Yahoo奇摩第十屆認證講師出爐，以全通路行銷最大化廣告成效

文章來源：經理人

置身數位年代，數位行銷已成企業促進銷售、擴大品牌知名度的絕佳利器。然而中小企業在資源有限、缺乏數位人才的情況下，間接影響行銷轉型的速度。 Yahoo奇摩在耕耘台灣市場過程中，觀察到中小企業在推動數位行銷上的挑戰，故自2011年開啟認證講師計劃，透過專業教育訓練培養數位行銷人才，希望中小企業能夠在Yahoo奇摩認證講師的協助下，有效運用數位媒體廣告，達到行銷事半功倍之效。

5位第十屆認證講師各顯神通 助力企業提升行銷成效

2023年邁向第十屆 Yahoo奇摩認證講師計劃，經過激烈決選後脫穎而出的5名認證講師：生洋網路品牌行銷主任游瑞銘、生洋網路品牌行銷顧問高伃萱、威旭數據資深業務副理羅佑倫、台北數位業務經理莊茲晴及艾斯博數位成長顧問陳冠蓉，個個都是中小企業邁向數位化經營的最佳助手。

游瑞銘站在線上曝光到線下集客的角度，思考成人紙尿布品牌的網路行銷策略，首先整合了品牌形象圖片、文案以及影片，並導入Yahoo奇摩原生新聞型的廣告及新聞稿，除了可以精準的投遞給潛在需求受眾之外，新聞所帶來的信任感也成功建立市場知名度，在兩個月內，快速累積了超過800個消費者詢問並領取試用包。

高伃萱以線上線下全通路投放的規劃，協助公益團體募款。不只投放各種新聞式、影音聯播網的網路廣告，更運用Yahoo奇摩能夠投放到數位家外媒體(pDOOH)版位的特性，在北捷出站口和全家螢幕看板投放廣告，藉由線下與線上通路雙管齊下的策略，精準觸及愛貓愛狗人士，也順利補足募款需求，讓該公益團隊有更多資源去照顧流浪動物。

羅佑倫透過耐心溝通及優質服務，取得客戶信任，說服客戶調整預算配置，將廣告預算全部用在Yahoo奇摩，藉由完整的Yahoo DSP 全通路廣告平台，不只成功提高廣告投放成效，也大幅增加顧客滿意度，雙方的合作也從季約改成年約。

莊茲晴協助某兒童繪畫用具品牌拓展市場，她站在顧客需求角度創新發想出新聞式標題：「別讓孩子輸在起跑點上，全台媽媽都搶瘋了！」，比起品牌主過往使用的關鍵字廣告，更能吸引到有需求的消費者，進而帶動業績成長，短短兩週就突破了過往的銷售紀錄。

陳冠蓉為了協助台灣原創女性服飾品牌接觸到更多受眾，以擴增Yahoo奇摩原生廣告、DSP黃金版位、pDOOH 北捷專案等方式，使線上線下用戶互通，透過不同廣告工具的搭配，再結合品牌行銷活動，不只降低新客獲取成本下降，更提升品牌聲量和商品銷量，創造更多額外業績。

Yahoo DSP全通路廣告平台 全面擴大受眾觸及率

從5位Yahoo奇摩認證講師的輔導案例中，可以歸納出數位行銷的兩大成功關鍵，一是創新，以具創意的素材或標語，吸引目標客戶的目光，第二是全通路行銷，整合多元媒體投放廣告，擴大受眾觸及率及提升廣告成效。

現今的消費者在每天的生活中都會接觸到多個媒體，週間與週末的行為模式也有不同的變化，尤其COVID-19疫情，更加深消費者使用數位媒體的頻率，單一通路的溝通策略已無法滿足廣告主的行銷需求，運用全通路數位行銷與消費者溝通，才能有效達到目標。

呼應全通路行銷的趨勢，除了深耕多年的Bing關鍵字廣告，Yahoo奇摩整合各種媒體渠道，推出完整的Yahoo DSP全通路廣告平台，不只涵蓋原生、影音、圖像廣告等主流通路，同時也快速擴建新興通路，例如連網電視、數位家外（pDOOH）、音訊廣告，讓廣告主透過單一平台就能達到靈活且有效率的媒體配置；未來也將持續攜手經銷商，為廣告主提供更多更好的行銷方案，協助品牌主透過全通路行銷最大化廣告成效。