Yahoo財經特派記者「快、時、尚」 讓0到100歲、都能讀懂的財經新聞

Yahoo奇摩 看見數位行銷力
更新時間：

Yahoo財經特派記者團隊自2021年底創立以來，表現亮眼，屢屢在市場上引領財經話題和新聞的走向。此次「Yahoo股市理財高峰會」上，也特別邀請Yahoo股市內容製作人James Chen與Yahoo財經特派記者組長葉憶如展開對談，聚焦如何產製出「快、時、尚」的財經數位內容。

記者經歷長達23年的葉憶如，出身於傳統財經媒體，主跑金融線路，來到Yahoo後，無法與傳統媒體相比的流量、能見度都讓她感到震撼。同時，記者還會直接接觸到網友最真實的反應。雖曾經感到挫折，但也從中發現民意共鳴的重要性，進而相應調整了報導策略。以下是兩人對談的重點整理。

James問：Yahoo和傳統新聞媒體的不同，讓你在帶領財經記者團隊時，是否也採取不太一樣的模式？

葉憶如答：
我很喜歡提「比亞迪」的案例，一家新進電動車品牌如何拿下全球電動車第一大的寶座，威脅到全世界一流車廠地位？靠的就是與大廠不一樣的思維，我歸納這個思維就是三個字——快、時、尚。

Yahoo財經特派記者小組就像比亞迪，是市場的後進，要與一線新聞媒體競爭，做到後發先至、引領風潮。新聞速度就必須要「快」；並且新聞題材「時」髦、流行，要能成為風向球；「尚」則代表崇尚，是人們的心之所想。

總結來說，因為現在閱聽眾的口味不斷變化，Yahoo股市要報導的新聞應該是大家最感興趣、最新鮮、最流行，而且也與眾不同的話題，做出與市場的區隔，才能打進網友心中。

James問：每次聽到財經新聞「快、時、尚」的概念，都覺得很有趣。具體實際上可以怎麼操做？

葉憶如答：
簡單來說，Yahoo財經特派記者追求的是「讓90%的人看得懂的新聞」，追求的是通俗，因為通俗才有影響力！

例如，「金價創新高」這件事，傳統新聞媒體大多會以黃金期貨行情、倫敦金指數趨勢等為報導主軸。但在Yahoo，我們處理的是：金價創新高，所以70歲老翁要把家裡的金條、金幣首飾拿去賣；銀樓牌價要破萬元了，女兒辦嫁妝要怎麼辦？把艱澀的財經議題，轉化為這些實際會發生在每個人生活周遭的故事，就是最好的新聞寫作素材。

再來，想要成為議題風向球，新聞除了夠通俗、夠簡單外，還要有足夠的「說故事能力」。

再舉一個例子，Nvidia執行長黃仁勳來台灣的議題，已經整整熱鬧了幾周。回想一年前，當時媒體都還稱他為AI教父。不過去年5月25日，輝達盤後飆漲快三成，Yahoo率先以黃仁勳的身價為新聞題材，並估算出他的身價正式突破新台幣1兆元，從此各家媒體跟進，用「一兆男」來稱呼黃仁勳（編按：現在已是「三兆男」）。而這就是說故事力。

James問：由於現在財經網紅影響力劇增，某種程度他們也在做這類通俗的財經內容，Yahoo財經記者團隊如何與他們做出區隔，進而讓KOL也跟進Yahoo的報導？

葉憶如答：
其實類似的案例也非常多。舉一個開發金股東會紀念品宣布的案例，從2022年的故宮碗、2023年的晶鑽杯，到今年的野餐墊，都是Yahoo獨家首發。而且我們不僅獨家搶先，還幫網友準備好了可以討論的哏。

因為前年開發金送了故宮碗後，股價就跌了，那時候小股東很生氣，說跌一元摔一個故宮碗。結果到了去年，紀念品送不鏽鋼杯，第一時間我就下了一個標題「今年改送摔不破晶鑽杯」，後來這個梗包括股海老牛、股添樂等知名財經網紅都跟著引用。

James問：不過現在內容產製，不只要大眾，同時也講究分眾，針對不同層面的TA，你這邊有什麼著墨嗎？

葉憶如答：
Yahoo一直把讀者擺在第一位，不只給他想要的，還要給他最好的。

因此從兩年半前，Yahoo就開始針對不同的TA族群，包括8、9年級生、新婚夫妻、高齡退休者，推出深入淺出的理財專欄「王牌系列」，透過嚴謹的篩選標準，邀請房地產、壽險、產險、基金跟ETF這五大領域真正的專家，再由記者團隊親自去訪問，寫成好懂又實用的教戰文。

主題從第一張ETF怎麼買？到二口、三口家庭該怎麼投資？買房子應該要登記誰的名字？受益人該怎麼填？依人生不同階段的金融理財需求，循序漸進，給予適合他們的專家建議，這其實也跟很多金融業者的行銷方式一致。

總結來說，Yahoo財經特派記者團隊致力於製作簡單易懂，易於引起討論、廣泛傳播的財經新聞，將複雜的財經知識與日常生活息息相關的故事連結，成功引領市場的走向，也充分展現出於其他財經媒體截然不同的獨特性。

相關內容