Yahoo好行銷獎：「蘇格登 12年醇雪莉 這一杯 敬每一刻」

完整傳遞品牌價值 有如親臨開瓶歡聚時刻

廣告主＝蘇格登單一麥芽威士忌

蘇格登Glen Ord傳奇酒廠走過180年歷史，取用因黑土滋養而香氣馥郁的大麥，引以被譽為「天地之水」的純淨水源，以酒廠世代傳承的長時間發酵、緩慢蒸餾等製酒工藝，淬湅出蘇格登的至臻精華。被譽為「用桶典範」、擁有精湛桶藝的蘇格蘭威士忌產業首位女性調酒師Maureen Robinson，為創造出最符合台灣人口感的蘇格登威士忌，秉持「豐富源自於不斷地探索」的精神，數度親訪台灣，以豐味為基底，勾兌台灣風土民情與味蕾，以其敏感豐富的嗅覺感知，持續探索更豐美滑順的口感風味。

專注單一麥芽威士忌的蘇格登，為相聚增添萬千豐味，以「這一杯 敬每一刻」為主軸，此次與Yahoo團隊合作，透過「相聚此刻 尋覓豐味之最」好友相聚碰杯威士忌的展演，不僅強調蘇格登12年醇雪莉版在聚會中扮演重要的「百搭王」角色，更清楚傳達蘇格登豐富味蕾，更能豐富關係的美味價值！

創意發想策略執行全面規劃 量身打造專屬蘇格登的Men’s Talk
Yahoo團隊透過與蘇格登品牌行銷團隊深入分析消費者研究結果，尋找出最佳行銷溝通方案，規劃邀請各領域的男性藝人與知名KOL，重組成富新鮮感的雙人組合，以男性飲酒自然而然的聊天話題做為內容核心，暢談目標消費者感興趣的主題，透過展演重現目標消費族群日常與朋友飲酒的情境，看著影片就像是跟你的好友、兄弟談天說地般親切與自然。佐以蘇格登單一麥芽威士忌搭配不同類型美食，增加內容的可看性與豐富度，更讓蘇格登作為情感連結良伴的完美呼應。打造粉絲們從所未見的真情Men’s Talk，輝映蘇格登「百搭威士忌 情感接地氣」的宣言。此次邀請到：台灣通勤第一品牌（夥伴）、曹佑寧與彭小刀（哥兒們）、郭子乾與竇智孔（前後輩）三組男性夥伴，一起拍攝影片，展現屬於蘇格登這一刻男人間的真性情。

製作分為三個橋段，首先運用透過個別訪談擷取真實橋段，將最真實畫面自然融入影片中，其次在正片設計上，三組男性夥伴並非參與腳本演出，而是將日常生活中屬於他們之間真正的 Men’s Talk交流，搭配好酒好吃好聊的真實氣氛下，最後有別於一般訪談影片，依據雙人組的不同特質，安排別開生面的互動與驚喜橋段，從粉絲Q＆A疊疊樂、偶像快問快答、蘇格登酒吧劇中劇，都讓三組搭擋首次在螢幕上流露前所未有的真性情。三支影片腳本量身定制，乘載同樣的品牌核心，卻展現完全不同的新意，讓消費者在觀看時，可以明確感受到蘇格登單一麥芽威士忌想傳達的價值，並保有絕對的新鮮感。

製作出三支完整版影片、三支30秒精華版影片以及社群擴散內容，更特別的是，透過專案合作與台灣通勤第一品牌，獻出首支客製化Podcast，以延伸完整版影片中的屬於「蘇格登 12年醇雪莉 這一杯 敬每一刻」男人間的各種趣味話題。

強大數據力 完整媒體資源 精準鎖定創造
三組藝人KOL搭檔、三支影片，透過數位廣告宣傳策略，展現Yahoo強大數據力，並運用OTV、原生廣告、頂級看板、特別企劃、社群Podcast專館、社群分享與抽獎等各種行銷工具，鎖定觸及目標消費者，三支完整版影片觀看時間皆創造優異表現，整體共創造500萬次觀看次數，顯示在Yahoo的強大數據、精準鎖定下，觸及到準確的消費者；活動期間，蘇格登銷售業績顯著成長，影片中露出的系列禮盒於過年期間皆銷售一空。

由Yahoo團隊與蘇格登品牌行銷團隊，透過創意發想、策略執行，創造深刻雋永、令人回味無窮的氛圍，並以超高品質標準把關影片品質，受到網友熱愛。此次蘇格登單一麥芽威士忌攜手Yahoo打造「蘇格登 12年醇雪莉 這一杯 敬每一刻」，無論在創意面、執行面、數據面，甚至是銷售面，均創造亮眼佳績，品牌價值完整彰顯並確實傳達，全方位締造好成效。

開瓶蘇格登，感受真有豐味的瞬間！

關於Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）
Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。

本期精選Yahoo好行銷作品共有：蘇格登 12年醇雪莉、國泰世華銀行互動廣告、新安東京海上產險數位行銷專案。

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