廣告媒體測量與認證白皮書發表 籲各界重視媒體稽核認證

為了促進臺灣廣告媒體市場交易朝向公開及透明化發展，中華民國傳媒稽核認證會今(12)天舉行「廣告媒體測量與認證白皮書」發表會，揭示2018年媒體數位化的現況與挑戰，同時期望政府在媒體交易市場中訂定SOP，擔負起健全廣告媒體認證的角色。

中華民國傳媒稽核認證會(簡稱ABC)作為非營利組織，持續推動全媒體的廣告效益透明及公正，近年來隨著數位媒體的崛起與發展，傳統媒體也都朝向數位化邁進，讓媒體的複雜性及公眾性也更加重要，如何在媒體形式改變的環境，推動一個公平、公正、公開的交易環境成為一大課題，因此ABC集結相關產學能量，以臺灣未來廣告媒體公平交易的新願景、全媒體測量、稽核現況、趨勢報告以及國際稽核組織現況等部分，發表臺灣第一次的媒體測量與認證白皮書，提供全面性的檢視角度。

創市際執行長江義宇表示，白皮書針對數位媒體及廣告的科技演變下，再加上廣告採購成為程序型購買，廣告再也不像過去的投放方式，而是依照受眾的差異演算出不同的廣告，其中就蘊含著透明度不足的問題，公部門的媒體資源很有可能買了廣告，卻不曉得買到了什麼，無形中不管是納稅人的錢還是廣告主的資本都浪費掉了，因此白皮書最主要的目的是要宣導在數位媒體產業中，需要更加強媒體測量與流量稽核的重要性。

白皮書也呼籲政府及產官學研各界，重視廣告媒體監測認證的第三方公信力單位，未來在採購相關數位媒體時，能優先採購具認證或指標的相關流量，相信就能夠協助廣告媒體交易市場導向正軌。