冰桶挑戰 臉書史上最成功行銷活動

（中央社華盛頓22日綜合外電報導）全球擁有超過10億用戶的社群網站「臉書」（Facebook）宣布，「冰桶挑戰」是去年利用臉書最成功的行銷手法，就連臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）也都「遼落去」參與。

「廣告週刊」（AdWeek）報導， 祖克柏加入數百萬人行列參加「冰桶挑戰」（Ice Bucket Challenge），以喚醒外界對肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS，俗稱漸凍症）的關注。

最棒的部份在於，美國漸凍人協會（ALSAssociation）不花一分一毫就能成功吸引目光，多達4.4億人看過影片。

今年是第4屆「臉書獎」（Facebook Award），頒發去年12個最成功的行銷活動。除了「冰桶挑戰」外，還有希望民眾改變「女孩要有女孩模樣」觀點的「LikeA Girl」活動，影片展現年輕女孩跑步、丟球與擊球的正面詮釋。

「冰桶挑戰」源自2014年夏天，漸凍症患者邀請世界各地民眾從頭上淋下冰水體會漸凍人的感覺。

計有來自159國的1700萬支影片上傳，包括美國演員兼饒舌歌手威爾史密斯（Will Smith）、微軟電腦創辦人比爾．蓋茲（Bill Gates）、美國電視脫口秀主持人歐普拉（Oprah Winfrey）與臉書創辦人祖克柏都共襄盛舉，影片觀賞人次高達700億次，為漸凍人募得2.2億美元。（譯者：中央社陳怡君）1040623