氣墊粉餅超夯 百貨業績大豐收

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 今年母親節首波化妝品業績表現最亮眼的品項當屬精品品牌氣墊粉餅，包括YSL、Dior、雪花秀等在忠孝百貨商圈短短兩周就賣超過7千盒，而第2波則有雅詩蘭黛號稱持妝度最強、3月於首爾首賣即銷售一空的氣墊粉餅即將登場，全台坪效最高的忠孝SOGO也僅有100盒配額，全球都搶手。 南韓太平洋愛茉莉集團去年率先推出氣墊粉餅，創造1個月銷售10萬盒，此波浪潮亦引起歐美化妝品牌跟進。包括萊雅集團、LVMH集團等接連發表，使今年母親節檔期氣墊粉餅品牌至少有12家專櫃齊推。根據百貨達人指出，韓系氣墊粉餅多數重視CP值，粉芯有兩個；而精品級如YSL、Dior等重視精品品牌外盒包裝，在價格上都是超過2千元，但韓系、雅詩蘭黛、BOBBI BROWN等則是2千元以下。 以SOGO復興店的YSL來說，母親節檔期第1波銷售量約1,100盒，而Dior、雪花秀等約在700∼800盒不等，第2波促銷更是拉高門檻送愈多，滿6,800元送500，預期第2波主攻過路客，可刺激新客進門。 新光三越母親節首波也是氣墊粉餅全面大豐收，包括韓系蘭芝、后各成長5、6成，雪花秀則因擴大全台4櫃，業績暴增長近3倍，3周來全台包括YSL、碧兒泉、蘭蔻、BOBBI BROWN、植村秀等氣墊粉餅銷售超過1萬個。至於遠百全台10店YSL、蘭蔻、Dior等氣墊粉餅銷售則數千盒。 而據百貨彩妝樓管指出，雅詩蘭黛即將上市的氣墊粉餅，不僅以持久15小時的時尚粉餅為底，同時擁有SPF50防曬效果，創造長效吸油保濕的養膚力，堪稱是最適合夏季，且15小時持妝度，一舉完勝以珠光為主但禁不起高溫溼熱的偽肌光。3月韓國開賣即創下有史以來售罄最快底妝紀錄，2天內即告缺貨，也成了各家百貨櫃位爭搶配額的焦點。以全台坪效最高前3名的化妝品樓層包括忠孝SOGO、台中新光三越與新光三越南西店等，配額均僅有百來盒，恐怕又將掀起排隊搶購潮。 除了百貨專櫃彩妝品牌所推氣墊粉餅大賣之外，蘭蔻、蘭芝等新推氣墊唇彩則是下一波買氣重點。而相對動轍2、3千元的專櫃品牌，藥妝連鎖的韓系與本土彩妝師包括牛爾、小凱與Kevin等氣墊粉餅，價格在600∼700元上下亦有好成績，其中Kevin的氣墊粉餅每3秒賣一盒，業績驚人；牛爾在電視購物亦創造佳績，看來這股氣墊風潮還有得燒！