凱蒂貓退燒？反差萌新角色紅到歐美

記者陳潔胤／綜合報導

全世界最忙的代言人是誰？是Hello Kitty，最新化身變成重金屬搖滾版上班族，在歐美大受歡迎。日本禮品公司「三麗鷗」近年來銷售業績下滑，光靠Hello Kitty賣萌，已經無法吸引消費者目光，因此三麗鷗推出全新動畫角色－狂爆粉領族「烈子」，看似文靜的她，興趣是唱重金屬搖滾，把對主管的不滿全部吼出來，一推出立刻引發共鳴，不但紅到國外，明年還要推出第二季。

廣告片段：「強力光束！哇，好厲害的光線啊。」不論變身無敵鐵金剛，還是可愛中藥師，或是跟鬼娃恰吉聯手推出恐怖娃娃，連貞子也出現萌貓版本！

▲圖／翻攝自AOI-YA

全球代言一姐Hello Kitty好忙好忙！不但全年無休賣滅火器、賣輪胎，甚至還要拉保險。廣告片段：「2人以上一起投保，保險金有打折唷！」

▲圖／翻攝自fukokuseimeihoken

Hello Kitty就算爆肝也要繼續撈錢！背後公司三麗鷗不只派出金雞母吸金，旗下其他角色週邊商品也跟著越做越多！

▲圖／翻攝自日本產經新聞

三麗鷗資深經理土屋孝之：「這些就是可以讓親子互動的產品SUPER。」 

▲圖／翻攝自日本產經新聞

原來三麗鷗全球業績溜滑梯，因此重整旗鼓大打「互動牌」，還推出貼近民情的全新角色！《衝吧烈子》片段：「不想上班！」

▲圖／翻攝自bilbil

看似溫馴的小熊貓其實是「狂爆OL」，在職場上被「豬部長」欺負就會拿出麥克風躲進廁所，大唱死亡重金屬音樂。

▲圖／翻攝自bilbil

《衝吧烈子》片段：「仗著權勢頤指氣使的上司，什麼年代了還有這種大男人主義，光看你的臉都讓我想吐，可惡的上司。」

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烈子唱出上班族被壓榨、被欺負的心聲，立刻引發熱烈迴響，甚至紅到美國。三麗鷗美國代理商馬奇：「傳統可愛的角色突然變臉大怒，這種反差對美國粉絲來說相當新奇。」

▲圖／翻攝自sanriojapan

2019年還準備推出第二季，三麗鷗不再單純賣萌，能反應真實、融入生活，才能抓住消費者的心。

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