感恩節後購物戰爭開打 分析師估今年銷售額成長3%

大件商品有更好優惠，促使消費者買得更多 (圖:AFP)

美國假期購物季在周四(26日)感恩節提前開跑，不少消費者在店鋪周四開門營業之前就已排起隊伍，大部份顧客買的是如玩具等熱門品項的特價品，也有少部份顧客是趕在最後關頭緊急準備感恩節餐點。

《LA Times》報導，零售商 Kmart Corp. 總裁 Alasdair James 表示，前來店內購買火雞與特惠商品的客人都非常多，並且購物籃塞到爆滿。

另外一些連鎖零售商在周四下午或傍晚方開門營業，期以「黑色星期五 (Black Friday)」前的超級特惠吸引消費者。傳統而言，假期購物季是從黑色星期五起算。

今年Kmart 早在清晨 6 點就開門營業， J.C. Penney 是在下午 3 點、玩具反斗城 (Toys R Us) 與 Best Buy 是下午 5 點。傍晚 6 點起則有梅西 (Macy's)、沃爾瑪 (Wal-Mart)、Target 加入戰局。

年底假期購物季的銷售成績對零售業至關重要，在全年銷售額比重有可能高達 40%。而今年美國零售業第 3 季財報未竟理想，使它們更需要在假期購物季衝出一番好成績。

美國國家零售業聯盟 (NRF) 預估，今年 11 至 12 月銷售總額有望成長 3.7% 至 6305 億美元，稍低於去年的 4.1% 成長。消費者支出占美國經濟活動比重 2/3，零售銷售也成為美國經濟的重要指標。

穆迪(Moody's Investors Service) 零售業分析師認為，今年美國零售業各自發展、表現各異，很難預期假期購物季的銷售結果。在德勤 (Deloitte & Touche) 所做調查中，今年消費者在假期購物季的平均消費額為 1463 美元，高於去年的 1300 美元；然而增加支出的項目卻非節日禮物，而是家具、娛樂等。而蓋洛普 (Gallup) 的調查結果則不同，消費者將大幅增加禮品支出 15.3%，達 830 美元。

《BBC》報導，英國消費者今年在黑色星期五的購物金額也可能創下紀錄。諮詢機構 Experian 與線上零售網站 IMRG 預估，當天網路零售金額有望達到 10.7 億英鎊，創下新高紀錄。信用卡機構 Visa Europe 則預估網路與實體商店的 Visa 刷卡金額可能來到 19 億英鎊。

美國CBS電視網報導，分析師 Burt Flickinger 認為假期購物季的特價優惠，鼓勵消費者購買金額更高的大件商品，如汽車或家電等。Flickinger 預估，今年黑色星期五與「網路星期一(Cyber Monday)」兩天，網路與實體消費額合計可望達到 800 億美元，平均每位消費者購買超過 800 美元，且較去年成長 3%。