Yahoo好行銷獎：國泰世華銀行互動廣告專案

依情境投遞素材 廣告有感度大提升

廣告主＝國泰世華銀行

台灣消費者熟悉的國泰世華商業銀行，近年來積極推動業務數位化，也持續嘗試應用創新的數位廣告形式與多元樣態的客戶溝通，面對快速多變的市場，期望可以更即時的提供客戶相應的廣告內容與資訊。在Yahoo團隊的建議下，國泰世華採用Dynamic Creative Ads動態創意廣告，針對外幣、基金、智能投資三項產品，規劃對應不同市場情境多樣廣告內容，Yahoo的廣告系統更可即時根據市場情境投遞，提升廣告有感度。

結合受眾、行為和素材 打造有感的個人化廣告
根據Yahoo的研究調查，發現消費者期望個人化的廣告，更有88%的消費者認為個人化廣告是有幫助的，Dynamic Ads便是個人化廣告的解決方案之一。透過Dynamic Ads，可以結合受眾、行為和素材，打造有感的個人化廣告，可以藉由DSP鎖定受眾對象，針對興趣行為投遞不同素材的廣告素材內容，或是依照不同的情境投遞不同廣告素材。

獨家數據精準鎖定 串接新技術締造好成績
針對國泰世華商業銀行的行銷目的，Yahoo團隊先鎖定「投資經驗者」、「理財小資族」和「旅遊愛好者」三大族群，在基金和ROBO產品，使用台股大盤指數判斷投資市場情境，區分為「上漲、下跌、平盤、大漲大跌、盤中」五種市況，準備好應對五種市況✖️三種客群的多元素材，依照台股走勢市況投遞給消費者不同的素材，有效提升消費者對廣告的回應率與有感度，例如在台股大盤上漲時，廣告文案為「大漲列車跟上了嗎？基金定期定額500元即上車」，下跌時「元宇宙正夯！長期投資現在開始」，持平時「開始比研究重要！長期投資最佳解，定期定額申購基金」，盤中漲漲跌跌時「打不贏大盤就加入，基金500元線上立即購」，大漲大跌時「市場漲跌變化莫測，平衡型基金幫你動態貼整」。

至於外幣產品，為了使客戶對匯率更有感，更直接將前一天的美元、日幣匯率的價格呈現在廣告素材上，以直觀的外幣匯率漲跌，吸引消費者點擊Call to action。

更重要的是，透過Yahoo DSP，從獨家的郵件、購物和頻道與搜尋數據中，輔以第三方數據與興趣，精準鎖定國泰世華的目標客群，加上Dynamic Ads的技術與素材創意，締造亮眼的廣告表現，並在此波操作中挖掘到更深入的消費者洞察，對未來的數位廣告投遞操作更具信心。

關於Yahoo好行銷
Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。

本期精選Yahoo好行銷作品共有：蘇格登 12年醇雪莉、國泰世華銀行互動廣告、新安東京海上產險數位行銷專案。