Z世代最愛美、Y世代最愛家、X世代最會搭 38女神節電商攻略曝

記者李鴻典／台北報導

經濟獨立的女性掌握更高的消費主導權，LINE購物趁今年38婦女節前發佈的「XYZ世代女性消費趨勢分析」顯示過去（2022）一年女性用戶在消費市場上，所累積的訂單總金額和訂單數量都已超越男性消費者，女性購物力已成為消費市場的主要動能；數據同時揭露不同世代女性最愛買的品類與品牌。LINE購物宣布即日起至3月8日止，在屬於女性的38婦女節期間，限定推出「姐的大牌 我說了算！品牌賞」活動，集結超過1,000家站上最夯品牌，提供最適合女性的購物靈感清單，最高祭出LINE POINTS 18%回饋。

LINE購物表示，三年的疫情養出消費者線上購物的習慣，且消費時更懂的精打細算。去年LINE購物平台的總訂單金額與前年度相比成長5成之多，深入分析發現，女性用戶的消費動能持續穩定成長；除了總訂單數量高過男性用戶近一成，年度總消費金額比男性用戶高265%，超過兩倍之多，顯示女性消費者已充分掌握自己和家庭需求的消費主導權。

LINE購物深入分析去年一整年站上不同年齡層兩性用戶的購物習慣，包括年消費金額、年消費訂單與搜尋比價行為及點數紅包使用，發現整體女性的消費動能皆高於男性，且不同世代間亦存在一些明顯的消費行為差異。例如，Z世代女性買得最多，不僅消費金額年成長率與前一年相比增加近一倍，更比同世代男性用戶的消費金額多出5成，過去一年買最多的是3C資訊、婦幼童裝與鞋包配飾等。年訂單數量最多的是Ｘ世代的女性用戶，平均週週都會下單，而且年平均下單金額高過其他世代女性10倍以上。Y世代女性則介於X與Z世代間，屬於精明理性的消費族群，搜尋比價行為最多，使用LINE購物點數紅包的比例也高過其他兩個世代。

深入頗析不同年齡層的女性用戶依生活習慣，購物需求大不同，其中，Z世代女性社交需求更高，在美妝保養品類的消費年成長率為122%，買得最多的前3大品牌為雅詩蘭黛、植村秀官網、M.A.C；Y世代女性更重視居家生活品質，投注在生活用品相關的品類消費金額比起前一年成長接近7成！他們最常在屈臣氏Watsons、特力屋、康是美網購eShop採購商品！而站上的X世代女性用戶則最常選購服飾配件等相關商品，消費年成長率為140%！最常購買的品牌依序為OB嚴選、ONE BOY、UNIQLO網路商店。

LINE購物除了自即日起至3月8日推出「姐的大牌 我說了算！完成集章搶法國來回機票！」活動，集合了上千家品牌，針對不同年齡層女性用戶的消費喜好，推出「品牌賞」活動，策劃五大品類最熱銷品牌排行榜，包含流行時尚、美妝保養、生活百貨、3C資訊與美食保健等一網打盡，最高祭出LINE POINTS 18%回饋！

隨著女性經濟與社會地位日益提升，「她經濟」已然成為一股不容忽視的經濟驅動力，也持續引領著消費新趨勢。momo為感謝站上近七成女性消費者的支持與喜愛，並力挺女性朋友寵愛自己，由傳統3.8婦女節升級為「女王節」，強調人人都是生活中亮眼的女王。在節慶話題與促銷力度的加成下，momo 3.8女王節年年繳出雙位數成長佳績，今年momo更再度力挺女性好好犒賞自己，也號召民眾送禮致謝身邊的「她」，暖身慶首波即強打「品類日」，讓消費者都能在momo女王節滿載而歸。

今年首波暖身活動將於3/1至3/7開跑，「品類日」強棒出擊全方位滿足女王購物需求，粉色HP輕薄翻轉觸控筆電、美麗法寶m2超能膠原飲、人氣爆款CELINE手袋、超強新品蘭蔻超極光精華、momo獨家理膚寶水禮盒組等，限時52折起。看準女王們對於美的重視，momo更豪氣獻上「四大明星級美妝保養品」寵愛消費者，NARS、資生堂、理膚寶水、IPSA經典產品滿額送。還有三星Galaxy新款旗艦機下單抽、28家銀行最高20%、搶紅包最高999元mo幣、簽到分享免費領mo幣等好康，就是要點亮女王好心情。預估活動檔期人流年增三成。

博客來即日起至3月31推出「女神節」活動，最低3折起，鎖定女性消費品，主打女神「必BUY精選」單元，嚴選美妝保養、圖書、日用生活，櫻花限定爆款單品同步開賣。首週(3/1-3/6)「6大品類日」輪番上陣，天天爆殺折扣，結帳再加碼送10% OPEN POINT。限時5天(3/4-3/8)百本暢銷好書，只要100點OPEN POINT即可免費兌換，或用50點OPEN POINT加50元換購，數量有限！婦女節逢博客來會員日(3/7-3/8)精選夯品買一送一，全館結帳滿千85折起，最高回饋23.5%。

看好品牌對於消費者的影響力，博客來精選10大深受女性消費者喜愛的品牌，如Melvita 蜜葳特、我的美麗日記、kate spade、好立善等，祭出「品牌神券」現領現用享85折起。首度推出「女神自修室」週週讀好書，包含愛情練習題、職場修練、優雅生活哲學、小資女理財術等主題，還有「女神暢銷榜」、「私藏餐券」等單元，提供多樣化的選擇！活動期間，每週三中午12點開搶「murmur哆啦A夢編織購物袋」，獨享價69元(限量)。每週五六日限定，登入領行動折價券150元E-Coupon，現領現用。(3/1-3/8)悠遊付週三滿千最高回饋10%，國泰世華CUBE卡領券最高回饋6%、中國信託單筆滿1,500元享7%回饋，21家銀行支付最高回饋10%。

樂天市場統計，女性消費力正逐年提高，站上2022年女性消費頻率為男性2倍，消費習慣主要集中在美食、美妝保養、日常用品等類別。看準女性消費力，樂天市場即日起推出「寵愛女神節限時5折起」專區，更祭出最高現折500元的超值優惠，集結女性最愛的美肌保養、春季彩妝、保健食品、話題美食、日系商品等豐富選品，更以三「力」為主題，精選打造「美力」的美妝保養品、提升臉部光澤的「亮力」美容小家電，以及寵愛自己的「食力」甜點，希望女性在這專屬的節日中能盡情選購優惠商品，好好犒賞平時辛苦的自己。

樂天市場即日起至3月13日上午9點59分前，祭出「寵愛女神節」 四重優惠活動：【第一重】無限量優惠券天天現領現折，最高折500元；樂天會員於指定店家單筆消費滿555元，即可領券現折55元、滿1,200折120元、滿2,500折200元、滿3,000折300元、滿5,000折500元。【第二重】樂天市場攜手18大銀行天天刷卡享優惠，指定信用卡最高賺11%刷卡金回饋。

【第三重】單筆訂單金額達499元即享超取或宅配免運，滿899元即享低溫宅配運費0元送到家，此外，下單選擇「全家門市取貨」且完成訂單，再送全家購物金30元，送完為止。【第四重】搭配「3月會員專屬購物季」，每週五六日於樂天市場消費，並透過LINE Pay使用已綁定的任一信用卡、簽帳金融卡或一卡通MONEY帳戶付款，即可再享LINE POINTS 7%回饋，單筆交易最高可得100點。

「3.8淘寶煥新週」將於3月4日晚上8點正式開跑！迎接解封後的新春出遊潮，不論選擇出國旅遊還是國內露營，都有淘寶天貓優選裝備和專屬禮遇！「3.8淘寶煥新週」推出淘寶滿200人民幣立減20人民幣、天貓無需湊單一單立減優惠，搭配指定信用卡回饋高達近15%。從服飾到戶外休閒裝備應有盡有。此外，淘寶天貓再次攜手博幼基金會，讓購物也能做公益！

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