Yahoo好行銷獎：瑞穗鮮乳美譽度影音專案

多元運用影音渠道 完整包圍受眾視聽圈

廣告主＝瑞穗鮮乳

瑞穗鮮乳連續六年榮獲Monde Selection-世界品質評鑑大賞-金獎、iTi比利時風味絕佳獎章兩項國際大獎，品質和風味深受國際肯定，在產品包裝上耀眼的獎牌背後，述說的是瑞穗鮮乳推動台灣乳業及酪農產業升級，與整個產業鏈「共好」的一步一腳印。

感性題材包裝理性內容 闡述金獎故事
為了讓消費者更認識瑞穗鮮乳默默所做的一切努力，奠定瑞穗鮮乳的產業領導地位，並強化品牌好感度，在Yahoo團隊的建議下，瑞穗鮮乳拍攝「金獎團隊」的類紀實紀錄片長短版影音，用感性題材包裝理性內容，以最重要且最多故事的酪農和牛牛為主，輔導員、獸醫師、乳牛營養師等人員為輔，透過不同切入點，闡述專屬於瑞穗鮮乳的在地金獎故事，並且運用Yahoo影音多渠道，完整包圍受眾視聽圈，達到極大化觸及的目標。

首頁大看板搶眼吸睛 一舉獲得注目
首先在Yahoo PC和Mobile雙首頁大看板投放Premium Display Ad，以單日大流量帶來超高觸及，用搶眼吸睛的impact創造印象，快速提升網友記憶度，「輔導員篇」和「牛牛篇」在PC頂級看板和Mobile伸展台，分別締造300萬次的高曝光，以及50萬次的不重複觀看，讓瑞穗鮮乳榮獲世界金獎的議題，一舉吸引網友注目，並且在Yahoo TV建立專館，運用Yahoo新聞頻道和社群推播，讓更多網友看見瑞穗鮮乳的用心。

緊接著，透過Yahoo DSP投遞Premium Video Ad，用30秒的短版影音進一步擴大觸及，Yahoo DSP的Premium Video Ad擁有精選流量、優質平台和多渠道的三大特色，可讓影音曝光在精選主流媒體、大版位，並有第三方認證的高可視率，並同步露出OTV、OTT和CTV。整體而言，瑞穗鮮乳Premium Video Ad的完整觀看成本低於市場均值27%，完整觀看率高於市場平均26%，兩支短版影音的不重複觀看達87.8次萬人次，總曝光近600萬次，其中有95%流量曝光在台灣指標新聞媒體，且是高可視度、大畫面的in-stream影音版位，極大化擴散瑞穗鮮乳的世界金獎議題。

影音多渠道分層溝通 觸及極大化
並運用Native Video Ad，透過輔導員和牛牛的視角，帶領網友了解瑞穗鮮乳推動台灣乳業產業共好的價值，整體而言創下「高曝光、低成本」的佳績，CPC低於市場均值58%、CTR優於市場平均215%，讓長版影片以自然流的形式，搶攻Yahoo App獨家流量，尤其特別吸引育兒族群和關注家人健康族群網友的注意與點擊。

透過Yahoo影音多渠道分層操作、多元工具溝通運用，瑞穗鮮乳美譽度影音專案在一個多月的時間內，創造將近3000萬次的廣告曝光，Yahoo TV專館3007萬次的觀看，達到觸及極大化的目標，產業共好的議題更吸引育兒族群和重視家人健康族群的認同與關注，有效提升品牌好感度，而在後續的品牌調查中發現，瑞穗鮮乳得獎議題溝通，除了在消費者心中留下高記憶度，更提升瑞穗品牌好感度，同時比對活動前後期影音廣告觸及受眾的鮮乳購買行為，瑞穗鮮乳的銷售比例顯著上升，顯示瑞穗鮮乳美譽度影音專案確實強化消費者對品牌的認同感，更反映在銷售上。

關於Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）
Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。