Yahoo原生廣告超級變身，Moments Carousel多圖輪播衝出3倍到站率

疫情進入第三年，在病毒逐漸流感化的未來，數位內容行銷仍是重要環節之一，隨著數位科技不斷演變，Yahoo原生廣告針對手機使用者開發的原生廣告格式Moments，可以精準鎖定行動裝置上新的潛在消費者進行內容投放，有效提升行銷活動成效與廣告投資報酬率，已被多數廣告主採用，廣告成效也極受市場好評，那麼下一步的Moments是什麼呢？

面對網路原生慣用手機的「滑世代」，他們習慣影像圖片更勝文字，「圖像化元素」成為這波數位媒體的新走向，Yahoo原生廣告Moments Carousel輪播模組多圖式廣告應運而生，可說是Moments的全新升級版，經Yahoo內部研究證實，Moments Carousel輪播模組與傳統單圖原生廣告相比，已提升1~3倍到站率，在食品電商客戶梁家瘋味也有提高28%點擊率的亮眼成績，另一個服飾電商品牌UV 100也提升25%以上的導流效率。

Yahoo奇摩營銷優化事業群資深總監劉文偉Kevin表示，以往Moments僅有單圖內容，難以滿足「滑世代」喜歡在螢幕上來回滑動的閱讀習慣，廣告主若想要同時展示多款商品或更多內容，也常被侷限在一張圖卡上；為了擴及內容的需求，Yahoo原生廣告  Moments Carousel輪播模組，最多一次可展現五張圖片，不論是同款商品或更多內容介紹，消費者在每一次滑動手機螢幕的同時，都能完整體驗內容，就像在看一個產品的故事，或是一份完整的商品目錄，無形中更強化了對產品的了解，比起一般單圖式廣告，Moments Carousel輪播模組能掌握每一次曝光的效益極大化，的確有更優秀的購物情境置入！

在現今以視覺吸睛為主流的行銷訊息中，針對商品類型多元的廣告主，例如服飾、美妝保健、食品飲料、電商零售通路等廣告主，Yahoo原生廣告  Moments Carousel輪播模組可將各個主打商品一字排開，以多樣化特性創造出較高的品牌威望，也可提供更多元購物內容；若是產品款式較單一的產業，以汽車品牌的多圖式展演為例，首圖可以先讓用戶綜觀全車的視覺風貌，接下來再逐一瀏覽內裝、外觀、引擎、空間、舒適度等細節資訊，就像自己在欣賞把玩一輛新車一樣，一則廣告就能乘載豐富多元的產品資訊，不但精準投送行銷內容，迅速抓住消費者眼球，能為廣告主省下更多的成本。

由於Moments Carousel輪播模組是專為行動裝置設計的廣告格式，只要在Yahoo行動網頁或APP，包含Yahoo行動版首頁、Yahoo股市APP、Yahoo氣象APP等，都能進行廣告投遞；除了多圖式展演商品，Moments Carousel輪播模組還能結合Yahoo動態機器學習的先進技術，根據當下手機使用者對每張圖卡的點擊喜好程度，將最高集客力的圖卡選放在第一張，直接在消費者看到廣告的第一時間，呈現最有吸引力的廣告內容，不僅能投其所好、一擊中的，縮短與消費者溝通的時間， Moments Carousel還會持續學習、即時更新，投遞最有效的廣告內容，確保每一次廣告曝光成效最高。

不只如此，Yahoo也與多家第三方數據夥伴合作，將其實體通路造訪、消費意向、特定實體地點造訪等線下行為數據，置入Moments Carousel輪播模組的運算模式中，有效將廣告內容同步擴及到線下的興趣購物族群，加上Yahoo本身的大數據，可以一次囊括最多潛在顧客。以汽車品牌為例，廣告主可指定投放在Yahoo平台相關的購車興趣族群、汽車頻道訪客、汽車用品消費者等，同時運用第三方數據，鎖定曾到汽車展售中心或加油站的潛在車主；若是用在生鮮食品的電商廣告上，可以選用「量販店訪客、超市訪客」的足跡數據；而美妝保養品牌，除了加入藥妝店等實體數據，亦可將女性經常逛街購物的地點涵蓋進來，如微風百貨、新光三越、華泰名品城等，做為廣告投放的依據。

線上結合線下的數據行銷模式，在Yahoo原生廣告  Moments Carousel輪播模組不但可以有效聚合更多受眾，Yahoo奇摩營銷優化事業群資深總監劉文偉Kevin 更進一步說明，Yahoo數據有三大特色：多元、獨家、成效好，種類包含透過網友足跡歸納出的興趣類型、由Yahoo電商汲取的商品/品牌購物偏好、以及最接近即時需求的搜尋數據，還有Yahoo豐富的內容頻道訪客，皆可提供廣告主任意搭配，精選出最佳受眾組合，這種複合式數據運算，不但能提升每一次廣告受眾的精準度，更能進一步找尋「類似受眾」，擴大受眾名單，尋找相似潛在客戶，進而增加轉換率，確保掌握每一次廣告曝光的效益極大化！

面對元宇宙爆發，未來原生廣告將會如何發展？Yahoo奇摩營銷優化事業群資深總監劉文偉Kevin強調，Yahoo原生廣告  Moments Carousel輪播模組為廣告主提供了一個展演的場域，讓Yahoo原生廣告變得更有創意、更有故事性，也提高更多的導流成效，未來將更著重發展用戶的沉浸式體驗，讓消費者在短時間瀏覽更大面積的品牌訊息，如全屏直立影音廣告、Touchpoint、360環景廣告Panorama等，幫助廣告主找到更多品牌與消費者的新接觸點，進而優化消費者導流的過程，提高品牌行銷績效。