撕下“充電5分鐘，通話2小時”標籤，OPPO為何再次聚焦拍照？

“充電5分鐘，通話2小時”，OPPO要放棄這條火遍大江南北的Slogan了。

近日，OPPO發布旗艦機R9的手機版OPPO R9s/R9s Plus，售價分別為2799元、3499元。在發布會現場，OPPO同時宣布改變產品宣傳策略，再次把OPPO的拍照基因推到了大眾面前，把新Slogan確定為“這一刻，更清晰”。

事實上，從R7開始，“充電5分鐘，通話2小時”廣告語由於擊中了用戶詬病已久的續航痛點而大受歡迎，同時也提升了OPPO在市場中的品牌影響力，當然也帶來了不錯的銷量表現。

根據今年8月Gartner發布的2016年第二季度全球智能手機銷量報告，OPPO已經成為三星、蘋果、華為、小米之外的前五大手機廠商之一。

在前五大廠商中，OPPO的表現最為亮眼，報告顯示第二季度出貨量為1849萬台，同比增長了129%，市場佔有率達到了5.4%，而去年同期銷量僅為807萬台，市場佔有率為2.4%。

但是，如今包括華為、中興，甚至Vivo都拿拍照做文章，就連iPhone 7也在雙鏡頭上花了不少心思，宣傳其拍照功能，可以說市場競爭者眾，OPPO為何在這個時候轉變策略，再次聚焦拍照就顯得有些突然，而且是在一個升級版本的發布會上。

對此，OPPO副總裁吳強坦言，這樣的改變確實會有些風險，不過經過一年半的推廣，“充電5分鐘，通話2小時”已經深入人心，達到了推廣目的，是時候轉變策略了。

吳強提到，在中國的企業存在一種現象，某一種模式成功之後，就會引來大批追風者。前幾年，各家廠商開始學習小米的互聯網思維，近兩年發現OPPO、Vivo模式帶來的增長，又開始學習OV了。現在，主打拍照功能又掀起了一波跟風潮。

不過，吳強表示並不擔心競爭對手超越，因為競爭一直都存在，主打拍照的品牌也不只OPPO一家，用戶如何選擇還是取決於廠商對目標用戶需求的理解。

吳強的自信源於OPPO天然自帶的拍照基因，從OPPO首款手機A103，到支持美顏自拍的U701、搭載旋轉攝像頭的N系列，以及如今的OPPO R系列產品，OPPO的每一代手機產品都在拍照領域進行優化和升級。

根據OPPO最新用戶調研還發現，用戶對手機拍照最不滿意的地方，依然是“拍照容易糊”和“夜拍暗，噪點多”這些基本需求，歸納起來就是拍照不清晰。這也是為何OPPO把新Slogan定義為“這一刻，更清晰”的直接原因，之後OPPO也會持續強化“拍照清晰”標籤。

另外，截至今年9月，OPPO在拍照領域已經申請了1116項專利，單在防抖、美顏算法和旋轉攝像頭等領域，就獲得了289項核心專利。除此之外，今年8月，OPPO還與高通達成了新的3G和4G中國專利許可協議。

事實上，今年高通已經與華為、中興、TCL、小米、酷派等超過110多家國內手機廠商簽訂了專利授權協議。不過也有個別廠商以高通壟斷、收費不合理為名拒付專利授權費。

吳強則認為向高通付一定專利費是互相尊重的表現，因為雖然從產業角度而言是上下游關係，但互相更是合作夥伴。他坦言雖然行業普遍認為高通收費不合理，但是高通的商業模式就是賣芯片，依賴於專利授權。而且高通的專利授權收費規則對外是明碼標價，你用了就應該按照規則來付費。

“就好像你去飯店吃飯，點菜的時候會看價格，但是卻在吃完飯的時候說這個菜太貴了，可不可以不買單？這就說不過去了”，吳強舉例說。

談及三星Note 7爆炸事件對中國手機廠商的影響，吳強表示最大受益者很明顯是蘋果，緊接著是華為，而OPPO只能算是撿個漏。

吳強還透露今年對手機市場整體銷量預估失誤，導致產業鏈供應不足。以R9為例，由於缺乏屏幕，8、9、10三個月間嚴重缺貨，後來追加訂單時發現就很困難，因為供應商排期已經滿了，但銷量卻超乎訂單預期。其實，今年的中國手機廠商們大多都遇到了這樣的問題，已經演變為行業現象，這源於供應商以及廠商對中國手機市場趨於飽和，銷量下滑的理解偏差所導致。

但另一方面也反映出，上游供應鏈對於手機廠商來說，是多麼的重要啊。

毫無疑問，出海成為今年的另一個熱門話題，OPPO也早已佈局海外市場，吳強表示下一步將繼續深耕包括印度在內的東南亞市場，而印度作為中國手機廠商的下一個目標市場，如今看來各家也取得了不錯的成績。

根據Counterpoint Research的研究報告，今年第三季度印度市場手機出貨量達到3500萬部，同比增長25%。其中，OPPO、Vivo、小米的市場份額都有所上升，並進入前十。Counterpoint報告還指出，OPPO、Vivo之所以能夠打進前十名，這得益於線下經銷渠道的大力推廣。嗯，在中國屢試不爽的策略，在印度同樣適用。

而針對網上OPPO農村包圍城市，現在要從三四線城市入侵一二線城市的說法，吳強並不認同。“OPPO最初無論是在一二線還是三四線城市都有佈局，只是一二線城市推廣力度不如三四線城市聲勢大，感知不是很明顯，才讓人產生這樣的錯覺”，他解釋說。

吳強表示，OPPO從來不會喊出何時成為行業第一的口號，也不會對外宣布產品銷量目標，更沒有太冒進的大動作，依然是秉持著一個階段只做好一件事情。不過，就在上周李克強總理參觀OPPO生產車間時，對OPPO說：不要安於現狀，鼓勵爭取第一。