Yahoo奇摩新聞 Yahoo 推出「Next-Gen Solution」新一代廣告解決方案 實現優異無 ID 廣告效益
無需仰賴瀏覽器Cookie或行動App廣告識別ID 也能精準掌握受眾
Yahoo 推出「Next-Gen Solution」新一代廣告解決方案，針對廣告主及發佈商提供行銷領域首見的全新受眾建立、廣告投放與成效衡量技術，無需仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 技術也能掌握受眾動態。這套解決方案專為重視隱私權的新世代所設計，提供有效而精準的廣告，同時贏得消費者的信賴。
由於廣告體系逐漸淘汰過往常用的瀏覽器 Cookie 及行動App廣告識別ID 技術，以因應日趨嚴謹的法規與民眾隱私意識逐漸抬頭，廣告主及發佈商必須設法在不借重 ID 的情況下有效觸及消費受眾。
Yahoo 的「Next-Gen Solution」新一代廣告解決方案運用各種內容及即時資料訊號，例如天氣、地點定位、裝置種類等，持續強化機器學習的演算法，從而在沒有Cookie、行動廣告 ID、瀏覽器儲存的情況下，持續確保廣告主精準觸及特定受眾。
這項新套件乃是 Yahoo 強化身分辨識產品的延伸成果；類似的產品還包括了ConnectID，這種統合式的身分辨識解決方案奠基於 Yahoo 豐富多元、充分徵求使用者同意的身分識別圖譜，相當準確可靠。善用 ConnectID，廣告主及發佈商就能透過 ConnectID 所追蹤的 ID 掌握消費者，縱使無法取得消費者身分，也能透過其他方法克服各種挑戰，具體滿足客戶期待。Yahoo 獨特的全方位、整合式廣告平台，採用最為簡單有效的方式，協助廣告主及發佈商迎戰無身分識別時代的數位未來。
Yahoo 全球商務長Iván Markman 指出：「數位身分的未來趨勢，在於如何同時締造成效良好的消費體驗與廣告主及發佈商所期望的成長表現，同時也必須兼顧消費者的安心與信賴。對於廣告主而言，若想在數位身分用途受限的未來持續發展，勢必得改用創新的解決方案，因應無定位廣告的大勢所趨。這正是我們推出了『Next-Gen Solution』新一代廣告解決方案的主因，在兼顧消費者信任感的前提下，提供消費者關連性高的廣告內容，也助攻廣告主有效且精準投放廣告，並且協助發佈商達成更可觀的營收。」
次世代解決方案所涵蓋的受眾建立、廣告投放與廣告衡量工具包含了：
「Next-Gen Audiences」：以 Yahoo 使用者登入的數位訊號作為分析種子，透過機器深度學習和人工智慧（AI）邏輯演算，跨瀏覽器、跨網站、跨應用程式幫助廣告主自動辨識及勾勒消費者輪廓，進而打造規模化、即時且準確性高的受眾模型。同時整合各種內容即時資料訊號，像是天氣、地點定位、裝置種類等，強化演算法的辨識度，在沒有瀏覽器Cookie或行動App廣告識別ID等情況下，讓廣告主得以「認」出目標族群，並投放消費者感興趣的廣告內容與體驗。這項功能能在不具數位身分辨識的情境裡持續精準投放廣告，達成品牌、代理商與發佈商託付的使命。
「Next-Gen Buying」：「Next-Gen Buying」運用了「Next-Gen Audiences」的功能，整合於 Yahoo DSP，提供流暢無縫的購物與出貨體驗。採用機器學習原理的曝光頻率上限機制，有效避免過度行銷的反效果，確保良好而友善的終端使用者行銷經驗。運用內建的「Next-Gen Buying」，Yahoo DSP 將視情況合適程度，輪流透過定位功能與無身分辨識，隨時最佳化廣告活動與成效。
「Next-Gen Measurement」：Cookie 與行動 app ID 的逐漸退場，導致廣告主無法精準鎖定進行廣告轉換，同時也面對無法全面了解受眾的消費型態以及真實衡量廣告報酬率。有了「Next-Gen Measurement」，廣告主就能掌握完整通路的洞察力與評量能力。為了實現這項目標，「Next-Gen Measurement」將以 Yahoo 的第一方數據資料結合瀏覽器和操作系統等第三方數據，提供全面、可靠、不妨礙隱私權的計量方法。
Yahoo 新一代廣告解決方案「Next-Gen Solution」上線後首波推出的「Next-Gen Audiences」，預計在第四季將推出的「Next-Gen Buying」、「Next-Gen Measurement」兩大廣告工具，協助廣告主持續優化並有效率地衡量廣告投放成效。
Markman 表示：「隨著產業邁向變遷，品牌是否握有第一方數據也變得格外重要，並為維持及加速企業成長帶來了新的挑戰。我們正在擴展我們的專業能力，以為客戶提供更理想的服務，包括支援身分辨識以及無身分辨識的各種解決方案。」
