Yahoo SSP協助發布商聯結未來 驅動無限商機
面對嶄新的2023年,Yahoo Partner& Supply Management總監 Eudora Li特別自香港飛抵台灣,現身在Yahoo與TPG(Taiwan Publisher Group)合辦的Partner Day中,與因疫情三年不見的台灣發布商夥伴真實相見。
Eudora與發布商夥伴分享了Yahoo廣告平台在2023年發展的戰略重點,在充滿挑戰的數位廣告世界中,攜手發布商夥伴迎向未來 - Connecting the Future。
源源不絕的廣告需求帶來無限商機
Yahoo在全球每日可觸及九億消費者,因此Yahoo擁有龐大的數據資料,「透過Yahoo 廣告科技平台將數據應用到廣告主、發布商和消費者身上,創造多贏共好的數位廣告生態系」,Eudora指出,Yahoo在台灣有兩個第一名的榮耀:每月活躍用戶數在全台網路媒體排名第一,以及連續六年在網路媒體類奪得第一名的佳績,並且擁有高達90%的觸及率。
Yahoo廣告科技平台最大的優勢,就是同時擁有SSP和DSP,透過Yahoo 廣告科技平台,廣告主將行銷預算,從不同的裝置、不同的廣告格式,投遞到Yahoo O&O流量和發布商夥伴優質的流量上,源源不絕的強勁廣告需求更為發布商夥伴帶來無限商機。
四大戰略重點 致勝未來關鍵
Eudora分享了四個2023年Yahoo廣告科技平台的戰略重點:
Identity and Data:
在數位廣告世界中,分為可識別用戶(addressable users)和不可識別用戶(non-addressable users),Yahoo的ConnectID可以辨識有ID的流量,而不可識別流量則可以運用Next-Gen solutions新一代身份識別解決方案,雙管齊下,幫助發布商夥伴在符合隱私權規範和法規限制的前提下,認識流量、做有效銷售,維持網站營收變現。
面對Cookieless挑戰的步步進逼,Yahoo近年來一直積極發展Identity Solutions,在2022年初已經看到無論在web或APP的環境中,ConnectID和Next-Gen solutions已經得到很好的效果,Eudora說,接下來Yahoo會持續進行Identity testing,將Conntct ID和Next-Gen solutions推展到新興媒體CTV。Easy to Use:
針對SSP端和DSP端,Yahoo分別進行使用者訪談,改善UI流程,創造更清晰、更易上手的介面,Mission Control的介面讓使用者可以一眼看出現狀並進行優化,利於操作管理。Performance and Transparency:
重視廣告主的廣告投放ROI,協助廣告主進行優化,得到最佳成效。Innovation:
不斷創新,Yahoo致力在Omnichannel全通路行銷解決方案中克服各種挑戰,協助發布商和廣告主獲利,例如新興媒體CTV和pDOOH的串接、工具、優化工作,Yahoo都持續在進行中,以迎接在Omnichannel全通路行銷解決方案的環境中,能夠連續不間斷地進行廣告鎖定與投放,發揮Omnichannel全通路行銷解決方案強大的串聯效果,讓廣告主得到理想的行銷成果。
手把手認識Yahoo SSP介面 操作更上手
針對Yahoo SSP操作介面的使用,Yahoo Partner& Supply Management經理Chiayu Hsieh特別以「Yahoo SSP Deep Dive」為主題,協助在場發布商夥伴以四大面向熟悉Yahoo SSP平台,包含Dashboard、在SSP上設定廣告流量、細緻控管流量的Rule機制,和使用者管理與報表。
在Yahoo SSP流量管理平台的Dashboard中有提供發布商夥伴客製「時間區間」和「指標」的功能,可以自行設定要監測的時間區間與指標,而在bid insight中可以清楚顯示在各個競價階段的表現,在Inventory Performance可以看到發布商夥伴上架在SSP的流量,細緻到單一廣告版位的表現數據。
在SSP上設定廣告流量,設定的類別包含APP、 mobile web、desktop、 web和pDOOH,這項功能也體現了Yahoo精心打造的Unified Stack中,以SSP來管理各項流量的類型。
細緻控管流量的Rule機制,可以用來管理流量如何銷售,主要有三種規則:bid management(為特定流量設定不同底價)、brand protection(接受或不接受特定廣告進來發布商的指定廣告版位)和visibility control(控制發布商對SSP傳送的競價請求,特別是限制傳送的資訊)。
至於使用者管理與報表,說明了新增使用者的操作和報表的取得路徑。Chiayu Hsieh表示,Yahoo 已經做好一系列的SSP教學影片,將陸續傳遞給發布商夥伴,協助發佈商夥伴使用更上手。