Yahoo奇摩應用沉浸式內容解決方案，攜手品牌邁向行銷元宇宙

元宇宙是近2年的熱門議題，不只創造新的商業模式，也意味著民眾期待能有更逼真的沉浸式體驗。Yahoo奇摩媒體策略企劃部總監林雨諄認為，如果將XR、3D等元宇宙應用常見的技術，運用在廣告或內容行銷上，不只可以滿足民眾對沉浸式體驗的期待，更能藉由互動又創新的特性吸引更多閱聽眾注意。

以Yahoo奇摩新聞頻道為例，曾製作3D地圖，以地理位置說明俄烏戰爭的最新情勢，也透過3D電動車來介紹台灣電動車產業，網友點選3D電動車的不同部位，就可以知道各個元件對應的台灣供應商，「相較於傳統圖文影音的新聞內容，在結合3D模組後，平均瀏覽時間多了3倍，」林雨諄強調，互動式內容可以有效吸引民眾眼球，增加其關注度和黏著度。

虛擬製播5年佈局，應用新技術創造新體驗

除了將3D與XR技術應用在自家平台，Yahoo奇摩也持續升級虛擬製播服務，協助品牌打造具沉浸式體驗的互動內容。

林雨諄表示，Yahoo奇摩從5年前就開始佈局虛擬製播服務，並不斷引進新的技術，創造新的應用模式及更逼真的體驗。從2017年創建台灣第一位虛擬網紅「虎妮」，透過動態捕捉、AR攝影等技術，進行多樣化的虛擬製播。再到2021年運用LED虛擬攝影與錐形投影，讓真人走入虛擬世界表演。2022年更整合光學動補、虛擬控播系統、綠幕等軟硬體設備，將以往運用在好萊塢電影的昂貴特效技術，帶進Yahoo TV日常的內容製作中。Yahoo奇摩也備有綠幕棚和LED攝影棚，為品牌提供虛擬製作拍攝及虛擬分身等虛擬製播應用服務。

虛擬製播應用1》虛擬製作拍攝，快速建構不同場景

虛擬製作拍攝是一種讓真實人物走進虛擬世界演出的應用。Yahoo奇摩在2022年整合了新的軟硬設備，可因應主題靈活切換場景並立即合成，換句話說，當真人在表演時，廣告主可以即時看到虛擬場景合成後的效果，有任何問題都能即時調整，演出完成後也不需要進行後製，可以直接帶走影片，不只省下場租或搭景的成本，更大幅提高製作效率。

「而且不只是合成場景，還能即時合成3D圖表或各種視覺效果。」林雨諄強調，Yahoo奇摩已協助多家企業運用虛擬製播於拍攝廣告影片、錄製品牌節目或舉辦各項線上活動，如：線上記者會、數位論壇、新品發表會等，為與會者創造新式的內容體驗。舉例來說，易遊網與玉山銀行合作發行聯名卡時，即透過虛擬製播舉行線上發佈會，隨主持人站在台上介紹聯名卡，背後則出現不同國家的場景，充分展現該聯名卡的特色。

虛擬製播應用2》打造虛擬分身，創造更有趣的互動

透過3D建模的方式，為真人或是代表品牌的吉祥物建立數位分身，再運用動態捕捉及臉部捕捉技術，讓真人演員與數位分身同步動作與表情，無需後製動畫。

例如深耕台灣超過20年的加拿大服飾品牌Roots，即藉由虛擬製播技術將品牌商標中的動物海狸擬人化，打造出3D立體海狸寶寶，除了透過3D海狸寶寶帶出Roots週年慶贈品與促銷訊息外，更讓3D海狸寶寶現身Yahoo TV直播節目「進擊的荷包」及Yahoo奇摩購物中心的網路直播節目，在節目中與主持人、來賓及網友互動，不只帶動觀看紀錄、自然流量和業績同步成長，更獲得「Asia Big Idea Chair Champion 2021」全場最大獎、最佳品牌內容獎、最佳創新體驗獎等三大獎項。

又如高雄市政府在2021年底舉辦的「亞灣5GAIoT趨勢論壇」，與Yahoo奇摩合作將虛擬場景呈現在真實舞台上，並為高雄市長陳其邁打造數位分身「陳小邁」，再透過動態捕捉技術讓「陳小邁」在台上與主持人互動、和虛擬網紅「虎妮」一起跳舞，讓與會觀眾可以在現場沉浸體驗未來元宇宙的魅力。

創意新現，WebAR廣告帶給受眾創新的沉浸式體驗

AR虛實整合是將商品3D成像後，再透過AR攝影機或手機在真實或虛擬環境中定位3D物件，由於AR攝影機支援多角度拍攝和局部特寫，可以更清楚呈現商品的每一個細節。品牌或廣告主可透過WebAR廣告中的圖像辨識、臉部辨識等AR沉浸式體驗，輕鬆打造獨樹一格的AR創意，讓消費者對商品特色更有感。

舉例來說，台灣福斯汽車為了因應疫情導致實體賞車人數減少的衝擊，在The Golf 8上市時，與Yahoo奇摩團隊展開從創意內容到廣告投放的一系列合作。林雨諄進一步說明，當時雙方攜手開發WebAR賞車工具，民眾在型錄、數位螢幕或是路上等任何環境中看到The Golf 8，只要開啟網頁、打開相機、啟動圖像辨識，就能看到新車使用輕油電動力系統的介紹。再者，台灣福斯汽車在Yahoo TV「AR實境未來視」節目，結合3D與AR技術，完整說明新車的特色和設計細節。最後運用Yahoo奇摩汽車頻道和Yahoo DSP廣告平台的豐富數據，精準找到潛在客戶，並針對客戶置身於消費旅程的哪一個階段，投遞相應的廣告內容，「經過Yahoo奇摩後測分析，發現有AR體驗的廣告受眾不只更清楚The Golf 8特色，對品牌的認同度也比較高，」林雨諄說。

另外，新安東京海上產險亦在Yahoo奇摩團隊協助下，運用AR技術開發出「E保除三寶」手機遊戲，透過遊戲模擬現實生活中可能遇到的不同駕車風險，從而帶出較為生硬的保險商品知識，不只有助於提高理解能力，讓網友了解保險商品可以因應哪些風險和損失，更有3成網友在遊戲後立即線上投保，成為新安東京海上產險的新客戶。

林雨諄強調，沉浸式體驗是一個非常廣泛的領域，Yahoo奇摩不只推出虛擬製播、WebAR廣告等解決方案，並有專業內部團隊，提供從內容規劃、製作到拍攝的一條龍解決方案，藉由豐富經驗，協助品牌釐清目標、選擇適合的工具及效益評估方式；此外，更有自己的媒體頻道和程序化購買平台，將行銷與廣告結合，創造最大化效益。

對廣告行銷來說，具有創意的內容或創新的內容呈現方式，永遠是吸引消費者眼球的不二法門，而數位科技則是創新與創意落地的最佳方式，Yahoo奇摩希望透過從製作到行銷應用的完整服務，協助廣告主展現品牌創新能力，以互動式沉浸體驗迎向元宇宙新世代。

轉載自：數位時代