Yahoo Big Idea Chair Awards 2022 得獎案例：台灣賓士 Bring Mercedes-EQ to Live

專訪台灣賓士品牌溝通策略經理蔡采真

裸視3D重磅登場 帶給台灣前所未見的視覺震撼

Asia Big Idea Chair Champion Outstanding

Best Innovative Experience Outstanding

Best Omnichannel Campaign in Programmatic Outstanding

2022年，在賓士原廠的全球策略中，將電動車品牌Mercedes-EQ做出「先進豪華」的重定位，而台灣賓士更是將Mercedes-EQ電動車全車系再次帶入台灣市場，此時此刻，是台灣賓士電動車品牌佈局的重要時刻。

打造創新品牌體驗 以領導品牌高度震撼市場

「電動車市場已經非常蓬勃，台灣賓士想要做一件打動消費者、讓市場震撼的事，宣告台灣賓士EQ系列登場，更要在台灣市場豎立新的領程碑」，台灣賓士品牌溝通策略經理蔡采真指出，賓士針對台灣市場一直想要用創新的方式，讓消費者有不一樣的品牌體驗，她看到亞洲有很多地方在裸視3D具備成熟的技術，但台灣受限廣告版位的地理限制，一直沒有出現裸視3D的廣告案例，因此台灣賓士深度瞭解市場與技術的可行性後，發現台灣有許多供應商具備輸出亞洲其他市場的能力，因此整合Yahoo團隊資源，耗時一年多的時間，將人員、技術到位。

在Mercedes-EQ電動車全車系再次帶入台灣市場的重要時刻，台灣賓士以裸視3D的技術，震撼市場，不只是Mercedes-EQ在台灣的重要宣告，更是以台灣賓士的領導品牌高度，為台灣市場帶來一個重要的裸視3D 經典成功案例。

突破既有版位限制 設置落地式螢幕吸引人車目光

在廣告版位地點的選擇上，考量台灣既有的廣告版位不符合需求，因此台灣賓士品牌溝通策略主任賴怡安說，為了不受場地限制，台灣賓士自己打造了一個落地式的裸視3D數位裝置，設置在台中新光三越前廣場，讓路過的人潮、車潮都可以透過裸視3D的擬真畫面，欣賞到Mercedes-EQ電動車旗艦車款。

結合台中新光三越展期，台灣賓士也在Yahoo首頁橫幅廣告創造大量曝光，讓無法親臨台中新光三越現場的網友，也能在線上體驗Mercedes-EQ 裸視3D的視覺震撼。隨著時間演進，針對不同的消費者，也有深度內容的新聞報導，或是以原生廣告觸及不同黏著度的目標消費者，也結合EQ相關品牌訊息內容，投放在聯播網的訊息版位，在廣度與深度上都兼顧到了，「整個行銷漏斗，在每一個階段用不同的訊息與管道去傳達，整合的效果相當卓越」，賴怡安指出。

運用Yahoo行銷資源 找到高品質訪客

「和Yahoo長期合作，我們發現Yahoo的受眾和台灣賓士的對象，無論是黏著度或線上行為都很雷同，我們常常在Yahoo的平台上拿到高品質的訪客」，蔡采真強調，現在的行銷不能只用一套素材或一個outdoor就走遍天下，必須要鋪天蓋地的觸及，因此除了運用線下的數位看板和自然的人潮做互動，更把握線上資源做擴散，「線上才是不受地理限制，做擴散最棒的地方」，讓無法親臨現場的人也有機會體驗，此次Bring Mercedes-EQ to Live的案例，不只是廣告上、新聞上的曝光，甚至在行銷圈得到高度的關注與聲量，其他市場的賓士行銷夥伴也紛紛來訊詢問。

要特別提到的是，許多國際化品牌都會強調全球化素材的一致性，但台灣賓士在製作Bring Mercedes-EQ to Live內容的時候，蔡采真表示，特別將台灣的地景（例如：台灣大道）放入影片中，不只呈現裸視3D的技術，也不只傳達品牌的訊息，更強調了品牌與在地的連結。

從線下到線上一系列的行銷操作，對品牌帶來最大的成果，不僅成功引起關注、討論，再加上密集上市的電動車家族，讓話題不間斷發酵，在台灣賓士的心目中，Bring Mercedes-EQ to Live是大張旗鼓地宣告，也是一系列行銷操作的火車頭，帶領持續不墜的討論度，「選擇很熟悉各種行銷操作的Yahoo作為夥伴，一起合作」，在每一個行銷階段因應不同的任務與提供各式資源，奠定台灣賓士作為汽車領導品牌的地位，以及Mercedes-EQ在消費者心中「先進豪華」的深刻印象。

文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo