Yahoo好行銷獎：Nike HBL 沉浸式體驗

創建元宇宙內容 互動黏著不思議

廣告主＝Nike

贊助HBL賽事有長久歷史的Nike，透過深耕HBL策略性經營族群，身為高中體總授權的官方網站，Yahoo自然成為Nike在HBL重要的數位媒體夥伴，每一年Nike都會在Yahoo有不同的展現。

建構年輕人喜愛的元宇宙：線上虛擬展間

111學年度的HBL，走在時尚潮流最前端的Nike以「一生只有一次」為slogan，搭上2022年最熱門的元宇宙熱潮，Nike看中Yahoo在元宇宙議題的超前部署，有能力建構年輕人喜愛的元宇宙，因此決定在HBL賽事的行銷活動中，嘗試沒有人做過的內容，以影音圖文沉浸式體驗為主軸，開創HBL的線上虛擬展間。

Nike的線上虛擬展間Virtual Expo從「It all stars from here.」延伸發想，打造HBL線上回顧展，根據HBL的相關內容打造文字、影片、圖文，整理過去歷史資料、紀念性的一刻、籃球小知識等，全部呈現在線上虛擬展間中，讓網友可以不受時間、空間的限制造訪瀏覽，另外還有Nike當季主打籃球鞋的3D建模，網友可以在虛擬展間中藉由點擊，了解更多經典籃球鞋的商品訊息。

精心打造身穿Nike服飾配件的虛擬分身 擬真還原

線上虛擬展間當然不能少了年輕人最喜歡的虛擬分身Avatar，本身就是服飾、鞋款領導品牌的Nike，對產品呈現的形象特別注重，因此非常著墨虛擬分身的展現，規劃設計出籃球風、酷炫風、潮流風、街頭風等不同穿搭，又分別規劃男性與女性的角色，讓每一位網友在進入線上虛擬展間時，都可以選擇最能代表自己的虛擬分身進入展間體驗展館內容，值得一提的是，虛擬分身的衣著、鞋款、配件，都是Nike當季銷售的商品，消費者都可以到實體通路購買到相同的款式。

不只是圖文影音的展覽，在線上虛擬展間中更設置「模擬投籃機」小遊戲，透過好玩的內容設計、有電玩感的虛擬展間，強化品牌與網友的互動，並在特定期間舉辦投籃機大賽，名列前茅的玩家可以獲得進小巨蛋觀看總冠軍比賽的門票與獨家限量好禮，藉此激發網友遊玩風潮。

話題性的內容設計 確實吸引年輕人關注

針對整個Nike虛擬展間專案，Yahoo團隊運用廣告版位、廣告導流，以及新聞、運動廣編的新聞議題操作，讓更多人知道Nike虛擬展間的魅力，在Yahoo PC首頁焦點創造一千萬次的曝光、在mobile有高達一千七百萬次的曝光，同時在Yahoo運動頻道的粉絲團曝光，除了線上操作外，也有針對年輕人聚集的場所，例如捷運站點、便利商店做pDOOH數位家外媒體的曝光，剪輯短版影音投放在pDOOH數位家外媒體點位，並在旁邊放置QR code掃描，讓消費者可以透過掃描，直接進入Nike的元宇宙，同時間，後台可以搜集線下數據供日後行銷運用。

元宇宙的熱門議題，確實有效吸引年輕族群的目光，從事後資料分析，相較於其他行銷案，Nike線上虛擬展間吸引到的年輕族群呈現高彈跳的明顯成長，同時間，進入虛擬展間的網友平均停留時間是28分鐘，無論在互動或黏著度上，都有非常優異亮眼的表現，經由DOOH QR code掃描進入展間的人數，更是使用同類型操作方式中，表現最好，表示有趣的廣告內容設計，確實可以引發年輕人的關注，好成績不只表現在廣告數字上，更引發網友在社群平台上的熱烈討論，讓活動注目度全面提升。

關於Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）

Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。