Yahoo好行銷案例 - 最佳品牌內容：普拿疼內容行銷專案

指名權威平台 強強聯手影響力倍增

廣告主＝普拿疼

獎項＝最佳品牌內容 Best Branded Content Campaign

普拿疼是全球數百萬家庭熟悉的品牌，也是台灣止痛藥市場領導品牌之一。觀察到「台灣人愛忍痛」，以及「當頭痛時，不會立刻想到搜尋止痛藥」的消費者行為，普拿疼想要透過網友信任的Yahoo，與消費者溝通止痛藥正確的使用時機，導正消費者對止痛藥使用的迷思。

運用媒體影響力 與消費者溝通正確的觀念

「新聞與趨勢」是Yahoo 五大權威領域之一，透過內容的深耕並堅守媒體社會責任，守護用戶對Yahoo的信賴感，為用戶產出有意義的資訊內容，建立Yahoo在用戶心中的權威內容影響力。

透過Yahoo團隊的規劃執行，普拿疼邀請知名KOL凱希與專業醫師，共同拍攝一支4分鐘的影音，並剪輯30秒精華版。在影片開場之初，由KOL凱希街訪民眾，真實呈現「當消費者發生疼痛時，會如何處置」，點出台灣人習慣忍痛、不注重止痛藥的現況，接著透過與專業醫師的對談，以年輕化的節目製作方式，清楚說明使用止痛藥的正確觀念。

專業製作能力 完美掌握一步到位

有專業內容製作能力的Yahoo團隊，對於操作影音內容具有豐富且深厚的經驗，針對普拿疼的行銷需求，Yahoo團隊可以立即抓住重點，並規劃出消費者有興趣、願意看的影音內容，在拍攝的時程上，也能掌握明確、有效率的節奏，讓每一個步驟都準時完成。更重要的是，目前台灣法律規範所有醫療用品的廣告，都必須事前送審，針對影音腳本以及每一個會出現在影音內容上的文字，都需要通過衛福部的審查，有豐富經驗的Yahoo團隊對法規也非常了解，在送審的過程中，一步到位、立即過關，完全按進度執行操作。

一直以來，Yahoo透過長時間累積的數據力，真實了解消費者的喜好，作為內容平台，Yahoo非常清楚消費者喜歡的內容、議題，在這樣的基礎下，打造能夠抓住消費者眼球的內容，並能依專業角度，理解普拿疼的行銷目標，提供品牌客製化的內容，最後再以製作上的完美掌握力，到位執行。

匯集資源全力擴散 精準與廣度同時兼顧

普拿疼完整版的影音上架在Yahoo「健康觀察＋」，「健康觀察＋」在消費者心目中是具有權威影響力的版位，影音在「健康觀察＋」播出，更能彰顯普拿疼強化止痛藥正確使用時機的權威性與代表性，並彙集Yahoo站內推播資源、粉絲團和社群平台，全力擴散，同時在「U型生活」專輯露出，「U型生活」是Yahoo為三明治世代特別規劃的新聞專輯，「U型生活」的目標受眾與普拿疼的潛在消費者輪廓高度重疊，對普拿疼而言是精準露出的好機會，更能提升普拿疼影音的觸及廣度，讓更多消費者認識止痛藥的正確時機。

以完整的影音內容行銷，加上Yahoo具權威性的新聞專輯，發揮出有感的媒體影響力，普拿疼內容行銷專案整體創造超過150%的目標達成率，成績亮麗有目共睹，更讓普拿疼透過Yahoo內容平台接觸到正確的目標受眾、溝通正確的訊息，完美達成行銷目標。