ThinkPhone，能讓聯想手機打入高端市場嗎？

ThinkPad、ThinkBook、ThinkCentre、ThinkPlus、ThinkVision、ThinkLife、ThinkStation、ThinkServer、ThinkReality...不知不覺間，聯想已經將Think宇宙擴展得十分龐大，從最初的商務筆記型電腦到橫跨伺服器、商務本、全能本、數位配件、顯示器、桌上型電腦等多個領域的品牌。

如此多的產品，Think系列卻始終沒有跳出PC市場，難道Think系列就沒有考慮過手機市場嗎？顯然不是的，前段時間，一則聯想新手機的渲染圖曝光引起了大家的注意，聯想出新手機不奇怪，但是新手機後蓋上的ThinkPhone標誌就讓人感到意外了，PC市場的“黑色高級車”要進軍手機市場了？

圖源：推特

ThinkPhone重啟

其實，關於ThinkPhone的消息早在2014年就在聯想的發展計畫中出現過，但是後續卻沒有任何新的消息，基本可以確定在內部的產品討論環節就被“斃”掉，以至於甚至沒有機會進入到後續的開發階段。

回看2014年，當時聯想在年初就為大家帶來了一個“大新聞”，斥資29億美元從Google手中收購了摩托羅拉移動業務，將摩托羅拉這一手機市場的著名品牌收入囊中。不過，摩托羅拉移動業務的併購並不如想像的那樣順暢，在摩托羅拉移動業務的重組過程中，設計部門總管與CEO相繼離職，靈魂人物的離去導致摩托羅拉移動業務元氣大傷，後續產品力的下降就是一個很好的證明。

圖源：wiki

俗話說：“禍不單行”，對於2014年的聯想來說這句話顯然是沒錯的。隨著2014年營運商下調購機補貼後，80%以上收入來自營運商管道的聯想手機收入遭到重創，加上摩托羅拉移動的整合並不順利，聯想在次年罕見出現了超過5億美元的財報虧損。

2014至2016是移動手機發展最為迅速的三年，小米、一加、OPPO、三星、蘋果等手機品牌的口碑新機層出不窮，前有狼後有虎的聯想甚至連手機市場份額都無力維持，自然也就不可能再去推動ThinkPhone的落地。

往後幾年的聯想手機在市場中幾經沉浮，僅主打性價比的樂檬系列被使用者所熟知，摩托羅拉多個新品均沒有得到市場認可，全球市場份額一降再降。雙線受挫的聯想對手機市場的念想也逐漸淡去，甚至一度讓人以為聯想的手機業務已經關停只剩下了摩托羅拉（實際上除摩托羅拉之外的系列確實全數關停重組）。

事實證明，壯士斷腕的聯想終究是從中找到了一線生機，重新出發的聯想手機業務開始以性價比為主要賣點，連續推出數款性價比極高的產品，同時在社交平台上花大價錢宣傳硬體組態參數，或許有人還記得當時聯想所提出的“1億像素手機”行銷（指所有攝影機加起來1億像素）。

雖然有點打擦邊球的意思，但是也讓網友記住了聯想手機，作為一個缺席手機市場數年的品牌來說，快速建立使用者對品牌的認知才是當務之急。聯想用這種毀譽參半的方式讓自己的品牌迅速回歸到使用者的視線中，不管是有意為之還是無心之舉，至少從後續的發展來看這一步是走對了。

圖源：微博

如今，聯想的手機業務主要分為兩部分，一部分是以摩托羅拉為主的主流手機業務，利用性價比戰略在如今的手機市場中也算是站穩了腳跟，在學生黨和年輕人群體中口碑不錯。另一部分則是聯想的拯救者手機，主打遊戲市場，以性能及散熱著稱，在遊戲手機市場中也是頗受歡迎的存在。

看到這裡，或許你已經發現了聯想手機業務的一些問題：過於專注於年輕人市場。雖然並不是什麼壞事，但是過於單一的市場並不利於業務的未來發展，所以聯想一直都希望開闢新的戰線，比如進入自己熟悉的商務、企業市場。

此時，聯想就想起了自己曾經的計畫——ThinkPhone，利用Think系列在商務和企業領域的品牌認知度，推動ThinkPhone進入商業市場，或許是個不錯的主意，那麼ThinkPhone能讓聯想如願嗎？

ThinkPhone的未來

雖然目前暫時還只有渲染圖曝光，但是爆料者同時也帶來了其它資訊，比如新機的代號為“Bronco”，這個代號最早被認為是摩托羅拉系列的新產品線，主打中高端市場，因為一些原因延後發佈。如今看來，或許就是因為聯想打算將其作為ThinkPhone的首發產品。

在此之前，Bronco的一些參數也被曝光過，採用FHD+螢幕與高通驍龍8處理器，擁有5000萬像素的主攝，最高可組態12G運行記憶體。整體的參數看起來中規中矩，算是今年中高端手機的主流組態，不過考慮到直到現在都還沒有推出，不排除處理器會換成驍龍8第二代處理器的可能性。

如果想要主打商務市場，那麼ThinkPhone的賣點應該也不會是組態，而是安全、資訊保護、售後等附屬功能。比如特製的資訊安全晶片，對使用者的手機資料進行高度加密，即使手機意外遺失、被盜也不用擔心資訊洩露，還有ThinkPad類似的意外保險、故障快速響應等服務，都可以成為ThinkPhone的特色。

圖源：ThinkPad官網

另外，ThinkPhone面對企業市場還可以推出定製版，比如與聯想的企業管理系統聯動，管理員可以遠端升級、管理ThinkPhone的APP權限和場景。實際上，手機越來越多的參與到日常工作中，但是專門服務於企業端的手機其實並不常見，據我所知只有華為等少數企業提供類似的定製服務，但是他們的優勢顯然弱於PC行業老大聯想。

當然，以上功能、服務都只是猜測，而且ThinkPhone很大機率會分成不同版本，零售版不會搭載管理系統，企業定製版則加入管理系統。

ThinkPhone有市場嗎？其實並不小，國內不少企業都面臨資訊安全問題，隨著手機在日常工作中的參與度變高，已經成為企業需要關注的重點領域。因為手機導致洩密問題並不少，許多企業不得不要求員工進入保密區域時不得攜帶手機，雖然杜絕了洩密可能，但是也帶來了其它麻煩，降低整體的工作效率。

隨著國內的產業轉型升級和商務市場的發展，類似的商務產品市場並不小，ThinkPad多年以來長盛不衰就是一個很好的證明，只有ThinkPhone可以提供其它手機品牌無法提供的服務、體驗，那麼它或許會為手機市場帶來一個新的品類。

不過，也有可能ThinkPhone會走ThinkBook那樣的大眾化道路，只是借用了Think系列的設計語言及品牌認知，如果是這樣，那麼ThinkPhone在競爭進入地獄階段的國內手機市場，或許並不會有太大的優勢。

本文來自微信公眾號“雷評雷測”（ID:leireviews），作者：TSknight，36氪經授權發佈。原標題：《聯想手機突破的希望，在ThinkPad身上？》

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