互聯網 掘金農村電商

旺報【記者許昌平、戴慧瑀╱台北─杭州連線報導】 大陸政府2015年力推電子商務，農村電商和跨境電商成兩大亮點。大陸各地方政府所建電商產業園區陸續落成，不只要讓地方特色產品「走出去」，更要把國際產品「帶進來」。台灣的水果、農產品也拜大陸電子商務的發達，打通銷售的管道，配合福建及天津一南一北自貿區，銷售供不應求。 這次大陸電子商務再掀熱潮，但主角並不是城市，而是農村縣城，同時這股熱潮有望一路燒至海外。談及農村電商的發展願景，阿里巴巴CEO張勇曾表示，除了要讓網購成為農村生活的一部分，還要進一步外銷地方特色農產品，賣給大陸其他地區的消費者，更甚者，要賣給全球的消費者。 農村商機值得開發 農村電商最大的商機或許是在消費性產品，如服裝、家電或3C產品。對於食物、衛生紙等日常必需品，往往都是等到有需要才來買，而這個需要往往急迫，必須立即得到滿足。根據阿里研究院的統計或也可得到佐證，2015年上半年農村淘寶的前10名的熱門商品，多集中在消費性產品，其中大家電位居第一，手機儲值居次，女裝第三，廚房電器第四，男裝第五，手機則為第六。 旗下擁有多個食品、飲料、清潔劑和個人護理產品品牌的聯合利華（Unilever），7月也與阿里巴巴簽署合作協議，拓展大陸農村市場之餘，也搶跨境電商零售商機。 台灣水果很搶手 電商也成為台灣農產品銷往大陸的利器，阿里巴巴集團旗下聚划算與福建自貿試驗區全面啟動戰略合作，發起「直通台灣」線上活動，在7月15日到17日間，搶購金鑽鳳梨、愛文芒等台灣特色水果。耕德農業經營的「俺的農場」是天津首家全球生鮮O2O電商品牌，以互聯網和手機APP線上下單為主要購買方式，七月初耕德和天津東疆保稅港區、台灣關貿網路三方合作引進了台灣新鮮水果，以「三個小時吃到最鮮的台灣水果」為號召開賣，結果短短三天所進的貨都賣光，還要再追加。 阿里巴巴為何選擇與自貿區進行合作，阿里巴巴集團副總裁石東偉表示，阿里的目標是在未來十年內服務全球20億消費者，跨境電商將是阿里巴巴全球化的第一步，目前聚划算將其聚焦在進口層面，以消費為驅動力，因此與自貿區開展了合作，通過阿里平台販賣農產，提供直通台灣的旅遊、醫療等服務。