TikTok 推出 AI 廣告生成工具 Symphony，對行銷人來說是加分還是雞肋？

TikTok 作為新世代中最強勢的社群平台之一，許多創作者或品牌陸續投入廣告和行銷資源在該頻台上，以創造更多流量和曝光。

根據 TikTok 透露，該平台上有 61% 的用戶在 TikTok 上看到廣告後隨即購買商品；有 59% 的用戶使用 TikTok 來決定要下載哪個手機遊戲；甚至也有高達 52% 的用戶透過 TikTok 內容作為買車前的「做功課」的管道。換句話說，對消費者而言，小至下載一個遊戲，大至買一台車，TikTok 廣告的影響力都不容小覷。

針對這個現象和需求，TikTok 推出了一款名為 Symphony 的 AI 廣告生成器，幫助品牌快速創建吸睛的廣告。

只要輸入提示，就能幫你寫腳本、做短影音

根據《TechCrunch》報導，「Symphony」是一組人工智慧套件，其中包含三大功能：

Symphony Creative Studio

是一款人工智慧視訊生成器，廣告商只需輸入需求和提示，該工具會參考 TikTok 廣告管理資產或產品訊息，為品牌生成 TikTok 影音廣告。

Symphony Assistant

是一款人工智慧助理，旨在幫助廣告商生成和優化腳本，並提供最佳操作建議，從而提高廣告效益。例如，品牌可以要求助理為其新推出的口紅寫一些吸睛的文案，他們也可以要求助理展示當前 TikTok 上正紅的趨勢，對應產品提出文案或腳本的想法。

Symphony Ads Manager Integration

該工具可以協助品牌自動修復和優化品牌已經上架的影片，如美化品牌已經創建的影音內容，使其更加脫穎而出。

TikTok 表示，Symphony 將成為品牌廣告創作的強大助力，讓廣告更具創意性和吸引力，同時大幅縮短創作時間。

行銷人：廣告生成工具在製作方面的協助有點雞肋！？

相較於 TikTok 對自家工具的自信，實際在第一線工作的行銷、廣告工作者，對於該工具的可應用性，仍抱持著觀望態度。

傳媒公司 Movers+Shakers 策略總監蕭爾（Devon Schorr）認為，這和 TikTok 的使用者習慣有關，TikTok Symphony 主打的廣告影片自動生成功能，主要是將靜態的產品圖片，快速生成一個短影片，但問題是，TikTok 的用戶更在乎娛樂性，而且很排斥「像廣告的廣告」，「像這樣明顯推銷產品的內容，是非常不討喜的。」蕭爾說，所以對他來說，這個生成廣告的功能，並沒有什麼用。

網紅行銷公司 Open Influence 資深客户成功主管佩爾洛夫（Diana Perlov）也認同，TikTok Symphony 產製的內容，可能會削弱 TikTok 廣告獨特的個性。她舉例，該工具可以協助快速產製「Remix 影片」，但這只不過是重新拼貼舊的行銷內容，「TikTok 是一個有大量最新內容的地方，冷飯熱炒絕對不是最好的策略。」

雖然在生成影片方面，不被行銷人看好，但 TikTok Symphony 提供的數據洞察，以及策略建議的功能，卻深受行銷人讚許。它讓行銷工作者可以設定預算和 KPI，然後系統就經過 AI 分析，給出投廣受眾建議和內容建議，「這個工具能夠提高廣告的精準度，放大行銷的效益。」社群行銷公司 Swift 數據分析主管布拉恩（Justine Braun）表示。

隨著 AI 的發展和各種工具的問世，行銷人員開始體會到，並不是將素材餵給 AI 工具，讓他產製出內容，就是萬靈丹，仍有很多其他因素要注意，像是使用者習慣、平台特色等等，加上用戶對於 AI 生成內容的疲乏，也不容忽視。

對於平台端來說，儘管 TikTok 的廣告業務表現亮眼，該公司也為了追求更多廣告收入，不斷強化自身的工具，然而在這個過程中，比起一味強調「快速產製」，如何推出既能符合平台特色，真正能夠「為人所用」的工具，或許更為重要。

資料來源：Ad Age、TechCrunch、TikTok

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