Yahoo好行銷獎：歐萊德2023年度專案

創造內容影響力 樹立品牌ESG領導地位

廣告主＝歐萊德

以「永續企業」自居的歐萊德，從產品、服務的綠色實現，到關懷環境與社會利益，抱持「綠色、永續、創新」的核心價值，提供永續的全綠生活方案，從2006年起確立綠色品牌的發展方向，歐萊德一路走在堅持永續的道路上，2023年更獲國際重量級媒體「路透社」頒發全球最佳責任企業獎（Responsible Business Award）。

效益發揮極大化 不僅擴大散播理念更培養新客

2023年，歐萊德與Yahoo進行年度合作專案，與消費者溝通歐萊德「綠色、永續、創新」的核心價值，強化歐萊德產品的零碳、天然，以及使用綠色產品降低碳足跡的「減碳教育」，擴大歐萊德的綠色理念，連結消費者引發共鳴，並有效接觸永續有感理念族群和純淨保養消費族群，最後導引購買體驗歐萊德系列產品。

以往，歐萊德善於操作品牌公關議題，在Yahoo團隊的建議下，歐萊德年度合作專案將聚焦且極大化品牌公關議題發揮效益，不僅擴大散播品牌綠色理念，更積極培養新客、累積愛好者。

打造新聞特別企劃專題 緊扣潮流打造內容策展

Yahoo新聞頻道是全台灣最多人使用的新聞媒體平台，有88%的跨螢到達率，同時是網友最信賴的新聞媒體，有88%的使用者將「信賴」與Yahoo新聞連結，透過多元平台的同步經營擴大觸及，平均每個月就擁有1545萬的不重複使用者。網友的肯定，奠基Yahoo新聞編輯團隊在高敏銳的議題風向和細膩的內容策劃，造就Yahoo新聞頻道強大的內容傳播力與影響力。

觀察到「純淨保養」的崛起，以及在後疫情世代的影響下，台灣女性購買「綠色永續美妝品」的比例成長，20-30世代女性，每三位就有一位曾經購買天然有機保養品，不僅綠色永續美妝品市場的風潮正流行，純淨保養消費族群的需求也持續擴大，且有75%的消費者認為企業社會責任會影響到購買意願。上述市場趨勢，符合歐萊德「以自身品牌綠色永續DNA堅守企業社會責任」的品牌核心，因此在Yahoo團隊的建議下，在Yahoo新聞頻道為歐萊德打造獨有的新聞特別企劃專題，不僅收攏過去歐萊德跨媒體的議題操作內容，同時由Yahoo編輯團隊客製品牌議題文，再加上季節議題推播、發酵產品化、導引新客實體體驗，在2023年每一季，針對不同的主題規劃，緊扣ESG潮流趨勢，打造內容策展，並透過Yahoo跨平台資源曝光。

建立正向影響力 達成率超過四倍

透過Yahoo團隊在ESG議題的持續操作，擴大歐萊德的在綠色、永續、零碳、企業社會責任領域上的力量，在消費者心中建立正向影響力，2023年度合作專案總共締造超過2500萬次的曝光，達成率超過四倍，並有亮眼的轉單表現。

同時間，在內容豐富的新聞特別企劃專題中，也吸引到一群對環保、永續、電動車等議題有感的消費者，在過去既有美妝族群外，開發全新領域的消費者，讓歐萊德對潛在消費者的發掘與活化，特別有感。

奠基於Yahoo新聞編輯團隊長久以來的嚴謹、精準與創新，創造Yahoo新聞頻道在消費者心中可信賴度，加上歐萊德在綠色永續的品牌核心，建立了歐萊德在Yahoo新聞特別企劃專題發揮的正向影響力，為品牌在消費者心中樹立領導地位，同時在擴大客群、導引購買上，都有實質的成績。