「TikTok是毒品」 分析師示警

以「短影音」起家的TikTok風靡全球，過去社群平台龍頭如臉書、推特YouTube和Instagram等市場逐漸被瓜分。根據外媒報導，華爾街頂級分析師表示來自中國的抖音（國際版名為TikTok）不僅逐漸成為新聞來源的新管道。其快速增長吸引使用者觀看就像人們吸食快克古柯鹼（crack cocaine）等毒品一樣，而這恐怕將對未來的數位經濟體制造成破壞。

中國企業「字節跳動」推出的社群平台包含抖音與國際版的TikTok在全球帶起短影音熱潮，就連Meta底下的Facebook、Instagram與YouTube也跟著「抖音化」推出平台上的短影音如Reels、Shorts功能。《商業內幕》指出，TikTok在短短5年內用戶超過10億，足以證明帶動使用者社群趨勢能力，但對媒體平台、廣告商以及創作者來說卻不見得是好事。

包括全螢幕顯示內容、頻繁推播或提高陌生帳號的短影音觸及等作法，都是Facebook、Instagram學著像TikTok背後的演算法一樣，把「最毒的」內容直接推送到使用者眼前，Bernstein研究公司的分析師形容TikTok就像毒品，瀏覽TikTok就像在吸食快克古柯鹼，比起一般的古柯鹼來說如同「快克古柯鹼」的TikTok使用後帶來的刺激與快感更快，但也更快退去，因此更容易讓人上癮，「人們隨便滑滑都能看到刺激人體從而產生腦內啡的短影音」。

華爾街頂級分析師表示，這些科技公司因為TikTok瓜分市場與短影音商機從而仿效TikTok的做法，然而短影音不停分散人們的注意力、稀釋廣告行業的時間，包含平台本身、廣告商跟創作者的業務也將因此貶值，例如1個短短15秒的影片中想埋入直接導購的廣告就相當困難，廣告商無法再如同過去直接分析投放資源成效。

報導續指，分析師認為短影音未來將更加占據社群媒體，過去需要時間閱讀、思考的文本內容或新聞會被取而代之，而創作者的創作動機、廣告商的數位經濟或社群商務發展也會嚴重受阻，消費者的注意力只會像上癮般渴求著下一個短影音的刺激餵養。

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