創造多贏 抓住Lifestyle商機

工商時報【記者陳欣文╱台北報導】 台灣產業文創化已經出現不少成功案例，也順利引進資本市場，甚至放眼國際市場。開發文創價值創投總經理劉澤生表示，產業文創化之後可以展現強勁的文化滲透力，凸顯台灣Lifestyle（生活型態）的影響力，可望創造出台灣產業和文化的雙贏。 以國外成功的產業文創化案例來看，包括BMW代表了德國工藝、務實文化，無印良品象徵日式風格、簡約文化，Levi’s意味著美國獨立精神、自由文化，Louis Vuitton 則已是法式浪漫、時尚文化的代表。 國內不少把台灣文化和品牌帶到國際市場，包括歐萊德將其品牌定位為全球最綠的洗髮精，並獲德國紅點設計大獎榮譽；法藍瓷連續進駐頂級的全球傢飾展「Maison & Objet」；牛爾自創保養品牌於淘寶光棍節電商活動締造單日新台幣1.4億元銷售額；KKBOX成功跨入港澳及日本等亞太市場，全球會員超過1,000萬人；吳寶春奪得世界麵包大賽冠軍；鼎泰豐獲米其林一顆星榮耀，紐約時報評選世界十大美食餐廳。 另外，雄獅為國內規模最大旅行社，具有最多門市及豐富產品組合，亦為較早布局大陸市場的業者，已成功布局大中華旅遊市場龐大商機，2013年吸引國外旅客來台觀光超過800萬人次，文化體驗為其重要特色；霹靂劇集內容之大陸視頻連續創造百萬點閱人次；台灣流行音樂佔據70％以上華文市場，華研音樂成功掛牌上櫃等。 劉澤生認為，台灣的多元文化及豐富的Lifestyle是發展文創產業的重要元素。 而透過創投團隊透過明確可行的商業模式，從資本化、商業化到規模化，最後有多元的退場管道推向資本市場，將成為未來另一種新的經濟成長動力，也將成為展現台灣文化的新興產業。