房市熱 台系統家具業赴陸拓銷

旺報【記者戴慧瑀╱新北報導】 大陸民眾生活水準逐步提高後，開始重視居家個性化設計與品味，帶動全屋訂製市場，許多台灣系統家具業者積極搶進。台灣系統家具業龍頭歐德家具2016年登陸廣東，8月在深圳開設第一家店，集團董事長陳國都說，現在是進場的最好時機，再過5年，隨著大陸本土企業的成長，台灣經驗和服務優勢恐漸失。 今年6月，歐德家具將大陸企業總部設在東莞，時隔兩個月開第一家店，目前還有2至3家店正在籌備中。歐德家具計畫先在廣東耕耘市場，再逐步前進上海、北京等一、二線城市布局。 廣東是大陸家具業重鎮，競爭早就相當激烈，且這幾年企業的經營成本有增無減，此時陳國都選擇西進，相當大膽。他強調，「我們是賣給內銷，」大陸經濟崛起、人民消費能力提升後，才有市場機會，「5年後5億的中產階級人口，是我們的目標客群。」 陳國都觀察，台灣市場已經是高度競爭，加上經濟不景氣，企業如果只守在台灣，只會陷入價格戰的泥沼。現在台灣系統家具業超過數十家，消費者比價從過去的2到3家，提高到10家甚至更多。然而，只有1家能在競爭中脫穎而出順利接單，淘汰其餘9家，但經過比價競爭後，毛利率也可能減少1至2成。 買房人多家具需求自然高 相較台灣，陳國都指出，目前大陸經濟仍維持高速成長，每年GDP成長都還有6%以上，背後代表民眾有消費能力。此外，大陸民眾購房熱度不減，許多建商還在不停找地蓋房，對系統家具 （陸稱訂製家具）的需求還在成長，眼下正是最佳的進場時間點。 「如果你要做當地的消費市場，這個時候是最好的時機，」他說，系統家具從設計、現場施作到售後服務，可能會出現很多變化，考驗業者的應變能力跟服務，這點台灣超過30年的經驗和到位的服務，是在大陸的最大競爭優勢，能夠減緩本土業者在產業政策、稅率、地方政府關係等地主優勢。 陳國都形容大陸本土訂製家具產業已經上高速公路，還不是只加油，已經是全速前進。他認為，台商應把握機會前進大陸，否則再過5年，隨著經驗累積和服務品質提升，「台灣會的，大陸也會了。」當陸商優勢依然存在，屆時台商恐怕再無優勢可言。