TikTok強勢崛起，2022年美國社交媒體新聞消費4大看點

皮尤資料顯示，一半的美國成年人從社交媒體上獲取新聞，社交媒體在新聞消費中起著不可替代的作用。

值得一提的是，TikTok作為新聞管道的影響力凸顯。如今，10%的美國成年人經常在該平台獲取新聞；在大多數美國社交媒體成人使用者新聞消費比例下降的“基本盤”下，TikTok逆勢增長——33%的該平台成人使用者表示經常使用它來獲取新聞。此外，TikTok尤其受到Z世代青少年的青睞，目前已成為其使用的“頂流”平台。根據德勤的調查，Z世代青少年（14-19歲）比Z世代成年人（20-25歲）的新聞消費量更大。更多發現詳見下文。

美國成人社交媒體新聞消費：Facebook穩居榜首，TikTok躋身前五

根據皮尤研究中心對社交媒體和新聞的最新研究，數字新聞已成為美國人新聞媒體消費的重要組成 部分， 社交媒體在新聞消費中起著至關重要的作用。一半（50%）的美國成年人有時（33%）或經常（17%）從社交媒體獲取新聞，而去年這一比例為48%。美 國成年人中表示經常從社交媒體獲取新聞的比例，卻從前年的23%、去年的19%下降到今年的17%。

正如大家的預期，由於其廣泛的影響力，Facebook是大多數美國成年人經常從中獲取新聞的社交媒體平台。十分之七的美國成年人使用該平台，包括31%的人經常用之獲取新聞，這與 去年的統計結果相當。其中，該平台40%的新聞使用者年齡處在30-49歲之間。

除了Facebook之外，四分之一（25%）的美國成年人經常在YouTube上獲取新聞，其次是Twitter（14%）、Instagram（13%），以及十分之一（10%）的美國成年人聲稱經常在TikTok上觀看新聞。

註： 美國成年人使用各 類社交媒體獲取新聞的情況（來源： Pew Research）

不難發現，今年美國成年人從社交媒體獲取新聞的比例較去年有所上升，但這更多是因為上述平台的使用者覆蓋面在不斷擴大，而不是社交媒體使用者的新聞消費量在持續增長。

美國社交媒體成人使用者新聞消費：多數平台下滑，TikTok逆勢增長

據皮尤資料，多數美國社交媒體平台成年使用者經常通過社交平台獲取新聞的比例正在下降。例如，53%的Twitter使用者經常在該平台獲取新聞（在所有平台中佔最大的份額），但與2020年的59%相比有所下降；44%的 Facebook使用者頻繁在該平台上獲取新聞，低於2020年的54%；37%的 Reddit使用者時常在該平台獲取新聞，低於2020年的42%......但是，個別平台也有例外，如Twich的上述資料保持不變，Instagram則有小幅上漲。

與之形成鮮明對比的是，越來越多的TikTok美國成年使用者在該平台獲取新聞。今年，三分之一（33%）的TikTok使用者表示他們經常在該平台上獲取新聞，高於去年的29%和前年的22%。TikTok因其未來的發展潛力值得媒體關注。儘管如此，TikTok使用者在該平台獲取新聞的可能性仍然遠低於Facebook和Twitter。

註：2020-2022年，美國社交媒體成人使用者新聞消費比例變化情況（來源：Pew Research Center）

在TikTok上獲取新聞的大多數成年人（52%）都是18-29歲的年輕人。30歲以下的美國成年人中約有四分之一（26%）表示他們經常在那裡獲得新聞，比例高於2020-2021年，並且 TikTok的新聞影響力隨著使用者年齡增長而逐步下降——該項資料顯示， 30至49歲的使用者比例是10%，50至64歲的比例則為4%，65歲及以上的比例只有1%。

美國成年人數字新聞消費：社交媒體喜愛度首次高於搜尋引擎

皮尤資料顯示，絕大多數美國人至少有時從數字裝置上獲得新聞，82%的美國成年人表示他們經常或有時從智慧型手機，電腦或平板電腦獲取新聞，其中49%的人表示他們經常這樣做。

當被問及他們更喜歡在哪些平台上獲取新聞時，大約一半的美國人表示他們更喜歡數字裝置（53%），其次是電視（33%）、廣播（7%）、印刷（5%）。

儘管數字裝置是迄今為止美國人獲取新聞的最常見方式，但他們在數字裝置上獲取新聞的管道是多元的。其中，新聞網站、應用程式和搜尋引擎是大多數美國人從中獲取新聞的數字途徑，一半的美國成年人會從社交媒體上獲取新聞，大約四分之一（23%）的人選擇對播客。

針對美國成年人數字新聞平台偏好的調查顯示，新聞網站或應用程式是最受美國成年人最歡迎的新聞來源——約四分之一的美國成年人（23%）更喜歡以這種方式獲取新聞；其次，13%的人偏好社交媒體，12%的人傾向搜尋，4%的人說他們更喜歡播客。與2021年或2020年的資料相比，今年從社交媒體獲取新聞的使用者偏好度首次高於搜尋。

註：美國成年人數字新聞平台喜愛度統計（來源：Pew Research Center）

美國Z世代新聞消費：TikTok成“頂流”，青少年新聞消費高於成年人

社交媒體的格局在不斷變化，尤其體現在經常處於這一領域前沿的青少年群體身上。皮尤研究中心發佈的《2022年青少年、社交媒體和技術》調查報告（被調查者包括1316名13至17歲的美國青少年及其父母）顯示，TikTok人氣飆升，已成為廣受青少年喜愛的社交媒體“頂流”——大約67%的美國青少年表示他們曾經使用過TikTok，其中16%的青少年則稱經常使用該平台。與此同時，使用Facebook的青少年使用者佔比卻從2014-2015年的71%下降到今年的32%。

註：2022年與2014-15年相比，美國青少年使用社交媒體的比例變化情況（來源：Pew Research Center）

此外，根據德勤的《數位媒體趨勢》（Digital media trends）調查，Z世代青少年（14-19歲）比Z世代成年人（20-25歲）消費了更多的新聞。大約十分之八的Z世代青少年（78%）每天從至少一個來源獲取新聞或時事資訊，而Z世代成年人的這一比例為69%，所有年齡段的新聞消費群體則為84%。

其中，約一半的Z世代青少年表示他們每天會使用社交媒體資訊流或消息服務來獲取新聞，40%的人則每天從搜尋引擎獲取新聞，這比所有成年人對社交媒體的偏好度更高，因為這些來源可以提供更直接、更具互動性和吸引力的新聞體驗。

註：Z世代青少年使用者主要從數字社交媒體獲取新聞（來源：Deloitte）

本文來自微信公眾號“德外5號”（ID：dewaiwuhao），作者：張夢 於海嬌，36氪經授權發佈。

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