Yahoo好行銷獎：善存CNY保護力專案

善用KOL特色行銷 讓品牌更年輕出色

廣告主＝善存

善存是台灣人熟悉且全球銷售第一的綜合維他命品牌，2023年初，隨著新冠疫情趨緩、口罩解封，消費者對健康議題的關注度下降，善存希望在既有的電視媒體宣傳投資外，加上數位媒體宣傳投資，強化消費者對「善存綜合維他命」品牌的關注度，並達到「男女善存 年輕光采更出色」的品牌年輕化目標。另一方面，有別於電視媒體上偏理性訴求的宣傳內容，善存此次在數位媒體上，希望以輕鬆詼諧、具話題性的方式，來引起年輕族群對健康的重視度。

創意腳本設計 以KOL風格帶出四種產品

看中Yahoo在流量上的優勢和在影音上的長才，並能提供影音製作、媒體宣傳上的資源，以及受眾的數據打包運用，善存選擇Yahoo團隊為數位媒體的合作夥伴。在Yahoo團隊與代理商的合作下，邀請以一人分飾多角為特色的KOL HOWHOW拍攝影音，搭上農曆過年的時段氛圍，在腳本上設計算命、打麻將、抽卡牌、拜年等橋段，由HOWHOW分別飾演代表上班族的魯蛇阿明、女朋友小美、算命師阿伯及小美媽媽，將男善存、女善存和銀寶善存男女性綜合維他命融入劇中，不同故事線的交叉，讓劇情發展更飽滿，透過不同角色多元搭配，不同性別與年齡層的生活方式和健康需求，對應四種善存產品。

選擇有特色且表演方式適合多元產品線的KOL，並在Yahoo團隊一條龍的服務下，從策略發想、執行到媒體宣傳，將KOL行銷的風格特色發展到極致，更讓善存成功以輕鬆有趣、具話題性的方式，達到與消費者溝通、再次喚起消費者關注的目標。

數據資料為基礎 掌握消費者喜好

影片上線後，透過Yahoo首頁頂級看板、Yahoo TV等媒體宣傳資源的強力推播，以及KOL社群媒體的推廣創造話題性，單在Yahoo TV就達到將近百萬次的觀看數，KPI 490%，遠遠超乎預期，其他媒體渠道亦有亮眼的表現，當季銷售更是大幅成長。

以強大的數據資料庫為基礎，Yahoo明確掌握消費者的喜好，以及配合農曆過年的氣氛與需求打造「善存CNY年輕光采專案」，針對消費者喜歡的內容方向規劃腳本、打造品牌影音，融入過年需要拜年、送禮更需要保健力的insight，讓整個品牌影音更輕鬆有趣、更生活化且接地氣，在影片上線後也確實吸引消費者的目光，成功喚起關注。

關於Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）

Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。