀」、「飛碟電台」。歷史類前三為「吳淡如人生不能沒故事」、「時間的女兒：八卦歷史」、「英雄說書」。社會與文化類前三為「呱吉」、「好味小姐開束縛我還你原形」、「鄧惠文-心事有人知」。

目前Podcast最主要的收入為動態廣告，廣告主最常投放新聞類、商業類、社會與文化類的節目。2023年百大節目平均可透過動態廣告多獲得5萬元左右的收益。單一Podcast動態廣告分潤最高的節目可多賺27萬。而廣告主主要來自於三大產業，分別是FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位。

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