Yahoo奇摩新聞 Yahoo Exchange 邁入全新里程碑 為發布商帶來獨特的變現機會
在數位的環境中，需求端和供給端是無法分開的，自從 Yahoo 將 DSP 平台、Exchange 與 SSP 平台整合為 Unified Stack 後，提供發布商與廣告主全渠道專業解決方案的單一入口，為發布商帶來三大優勢：永續身份識別解決方案、收益的增長，並媒合優質廣告需求。
Yahoo 國際交易平台和聯播事業副總裁 Simon Halstead 在 Yahoo Publisher Webinar 2022 中隆重宣布 Yahoo Exchange 邁入嶄新里程碑，經歷一連串的收購與技術整併後，正式提供 DSP、廣告主與代理商單一購買平台，更為發布商夥伴帶來更理想的變現機會。作為廣告技術平台，Yahoo 同時服務廣告主、代理商和發布商，這正是 Yahoo 成功致勝的關鍵，「我們自建 DSP 並掌控需求，代表為發布商創造獨特的變現機會，並讓買賣雙方的結合發揮最佳效益」。
全渠道專業解決方案的單一入口 著重競價效率與發布商收益成長
因應即將來臨的 Cookieless 時代，Yahoo 亞太區夥伴合作暨聯播事業管理部總監 Eudora Li 表示，Yahoo Unified Stack 提供身份識別解決方案，協助發布商夥伴維持營收，並能與廣告主更加緊密串連，「強大的數據力和身份識別解決方案，有助收益和不重複使用者的持續提升，才能吸引優質發布商的加入，最終讓廣告主投放的資源，獲得亮眼的投資報酬率」。
Yahoo SSP 與 Exchange 支援不同的裝置、渠道、格式，像是 CTV/OTT、Mobile、DOOH、Display、Native 和 Commerce，建構了 Yahoo Unified Stack 的全渠道單一入口，也就是 Omnichannel 的特性，「我們需要將科技與數據融合在一起，才能做到最好的效果」，也因此，Yahoo 不斷提升 Exchange 的「聰明度」，希望透過持續進化，將對的 Demand 在對短時間內遞送到對的 Supply，確保廣告主的投資報酬率和發布商的最佳收益。
「智能化即時交易市場（Smart Exchange）是 SSP 中內建的新功能，利用演算法和機器學習來增加發布商的收益，同時降低交易成本，並優化平台讓 DSP 的購買更有效率」，Eudora Li 強調，最重要的就是讓所有的優質發布商有更好的收益和不重複使用者。
圍繞效率與收益的四大功能 全方位為發布商設想
智能化即時交易市場主要有四個功能：
Experimentation Framework 可實驗的環境設置：不斷進行測試，已找到實踐最大收益的條件，目前已建構完整的 A/B 測試環境設置，可協助發佈商進行利潤測試、優化廣告收益，並可由 SSP 報表系統查看數據。
Dynamic Floos 流量底價動態化：最主要的功能在增加發布商總營收，運用演算法，即時偵測廣告需求狀況，自動調整競價門檻，讓發布商在在廣告需求強勁時，可以獲得比底價還高的收益，在廣告需求弱勢時，仍能獲取收益、不致流失機會。
Smart Throttling 智能化過濾機制：為了讓即時競價的程序走向「快速有效」、減少 time out 延遲，智能化過濾機制分別針對發布商端的廣告請求和 DSP 端的競價請求進行過濾，刪減排除掉系統判定為無效的請求，只留下成功率高的請求進入即時競價程序，最主要的目的在提升 Exchange 的效率，在對短時間內處理最多有效競價，協助發佈商營收極大化。
Unified（& Smart） Stack：在 Unifies Stack 的架構下，透過 Yahoo ConnectID 實踐更好的身份識別，並能降低交易成本、提升效率，讓整個 Exchange 更有效率，讓發布商獲得更好的收益。
智能化即時交易市場的效率與收益，是 Eudora Li 不斷提到的，Exchange 透過持續的進化，協助發布商夥伴在變現過程中，更流暢、更有效率，創造最佳收益。
