Yahoo為廣告主提供Scope3碳中和媒體版位

新整合新機會！廣告主將可採購由Yahoo SSP提供的Scope3綠色媒體產品

Yahoo宣佈整合Scope3服務，將在Yahoo SSP（供給方平台）提供碳中和私有廣告交易市場（PMP）的媒體版位，讓廣告主可輕鬆找到並採購Yahoo SSP中由Scope3支援的綠色媒體產品，確保其數位廣告行銷活動符合品牌更全面的永續發展目標。

由於數位廣告供應鏈的高度複雜特質，以及廣告交易量的龐大規模，導致數位媒體以及廣告產業累積了驚人的碳足跡；Scope3正是為了解決這項永續發展的課題而成立。

Scope3藉由計算整個數位廣告供應鏈的碳排放量，協助包括Yahoo等平台業者，讓廣告主透過該平台採購時，都能輕鬆將排碳考量納入每一項商業決策中。

「重要的是產業採取行動並將永續發展納入採購決策！當整個產業都在朝向更永續的目標前進，我們非常高興可以在Yahoo SSP平台上，提供更多經Scope3數據認證的綠色媒體。」Yahoo營收長Elizabeth Herbst-Brady表示：「此合作將為我們的客戶增加更多的選擇與彈性。Scope3會提供在我們現有私有廣告交易市場（PMP）中每個發布商的碳排放測量數據，讓廣告主可對於投資在綠色媒體上的廣告曝光有更明確的方向，同時也獎勵那些朝向更環保、降低碳足跡的發布商，提高其媒體版位的能見度及需求。」

「很少有平台可像Yahoo一樣，具有全球的影響力與規模；加上Yahoo對持續推動採用永續廣告的熱情，使這次的整合成為產業變革的重要里程碑。」Scope3全球及策略合作夥伴負責人Brenda Tuohig 表示：「藉由直接在平台上提供Scope3的綠色媒體產品，Yahoo將能讓全球各品牌以簡單和標準化的方式，改變原有的媒體採購行為，並選用更永續的媒體，同時也協助並確保具有永續責任的發布商可持續蓬勃發展。」

Yahoo SSP是Yahoo全方位廣告技術平台中的一環，讓發布商能透過可信賴、透明公開的平台，藉由滿足廣告主對優質廣告的需求，極大化其跨螢版位的獲利模式。

如今，整合Scope3數據的全新PMP（亦稱為綠色媒體產品）將運作在全球所有與Yahoo SSP（供給方平台）連結的需求方平台，包括Yahoo自有領先業界的Yahoo DSP廣告平台。

原文請參考：
https://www.yahooinc.com/press/yahoo-makes-scope3-carbon-neutral-inventory-available-to-advertisers