全家 行銷策略奏效

林祝菁

工商時報【林祝菁】 全家（5903）受惠春節假期業績表現不差，祭出的福袋及消費百元送刮刮卡的全店行銷策略奏效，上周全家三個交易日累計漲幅約1.24％，周四收在203.5元。法人預期，今年全家大店型比重拉高，推升毛利高的鮮食業績，加上中國全家的獲利持續正成長，股價獲支撐力道。 全家今年首季有元旦、春節假期、情人節等議題，推升營運成長空間。不過，法人分析，由於去年情人節霜淇淋大賣，墊高基期，霜淇淋的後續成為關注重點，但旗下餐飲事業持續展店，大店型占比拉高，均有助營運向上攀升。