Yahoo Creative Studios 廣告科技創意 協助品牌觸動人心

Yahoo Creative Studios是Yahoo內部的一個全球性創意製作團隊，亞太區由廣告創意資深總監 Roger Li領軍，透過Yahoo在創意與技術上的創新能量，協助廣告主的創意概念能夠在Yahoo中運用各種不同的solution，達到最完美、最有效的呈現。

「我們希望藉由在創意上的全球性投資，無論是在平台或在技術上，都能服務全球的客戶，而在亞太區，Yahoo Creative Studios全力協助廣告主發展創意，在創意的內容製作與廣告技術上提供諮詢與建議，並針對廣告主的行銷難題提供解決方案，目的是希望幫助廣告主提高品牌知名度，或是通過創意技術讓行銷活動更有效」，Roger 開宗明義指出Yahoo Creative Studios的宗旨。

一直以來默默地在廣告創意技術上耕耘著，服務了不計其數的品牌，隱身在廣告主背後協助推出有效、受矚目的行銷活動與廣告創意。2023年歲末，Yahoo Creative Studios的努力被業界肯定，榮獲2023年行銷貢獻獎「年度傑出製作公司」銀獎的殊榮。

領先業界的虛擬製播技術 開創行銷新格局

致力發展廣告技術的Yahoo Creative Studios，對虛擬內容製作的技術投資可說是領先業界，例如XR、AR、VR等不同的創新內容技術，在Yahoo Creative Studios都有深度且成熟的運用。近年來，Yahoo在創新內容行銷（innovative content marketing）和沉浸式體驗（immersive）有卓越的進展，協助廣告主在有限的時間、合理的預算下，開創體驗行銷新領域。

2023年三月，NIKE身為台灣HBL（高中籃球聯賽）長期贊助商， 看中Yahoo Creative Studios在元宇宙議題的超前部署，決定在HBL賽事的行銷活動中，嘗試沒有人做過的內容。打造HBL互動虛擬展廳，將線下快閃店用線上虛擬的方式呈現，以沉浸式體驗為主軸，整合過去各種HBL歷史資料、影音圖文呈現在虛擬展廳中，讓網友可以不受時間、空間限制造訪瀏覽，並推出八種不同風格的虛擬分身Avatar，讓網友可以選擇最能代表自己的虛擬分身進入展間體驗內容，還設置「線上投籃機」小遊戲，強化與網友間的互動性。整體而言，在Yahoo Creative Studios的協助下，打造出HBL前所未見的虛擬展廳，活動期間參觀人數是台北小巨蛋五倍的容量，締造極佳的成效。

另一個耀眼的案例是「麥卡倫：時光盛宴」，為了讓更多消費者了解威士忌適合在不同時機點、不同季節品飲，麥卡倫攜手Yahoo Creative Studios，運用Yahoo嶄新的虛擬製播技術，展開逼真的四季場景，全動畫虛擬運鏡、高解析度的弧形LED螢幕與光學追蹤鏡頭，以及Unreal遊戲引擎完美整合虛擬背景與真實前景，在13小時的拍攝作業中完成春夏秋冬四季場景，以及台北101完美的煙火夜景。

並且透過麥卡倫品牌大使與KOL的對話，將威士忌的知識在輕鬆對談中深入淺出，也針對季節展演不同的麥卡倫威士忌品飲方式。透過Yahoo的虛擬製播技術，讓網友享有全新的體驗，更讓麥卡倫有機會以創新的方式說自己的品牌故事，「麥卡倫：時光盛宴」栩栩如生的視覺效果在30天內達到600萬次的觀看數，在夏季來臨之前，詢問度與銷售量都有顯著增加，搜尋量也比前一年同期提升12%。

Roger說，「很開心可以看到，廣告主可以有效利用嶄新技術，讓品牌可以說更好的故事、做得更好」。

重磅推出Yahoo Premium Ads 帶來全新的廣告體驗

網路廣告已有30年的悠久歷史，Yahoo一直致力於最佳的廣告體驗，在全球總部將近一年的努力，在2023年第四季重磅推出「Yahoo Premium Ads」，希望可以帶給網友和品牌革命性的廣告體驗。

全新的廣告形式「Edge-to-edge」，顧名思義，就是配合螢幕的大小寬度，螢幕邊界到螢幕邊界的延伸設計，即使在不同的瀏覽器，也會隨著螢幕的大小而變化，並根據網友「跨螢」的使用習慣，「Edge-to-edge」也能有效呈現、達到一致性的體驗，且能嵌入滿版影音、影片＋輪播、滑動形式、Social或Touchpoint，廣告主可依需求選擇，更重要的是，在全球Yahoo都能透過Edge-to-edge廣告形式進行遞送。

在全球已有許多廣告主選用Edge-to-edge(E2E)，在台灣亦有廣告主開始使用，其中知名的服飾品牌Roots在台灣率先運用E2E做行銷活動，相較於一般在Yahoo首頁做，E2E的廣告成效提升41%，整體而言，無論是impressions或CTR都有顯著的表現。

無論是在桌機、平板或手機上，Yahoo Creative Studio可以隨廣告主的需求，打造優質的創意內容，並選用最適合的廣告產品，幫助廣告主實踐廣告創意，為網友和廣告主提供絕佳的廣告體驗。

結合數據投遞素材 動態創意實踐個人化廣告

結合廣告技術與創意內容，一直是Yahoo Creative Studios 發展的重點，「必須精準地在正確的時間、地點，投遞正確的訊息給網友們」，Roger說，精準的投放是成熟的targeting技術，然而如何投遞「個人化的訊息」給受眾，便是近年來Yahoo投入大量時間與資源在努力的範疇，「Yahoo Dynamic Creative Ads動態創意廣告」目前已是成熟的解決方案，可以串接外部開放資料，做到依據不同天氣、不同紫外線指數、一天中的時間等，來投遞不同的素材給網友。另外，素材優化是允許我們用多組素材中進行優化找到一組最好成效的組合， 也可以針對點擊次數目標進行優化。

例如，國泰世華銀行利用台股大盤漲跌的指數訊號、與日幣/美金匯率訊號，透過在不同的訊號資訊，來投遞不同訊息的廣告素材給網友，像是如果台幣升值，廣告就會建議來做美元投資和日幣換匯，以個人化溝通來介紹不同的金融商品。

聰明的「Yahoo Dynamic Creative Ads動態創意廣告」還可以在系統中自動優化，選取成效最好的內容組合，讓行銷活動的成效更好。

即時溝通深度合作 讓行銷活動達到更好的效果

Yahoo Creative Studios期待與更多品牌型的廣告主，共同打造吸睛的廣告。Roger表示，Yahoo Creative Studios有很多廣告解決方案，首先要先與品牌有深度的合作討論，清楚了解行銷的方向與需求，才能客製化不同的方案，協助廣告主達到不同層次的行銷目的。

Yahoo Creative Studios可以根據品牌提供的主視覺，提供一站式的服務，打造適合不同廣告形式的素材，也可以配合廣告主的創意團隊，共同打造適合專屬格式的廣告素材。

「和廣告主的保持溝通很重要」，Roger強調，在每一個階段保持良好的溝通，因為創意可能依據潮流、消費者的喜好而有調整，這中間有很多的學習曲線，透過報表做出正確的判斷改變策略、素材，讓廣告主的行銷活動達到更好的效果，是Yahoo Creative Studios的目標