手機廣告市場大爆發！臉書積極衝刺 將與谷歌搶食市佔率

鉅亨網楊智超 綜合報導

手機的行動廣告市場快速成長，臉書 (Facebook)( (US-FB) ) 與谷歌 (Google)( (US-GOOGL) ) 都紛紛搶進這塊大餅，兩家公司今年預估可搶下手機廣告市場一半以上的市佔率，谷歌目前市佔率較高達 35%，但臉書的成長則較為迅速。臉書第 2 季營收大增 39%，其中有 3/4 的營收就是來自手機廣告，顯示出公司積極衝刺手機廣告的決心。

根據《華爾街日報》報導，臉書第 2 季營收雖上升，但營運費用卻增加得更快，不過公司也表示下一季將減少支出，未來將能促進整體利潤率。臉書執行長 Mark Zuckerberg 指出，現在臉書的用戶平均每天花費 46 分鐘以上在臉書的相關裝置上，如 Facebook Massenger 和 Instagram。臉書第 2 季的表現明顯優於其它依賴行動用戶與廣告成長的科技公司，像是推特 (Twitter)( (US-TWT) ) 第 2 季的用戶成長就不如預期，股價周三 (29日) 因此下跌了 14%，評論網站 Yelp( (US-YELP) ) 則因為下修獲利展望，股價也重挫了約 25%。

臉書與谷歌除了搶拾行動廣告市場外，也在串流影音和虛擬實境上互相較勁。RBC Capital Markets 分析師 Mark Mahaney 就表示，這兩家公司在某些方面來說非常相似，他們都擁有龐大的客戶群，所以隨著時間的推移，兩家公司都能創造出更多的收入來源。臉書就正在加強 Instagram 的廣告功能，Instagram 目前尚未能有任何營收貢獻。臉書目前其實就像早期的谷歌，成長快速而且有令人稱羨的利率潤，若扣除掉美元升值的影響，臉書表示營收應能成長 50%，廣告收益更能成長 55%。

市場研究公司 Pivotal Research Group 的分析師 Brain Wieser 就表示，臉書這種規模的公司還能有如此的成長，確實是非常讓人驚艷。廣告商現在也紛紛表示將花費更多錢在臉書上面，因為臉書能讓他們鎖定較小的族群。澳洲企業軟體公司 Atlassian 的行銷成長主管 Cameron Deatsch 就表示，過去 1 年來公司已經大幅增加在社群網站的廣告費用。臉書的營運長 Sheryl Sandberg 也稱，就連大型公司如 HBO 都在買臉書的行動廣告，不只是新創公司而已。

市場高度關注臉書的第2季營收，尤其是在大型公司谷歌和亞馬遜 (Amazon)( (US-AMZN) ) 都展現強勁的成長後。臉書公布的第 2 季營收高達 40.04 億美元，比去年同期大增 29.1 億美元，不過淨利率則下滑了 9.1%，顯示臉書的支出也不斷上升，尤其是臉書第 2 季又增加雇員 873 人，導致第 2 季的支出也飆升了 82%，營業利率因此降至 31%。臉書今年來股價已經大漲 24%，超越那斯達克指數 (Nasdaq) 的 7.9% 漲幅，臉書昨天公布獲利後則下跌了約 3%。