YouTube搶攻千億購物市場 南韓成立首個直播帶貨頻道

身為全球最大影音串流平台的YouTube，似乎終於嗅到直播購物的魅力和商機，《亞洲衛視》（CNA）報導，引述南韓當地媒體的消息，YouTube將在6月30日、正式啟動自家經營的直播購物頻道，首波預計會與南韓30個品牌合作，搶攻這塊年利潤高達10兆韓圜（約新台幣2393億元）驚人消費市場，同時也要拉回諸多被其他平台分食的觀眾。

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其實南韓的YouTube總部，很早就注意直播購物魅力，從2022年開始啟用新功能，允許當地創作者在開直播期間，標注自己推薦與販售的商品連結；或是在影片連結下方註記，提供他們的粉絲自行選擇和購買。

這同時也是YouTube從2022年底開始，制定出的新發展方針，要讓串流平台增添更多購物元素，帶動創作者製作拍攝相關主題，吸引更多觀眾點擊和分享，藉此擴大YouTube在全球各地的影響力，也能讓更多廣告商、願意花錢在這個平台下廣告。

不過，想藉由創設直播購物頻道分食市場，YouTube最大挑戰和對手，莫過於南韓直播商業龍頭Naver。根據統計數據顯示，整個韓國直播購物市場的規模，從2021年的2.8兆韓圜（約新台幣670億元）、發展至今已經飆漲至10兆韓圜（約新台幣2393億元），而身為領頭羊Naver，更是牢牢掌握6成市占率，是這領域中唯一的霸主。

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