Yahoo Big Idea Chair Awards 2022 得獎案例：蘇格登 這一杯 敬每一刻

專訪帝亞吉歐資深數位行銷經理 王仁睿Jil Wang

掌握消費者洞察 完整傳遞品牌價值 有如親臨開瓶歡聚時刻

Best Omnichannel Campaign in Programmatic Merit

Best Video Strategy Merit

蘇格登身為台灣人喜歡的威士忌品牌之一，旗下的Glen Ord酒廠有著180年的悠久歷史，取用因黑土滋養而香氣馥郁的大麥，引以被譽為「天地之水」的純淨水源，以酒廠世代傳承的長時間發酵、緩慢蒸餾等製酒工藝，淬煉出蘇格登的至臻精華，被譽為「用桶典範」、擁有精湛桶藝的蘇格蘭威士忌產業首位女性調酒師Maureen Robinson，秉持「豐富源自不斷探索」的精神，數度親訪台灣，勾兌台灣風土民情與味蕾，打造出最符合台灣人口感的蘇格登威士忌。

蘇格登12年單一麥芽威士忌醇雪莉桶版，首創以三桶新工藝，以「養桶工藝」打造第三訂製雪莉桶，造就醇順多層次的雪莉桶風味，依循著「濃淡相近、口味相宜」的餐酒搭配原則，可搭配醬燒或油脂較多的料理，更能與巧克力類甜點產生美妙共鳴。

專注單一麥芽威士忌的蘇格登，為相聚增添萬千風味，以「這一杯 敬每一刻」為主軸，此次帝亞吉歐與Yahoo團隊，透過「相聚此刻 尋覓風味之最」演繹好友相聚碰杯威士忌的時刻，突顯蘇格登12年單一麥芽威士忌醇雪莉桶版在聚會中扮演重要「百搭王」的角色，更清楚傳達蘇格登不只豐富味蕾，更能豐富關係。

以消費者洞察為基礎 規劃完整內容行銷

在競爭激烈的台灣威士忌市場中，為強調蘇格登12年單一麥芽威士忌醇雪莉桶版的獨特之處，是此次活動重要挑戰。帝亞吉歐資深數位行銷經理 王仁睿表示，台灣威士忌市場相當成熟，消費者亦養成日常飲用威士忌的各式喜好與習慣，因此從消費者調查中，我們觀察並了解消費者享受與親友相聚時候品飲威士忌，主要的飲用者為25-45歲男性，喜愛以威士忌搭配中式料理、醬燒料理等重口味的下酒菜，佐酒的話題不外乎是人生、愛情、親情、家庭、抱負等，透過深度了解消費者洞察後，決定以內容行銷的方式進行溝通，並與專業創意、攝影團隊以及多元數位廣告工具的Yahoo團隊，共同打造「蘇格登 這一杯 敬每一刻」專案。

創意發想策略執行全面規劃 量身打造專屬蘇格登的Men’s Talk

在深入分析消費者研究結果後，蘇格登與Yahoo團隊尋找出最佳行銷溝通方案，規劃邀請各領域的男性藝人與知名KOL，重組成富新鮮感的雙人組合，以男性飲酒自然而然的聊天話題做為內容核心，暢談目標消費者感興趣的主題以創造「共感」，透過展演重現目標消費族群日常與朋友飲酒的情境，看著影片就像是跟你的好友、兄弟談天說地般親切與自然。佐以蘇格登單一麥芽威士忌搭配不同類型美食，增加內容的可看性與豐富度，更讓蘇格登作為情感連結良伴的完美呼應。打造粉絲們從所未見的真情Men’s Talk，輝映蘇格登「百搭威士忌 情感接地氣」的宣言。此次邀請到：台灣通勤第一品牌（夥伴）、曹佑寧與彭小刀（哥兒們）、郭子乾與竇智孔（前後輩）三組男性夥伴，一起拍攝影片，展現屬於蘇格登這一刻男人間的真性情。

細膩執行 喚起對品牌的熱愛

透過Yahoo完整、細膩的企劃執行製作，三支影音呈現極佳的內容調性，完整版和精華版的影音藉由Yahoo數位廣告宣傳策略，以數據力為基礎，運用OTV、原生廣告、頂級看板、特別企劃、社群Podcast專館（Yahoo首次為品牌量身定做）、社群分享與抽獎等Omnichannel全通路行銷，鎖定觸及目標消費者，三支影片共締造超過500萬次的觀看數，且觀看時間有極佳表現。三支影片腳本量身定制，乘載同樣的品牌核心，卻展現完全不同的新意，讓消費者在觀看時，可以明確感受到蘇格登單一麥芽威士忌想傳達的價值，並保有絕對的新鮮感。

從三組不同的關係組合，激盪不同人生經歷的話題，王仁睿認為，此次「蘇格登 這一杯 敬每一刻」，是一個富有溫度跟態度的內容行銷專案」，三個切入點和主題，很清楚反應了三個不同環境世代、不同社經地位所見的人生百態，「對消費者而言，蘇格登是非常熟悉並喜愛的威士忌品牌，透過有趣新穎的內容行銷方式，喚起消費者對品牌的愛好。活動期間，蘇格登12年單一麥芽威士忌醇雪莉桶版亦創造很好的銷售成績，影片中露出的系列禮盒於過年期間皆銷售一空，更在消費者心中留下豐富深刻的印象。

［禁止酒駕，未滿18歲禁止飲酒］，［本文內容涉及酒類產品促銷訊息，請勿轉發分享給未達法定購買年齡者］

文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo