Yahoo好行銷獎案例：福樂頂級希臘式優酪

緊抓消費者關注點創造議題 樹立品牌形象

廣告主＝福樂

獎項＝最佳品牌內容 Best Branded Content Campaign

致力成為全家的營養健康夥伴，佳格期許陪伴每一個人「活出人生美好的每一刻！」，而佳格旗下品牌福樂頂級希臘式優酪，以嚴選菌種進行發酵，保留更多營養價值，口感如奶霜般細緻，讓消費者在品牌醇厚奶香的同時，也能攝取超優質的營養。

在樂趣中強調產品特色

搭上現在消費者重視健康、注重蛋白質攝取的健康與健身熱潮，以蛋白質含量取勝的福樂頂級希臘式優酪攜手Yahoo團隊，拍攝PK影音，強調福樂頂級希臘式優酪「蛋白質」含量的產品特色，打造「第一屆蛋白質克數PK賽」，以營養師擔任主持人，找來健身教練光頭王波波與素人媽媽安媽兩位參賽，在3分鐘的比賽時間內，以500元的預算在大賣場挑選食材，以蛋白質總克數最高者獲勝。

以營養師為主持人，透過營養師的專業來告訴消費者：你吃對蛋白質了嗎？如何補充才有效率？誰才是真正的蛋白質懂吃高手。樹立起福樂頂級希臘式優酪想要傳達的蛋白質產品特色，讓消費者了解到福樂頂級希臘式優酪是一項由營養師認證的蛋白質產品，並藉由健身教練光頭王波波的敘述，呈現出福樂頂級希臘式優酪是連健身教練都會選擇的優質蛋白質補充來源。

由Yahoo團隊負責執行的影音，剪輯成長秒數和短秒數的版本，完整版影音主要於Yahoo TV曝光，並運用Yahoo首頁編輯資源、新聞推播、影音廣告等工具強力宣傳，創下55.8萬次的觀看數，短秒數的影音則是在社群上持續擴散，擴大影響力。

專業媒體環境+議題企劃能力 品牌形象正面加分

根據Comscore的調查，Yahoo有超過99%的觸及率，更在牛津大學路透新聞研究所的調查中，台灣Yahoo奇摩新聞連續七年獲得網媒類冠軍，因此Yahoo在內容上全力發展五大權威領域內容，實際滿足消費者真正的需求，同時負起媒體影響力的社會責任。消費者也很習慣在Yahoo觀看相關的內容、影音，對品牌而言，在專業的網路頻道中作品牌內容製作，對於品牌形象的建立有正面加分作用。

同時間，Yahoo團隊的議題企劃能力，能夠幫助品牌找到好的切角與消費者溝通，並以到位的執行能力，協助品牌達成行銷目標。以福樂頂級希臘式優酪的「第一屆蛋白質克數PK賽」而言，就是Yahoo團隊揉合了消費者會喜歡觀看的PK形式，帶有趣味、綜藝感，又由營養師、健身教練等專業人士參與，強化了福樂頂級希臘式優酪被專業人士認證的蛋白質形象，讓「福樂頂級希臘式優酪」代表「蛋白質」的產品特色深植消費者心中。