Yahoo奇摩新聞 TikTok連續4年奪下載量冠軍！Instagram、YouTube都強勢進軍短影音，龍頭怎麼應對？
TikTok是目前世界上發展最快的社交媒體平台之一。調查公司Sensor Tower最近發布了《2022年第一季：商店情報數據摘要》報告，其中TikTok是2022年第一季全球下載量最高的應用程式，去年（2021年）同一季度突破了35億次的歷史下載量，成為排名第五，也是唯一一款不屬於Meta的應用程式。
短影音成為現今網路趨勢，許多大型平台像是Instagram、Snapchat、YouTube、Pinterest都紛紛效仿TikTok，甚至影音串流平台Netflix和Spotify也曾經推出類似功能，Instagram也在上個月（28日）於台灣上線新功能「Reels」，一鍵打造15至60秒的創意短片。
TikTok自發行以來已累積超越10億用戶，打敗Google
紅遍全球的短影音平台大陸版抖音於2016年發行，國際版TikTok在2017年發行，總共覆蓋150個國家和地區，支援75種語言，從發行至今打破了許多紀錄，像是在2021年超越我們每天都在使用的Google，成為全球流量最高網站
2020年遇到TikTok在印度下架的事件，印度有10分之1人口是TikTok的活躍用戶，此事件讓TikTok失去廣大市場。即便如此仍不減用戶對他的愛戴，TikTok統計，目前全球還有有超越10億的用戶。
TikTok之所以能夠獲得如此亮眼的成績，是因為母公司背後的大數據系統，他們利用大數據分析用戶喜歡的內容，並將每個用戶感興趣的內容推薦到他的版面上，讓他們對內容產生興趣。
同時TikTok也打破音樂產業的規則，成為孕育新生代歌手的搖籃。在2020年與2021年有許多歌手從TikTok發跡。因使用者眾多，讓TikTok成為現今品牌最愛用的廣告平台，母公司字節跳動更在企業界擁有最有價值公司的稱號。
短影音漸漸成為市場主流，連YouTube都緊張
根據 Google研究調查顯示，長期接受網際網路、手機、電腦等科技產物刺激的Z世代，對於廣告資訊的平均注意力僅有8秒，而短影音正是因應這個時代趨勢而誕生的產物，在Z世代間形成了一股難以抵禦的風潮，因此，社群龍頭如Instagram、YouTube也在2020年推出相關的短影音功能，搶食市場大餅。
YouTube在公開2022年第一季度的收益時，有不少股東擔心YouTube會被TikTok趕上，即使YouTube Shorts目前全球每日平均觀看次數可達 300 億次觀看，已經是去年的4倍，但還是免不了在短影音領域與競爭對手TikTok之間的隱憂。
TikTok從發行到現在不斷優化平台功能
TikTok在2016、2017、2018年分別有3種大不相同的定位，內容生態可說是跳躍式升級，重返2016年的版本，演化至今根本看不出與現在看到的是同一款app。
最初版本的TikTok是一款直立的全螢幕15秒短影音，以音樂為主，向上滑動可發掘新影片，慢慢的進化除了版面、特效到現在可以拍攝成短影片。隨著科技演進，短影音功能在廣告和內容交替的安排，以及最近推出的AR開發平台Effect House，對於不段進化的TikTok平台，讓適用者對TikTok的喜愛不減反增。
如今TikTok獲得全球最受歡迎的應用程式，連續四年蟬聯全球APP下載量排行榜冠軍，成為第一個達到此成績的「非Meta家族」應用程式，實力不可小覷。
不過，如今各大社交與影音平台都相繼推出短影音功能，市場戰爭趨向白熱化，TikTok是否能保住龍頭地位，繼續蟬聯短影音界霸主？值得觀察
參考資料：TechCrunch、BICKLINKO、BBC
責任編輯：錢玉紘
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