Yahoo奇摩新聞 YouTube自製內容推手 揭造星之道
如今，每個月有十五億人觀賞YouTube，有人是來觀賞暴紅影片、MV，有人是想了解新聞和體育消息，有人是要學習新事物或滿足興趣，甚至有人只是來看廣告。但大多數的人到YouTube是要看在其他地方找不到的東西，看著在這個平台上成功的新一代導演與表演者，為了與全世界分享創意而接受挑戰，我稱這些拓荒者為串流龐克（streampunks）。
我寫這本書是因為想要說個故事：天資聰穎的創作者怎麼運用YouTube做出不可思議的事。他們有些人吸引的觀眾比熱門電視節目更多，有些人建立繁榮的事業，但他們的共通點是從根本改變媒體的運作方式。
紐約曼哈頓雀兒喜區攝影棚的門一打開，數百名成功在資訊時代打響名號的表演者蜂擁而入，這是YouTube創作者大會。每年YouTube會接待平台上風靡全球的名人，在紐約引起幾天風潮，創作者互相交流切磋。
電玩、美妝、開箱影片都夯
或許攝影棚裡的最佳髮型要頒給染成紅色、化名馬克鉗的馬克．菲施巴赫（Mark Fischbach），還有一頭薄荷綠、化名Jacksepticeye的麥洛林（Seán McLoughlin），他們分別是英國和愛爾蘭最受歡迎的遊戲實況主。全世界有數千人上傳玩電玩時自然流露的反應與評論，引起眾多人關注，幾億人每天花幾億分鐘看其他人玩電玩。
這種不會在黃金時段節目出現的內容，還有莫塔（Bethany Mota）、波伊斯（Raye Boyce）等生活大師提供的美妝教學與生活品味訣竅；還有希爾森格（Lewis Hilsenteger），他在《開箱療法》頻道上的影片平均有一百萬次點閱，這些創作者帶給粉絲不用掏錢的購物樂趣，揭開（或說「開箱」）最新科技產品的面貌。
原創頻道的明星與創作者為現代觀眾重新創作熟悉的電視節目。Sorted Food的英國主廚們做的不只是烹飪節目，還仔細聽觀眾的回饋，製作粉絲要求的菜色，這樣的回應不是每季幾次，而是幾天一次。創立《土耳其青年》（The Young Turks）頻道的堅克．維吾爾（Cenk Uygur）二○○二年創作第一個網路新聞影片，現在已是全世界最大的網路新聞節目。
音樂長久以來是YouTube的亮點，唱片公司老闆布勞恩看了小賈斯汀（Justin Bieber）在加拿大選秀節目，十二歲就在YouTube上挖掘他；三年後小賈斯汀在麥迪遜花園廣場的演唱會門票銷售一空。饒舌歌手麥可莫（Macklemore）的成名單曲〈舊貨店〉（Thrift Shop）就是從YouTube竄紅，後來獲頒葛萊美獎最佳饒舌專輯。
成名後也能轉戰出版界，參加高峰會的YouTuber有四分之一寫了暢銷書，葛林（John Green）寫的《生命中的美好缺憾》是有史以來的暢銷書之一，還改編電影稱霸票房排行榜。
如果這些對你來說都是新聞，你也許會對近期美國《綜藝》雜誌的調查感到驚訝，在問到美國高中生最喜歡的名人時，YouTuber排名前六名，勝過泰勒絲、強尼．戴普。實際上，墨西哥、巴西、英國，甚至芬蘭的調查結果都有類似情形。
這些調查有意義的地方在詢問青少年與千禧世代，他們與最喜愛的YouTube創作者之間有什麼關係，四○％說YouTuber比朋友或家人更了解自己，六○％的人則覺得某位創作者改變他們的人生或世界觀。
一部影片的點閱次數無法說明YouTube的特殊之處，網路影片真正潛能不只在讓人觀賞，而是要讓他們看創作者的其他影片、按讚、評論、訂閱頻道，或許還會買件襯衫，或許就開始創作自己的影片。
二○一一年進公司時，我希望做的第一件事就是讓其他人也能了解這份熱情。我開始投資有忠實追隨者的創作者，協助他們擴展能見度，同時也招募其他擁有狂熱粉絲的名人，像Jay Z、瑪丹娜建立自己的官方頻道。我們稱這個計畫為「原生內容頻道」，這是一億美元的賭注，相較於大部分人習慣的網路影片品質，我們讓YouTube平台支持更專業的內容。
原生內容頻道使廣告商更重視這個平台，協助我們賺取收益，也使觀眾對我們另眼相看，認識到YouTube不只是觀賞暴紅影片的地方，還有專業頻道可以提供品質穩定的內容。
但許多觀察家精準指出，當紅藝人的頻道無法在YouTube有立足之地。儘管 Jay Z或瑪丹娜很有名，但這些明星的注意力放在自己的創作表現上，在YouTube的投入比較像次要計畫，粉絲沒必要每天或每週追。
兩兄弟教科學，吸千萬人看
從原生內容頻道的實驗可以看出，我們在已有固定追隨者的創作者和公司上所花的錢非常值得。你可能沒聽過Maker Studios、Fremantle Media等網路頻道，但我們最初對這些公司進行投資後，它們被迪士尼和法國電視台Canal+等主流集團以數億美元的天價收購。
當然，原生內容頻道也讓約翰與漢克開創兩個極受歡迎的教育頻道。這兩個頻道的點子來自於我們問兩兄弟一個簡單問題：「如果你們有錢，想做什麼影片？」兩兄弟已經創作一些教育影片，雖然那些影片牽涉的時間與研究使得創作很困難，他們還是在《影音部落客兄弟》頻道表現出色。於是我們將資源放在聘請編劇與演員，兩兄弟則同意建立新的教育頻道，延續他們的怪咖風格。
他們提出兩個節目，一個是《科學秀》（SciShow），另 一個是《速成課》（Crash Course）。《科學秀》的主題圍繞著科學探索，回答迴力鏢為什麼飛回來、為什麼會長雀斑等問題。《速成課》向中學生介紹化學或世界史的進階教育課程，這是娛樂影音版本的教科書。我們都決定提供資金。
如今，《科學秀》每日更新影片，主持人是漢克與兩位客座主持人，《速成課》是兩兄弟聯合製作，漢克負責科學課程（他有生物化學與環境科學的學位），約翰負責人文學科。
約翰的影片在印第安納波利斯的工作室拍攝，一台攝影機成本只有幾千美元、臨時提詞機是 iPad、幾盞立燈，加上一面半永久性的布景。沒有導演喊「開始」或在中間喊卡。約翰會控制藏在鏡頭外的提詞機，連珠炮似的念腳本。儘管經常穿著Polo衫，場景也沒有很正式，但他在整個過程都全神貫注。有次拍攝與足球有關的影片，我聽見他在十二秒內重複說一個句子十八次，最後才滿意。約四十五分鐘的拍攝會產出一部不超過六分鐘的短片。
兩個教育頻道合計超過一千萬人訂閱，成長速度遠超過兩兄弟或YouTube的預期。
觀眾渴望看到較不精雕細琢的內容，由類似自己的人主演，處理自己較有共鳴的問題，這股渴望正是為何Google當年會收購 YouTube的原因。
●小檔案_書名：串流龐克 作者：羅伯．金索、曼尼．培文 羅伯．金索、曼尼．培文 羅伯．金索是YouTube商務總監，負責商業、創意與內容合作。曾任Netflix內容副總監，2012年被《綜藝》（Variety）評為年度「市場破壞者」，2015年被《廣告周刊》（Adweek）選為科技、媒體和市場經濟關鍵領導人。曼尼．培文為Google首席撰稿人，過去曾被歐巴馬政府任命為美國國際開發總署首席撰稿人。
出版社：高寶
出版日期：2018年4月11日
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