Yahoo Big Idea Chair Awards 2022 得獎案例：易遊網玉山易遊卡上市專案

專訪易遊網行銷處數位行銷部林宜頻、公關副理林昭君

虛擬製播技術＋pDOOH 旅遊業成功的必備組合

Best Video Strategy Merit

身為全台最大行動旅遊電商ezTravel易遊網，2022年夏季，當玉山易遊聯名卡即將上市時，想要突破以往信用卡行銷宣傳框架，第一個想到行銷重要夥伴Yahoo，希望激盪出新火花。受到疫情對旅遊業的巨大衝擊，在有限的行銷資源下，如何顧及易遊網的品牌和聯名卡的效益，並在內容上帶入消費者日漸生疏的海外旅遊體驗，同時強調聯名卡的優惠內容，成為玉山易遊聯名卡上市活動的兩大行銷挑戰。

XR沈浸式體驗 突破限制有如身歷其境

在國境尚未解封的時刻，搶佔解封後第一張旅遊信用卡的寶座，因此在記者會呈現方式上，易遊網行銷處公關副理林昭君說，以沈浸式體驗的方式與大家溝通，讓大家可以實際感受到玉山易遊聯名卡「一卡在手 世界任遊」的特色，也同步線上直播和網友互動。

透過畫面直接穿梭在美國大峽谷、英國倫敦街頭和日本京都的XR實境感，讓消費者看見、感受而喚起對旅遊的回憶和嚮往，林昭君補充，運用Yahoo TV的虛擬製播技術，可以有效達成易遊網在影片製作上，時間與預算上的目標。

記者會後，易遊網剪輯精華影音內容，以Yahoo Omnichannel全通路行銷策略進行二次運用，鎖定時段、串連消費者一日生活圈在pDOOH點位投放廣告，線上則是運用Premium Video投遞影音廣告，打包受眾，以Yahoo最強的收網工具—原生廣告進行精準再行銷，「建立完整有層次的行銷漏斗，CTR和CPC的效益都有提高，和疫情前相較，APP下載數創造YoY成長89%的亮眼表現」。

首次嘗試虛擬製作技術，易遊網行銷處數位行銷部林宜頻說，在有限的預算規模內透過虛擬製作技術，又能充分傳達旅遊的精神，對旅遊業來講，是一大利多，此外pDOOH的廣告投放帶給易遊網很大的幫助，特別是透過Yahoo DSP就可以直接採購pDOOH，又能整合數位媒體的優點，結合影音再行銷，更加靈活配置，精準鎖定目標消費者，讓整個行銷漏斗更完整，驅動強勁的曝光導流，除了帶動易遊網的流量、APP下載數，更表現在產品銷售的業績成長上，「虛擬製作技術和pDOOH的結合，我認為是旅遊產業，成功的必備組合」。

文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo