Yahoo Big Idea Chair Awards 2022 得獎案例：台灣福斯汽車 The T-ROC # Time To Rock

專訪台灣福斯汽車市場行銷處長陳冠宇

數位科技最前沿 台灣車業首發客製NFT

Best Branded Content Campaign Merit

Best Innovative Experience Merit

2022年五月，台灣福斯汽車發表全新的性能款跨界休旅T-ROC，以強勁動能搭配升級的內裝質感，享受駕馭樂趣的同時享有舒適的車室空間，最特別的是，T-ROC方向盤上的「R」按鈕，只要一指觸鍵、只消片刻，就能完成所有性能化的設定、開啟賽車模式，將日常通勤的休旅車變成戰鬥十足的性能休旅車。

「R」鍵創意 體驗加速熱血動力

台灣福斯汽車市場行銷處長陳冠宇表示，T-ROC上市時遇到兩個大環境因素，其一是台灣乘用車市場轉向偏重休旅車，消費者有超過數十個品牌和產品可供選擇，如何在競爭激烈的休旅車市場中，突顯T-ROC的特色與優勢，其次是走到疫情的第二年，車款上市時適逢台灣第二波疫情的高峰，許多商業活動被迫取消或暫緩，讓車廠在行銷與銷售時，面臨更多挑戰。

首先，在行銷包裝上，T-ROC強調「性能車款」的特色，並且著重一指觸鍵的「R」按鈕，在競爭市場中跨出第一步，因此在數位媒體操作工具上，在Yahoo團隊的協助下，將品牌影音做同樣的操控：設計一個和方向盤上一樣的「R」按鈕，消費者只要按下「R」，就可以用兩倍速的方式觀看廣告影片，讓消費者受到速度感的吸引，如同賽車模式般感受到加速的熱血動力，進而想要探究產品性能細節。

客製化NFT 滿足消費體驗

此外，面臨疫情的衝擊，新車抵台交車期長達六到十二個月，另一方面，台灣福斯汽車也掌握住數位媒體趨勢，以及T-ROC車主願意接受新知識、願意嚐鮮的特質，在Yahoo團隊的協助下限量推出T-ROC車主專屬的NFT，車主可以依據自己購買的車色與喜好的氛圍，客製化NFT，讓消費者可以擁有很夯的數位財產，創造「雖然我還沒有實際握到方向盤，但打開電子錢包，我的T-ROC性能車款就在手機裡頭」的感受，依然可以滿足消費者擁有車子的消費體驗。

更過有趣的方式結合數位平台，以「R」按鈕讓T-ROC的性能充分展現，並且迎合在疫情下，結合消費者對產品的需求和嘗試新事物的渴望，推出限量的NFT，「作為台灣第一個推出客製NFT的車廠，對消費者帶來很大的吸引力，甚至有消費者因為NFT來而購車」，陳冠宇說，尤其T-ROC的NFT限量150張，在車款上市一週後即全數發出，更顯珍稀性、稀缺性，呈現獨特的價值。

「透過Yahoo團隊一條龍的服務，從提案包裝、產品設計到實際執行，完整落實」，陳冠宇說，像是T-ROC「R按鈕」的創意概念，藉由Yahoo的創意科技，實踐在數位平台的影音播放上，「只有能被執行的創意，才能稱作真正的創意」，再者，在NFT的發行上，因應電子錢包、電子環境的需求，透過Yahoo團隊，協助T-ROC打造符合規格的NFT，「Yahoo有自己的NFT平台，也有團隊可以做設計、上架、販售、售後服務管理，讓我們可以很信賴，這也是幫助我們可以更有效率執行活動的重要原因」。

文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo