玩家破5億 企業市值破4.7兆 中國遊戲產業高速成長

近年來，在中國文化產業快速發展的大背景下，以網路遊戲、移動用戶端遊戲等為代表的遊戲產業呈現連年快速成長態勢，產業規模不斷擴大，增速優勢明顯，帶動周邊產業發展能力突出。同時，隨著中國網路遊戲產業「走出去」步伐加快，企業參與國際競爭、布局國際市場的需求日益增強，遊戲產業成為文化「走出去」的新亮點，成為文化產業新成長極。

「內外兼修」市場規模日漸擴大

近年來中國遊戲用戶快速成長，產業市場規模不斷擴大。由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會（GPC）等聯合發布的《2015年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲（包括用戶端遊戲、網頁遊戲、社交遊戲、移動遊戲、單機遊戲、電視遊戲等）市場實際年銷售收入達到1407億元人民幣，同比成長22.9%。

不僅產值快速成長，中國遊戲產業覆蓋面也越來越廣，產品種類日益多元。據統計，2015年中國遊戲用戶數達到5.34億人，國家新聞出版廣電總局批准出版遊戲約750款。其中，用戶端遊戲占11.2%，網頁遊戲占32.8%，移動遊戲占49.7%，電視遊戲占6.3%。遊戲玩家越來越多，付費用戶和潛在付費用戶群體日益成熟，遊戲產業鏈逐步形成。

在資本市場，遊戲企業也表現出強勁成長勢頭。2015年，中國上市遊戲企業171家，其中A股占79.6%，港股占9.9%，美股占10.5%。中國上市遊戲企業市值4兆7605.84億元，其中A股占65.2%，港股占32.3%，美股占2.5%。

業內人士分析認為，中國遊戲產業之所以表現令人欣喜，得益於近年來遊戲產業的整體品質穩步提升。「開心消消樂」是一款炙手可熱的三消類遊戲，在電腦或手機上，玩家輕點滑鼠或螢幕，可獲得闖關的快感，該遊戲一經上市就獲得了市場的廣泛認可。據開發該遊戲的樂元素公司負責人透露，目前「開心消消樂」下載量約4億左右，在同類遊戲中處於領軍地位。「開心消消樂」只是眾多成功遊戲產品的代表，在中國各大應用市場、遊戲網站乃至蘋果AＰＰ市場中，很多下載量名列前茅的遊戲產品均來自國內。

遊戲開發工程師王鳴輝表示，如今遊戲玩家對於遊戲的內容和趣味性要求越來越高，遊戲設計者需要不斷增加新玩法來保持玩家的好奇心，還要優化之前的玩法和場景來留住更多的新玩家。不斷改進的過程中，玩家體驗越來越好，市場規模也迅速壯大。

產業做大做強仍面臨多方制約

隨著中國遊戲產業的海外影響力逐步提高，遊戲企業海外發展持續升溫。據統計，2015年，中國自主研發網路遊戲海外出口實際銷售收入達到53.1億美元，同比成長72.4%。據樂元素公司業務運行負責人透露，該公司目前已經在日本等地布局海外研發和發行團隊，並已成為日本國內領先的移動遊戲公司。此外，完美世界、騰訊等大型遊戲企業也加速海外遊戲產業布局。

專家和業內人士表示，當前中國遊戲市場規模成長處於快速上升期，企業借助互聯網金融等手段獲得了發展空間。但是，與歐美等遊戲產業更為成熟的市場相比，中國網路遊戲尚處於起步階段，軟硬體布局仍有較大空間，研發及運營方式等方面還有待進一步探索和加強。

其一，知識產權保護不足，遊戲品質有待提高。多位業內人士受訪時表示，雖然目前少量能滿足用戶需求的精品遊戲獲得了較高收入和優質用戶，但大部分遊戲品質還不高，重量級遊戲數量相對較少。有一些遊戲未獲審批就先行發布，或在遊戲中加入色情、暴力等元素，破壞了行業正常競爭秩序。目前中國對於遊戲的知識產權保護嚴重滯後，遊戲市場仿製現象十分普遍，盜版問題仍然突出。一些中小企業通過對市場熱門產品進行模仿，甚至通過「反推」代碼的形式進行簡單抄襲，使得許多產品同質化問題突出，影響市場良性競爭。

其二，審批過程耗時較長，影響遊戲更新迭代。當前網路遊戲市場快速發展，產品研發週期短、數量爆發性成長，產品迭代加速，尤其是針對移動遊戲的專項審批辦法等法規尚未頒布實施，用傳統方式審批遊戲成本較高，品質與效率難以兼顧，也影響到企業的產品開發節奏。對於遊戲開發來講，市場需求變化很快，大部分遊戲的生命週期並不長，因此公司等待審批的成本較高，也增加了產品的市場風險。

其三，「走出去」面臨困惑，國際競爭力受限。2015年，中國自主研發網路遊戲海外出口實際銷售收入達到53.1億美元，同比成長72.4%。隨著中國遊戲產品海外滲透率逐步提高，一些國家開始意識到在其本土新興的遊戲服務業的商機，部分國家開始採取市場保護措施，出臺部分限制性規定或高額徵稅辦法，維護其本土遊戲企業利益。盛大遊戲副總裁朱笑婧認為，目前中國遊戲企業參與國際競爭的意識還不夠，尤其是在客廳電視遊戲等付費平臺的運營中參與度不高，付費意識不強，在國產遊戲的總收入中，海外收入占比不到4%。因此，進一步提升中國遊戲的國際競爭力、參與國際遊戲產業競爭是當務之急。

其四，人才培養體系不完善，產業發展缺乏後勁。一些業內人士指出，目前中國網路遊戲行業小、散團隊居多，大多數遊戲企業以「掙快錢」為導向，多數研發團隊規模小、投入少，人才培養不充分。在人才培養方面，目前國內僅有中國傳媒大學等少數專業院校開設有遊戲專業，人才培養體系仍不健全，尤其是適應業界需求、具備高素質的遊戲設計開發人才缺口還比較大，影響中國遊戲產業後續發展。

建議重視遊戲產業營造良好發展氛圍

多位元專家和業內人士向記者透露，遊戲產業已經成為中國互聯網經濟的強勁成長點，隨著政府在行業內政策管理、市場監管、人才培養等領域的深化改革，遊戲產業有望加大走出去的步伐，成為中國文化輸出的新名片和文化產業新成長極。業內人士建議，加強中國遊戲產業發展，應從以下幾個方面發力。

第一，營造良好政策法律環境。當前，有關部門需要進一步優化遊戲行業的法律環境，使立法和執法的水準及時跟上行業快速發展的腳步，尤其是對盜版、抄襲、冒用、虛假宣傳等侵權行為的查處應更加及時和有效。在遊戲審核方面，遊戲企業希望可以儘快出臺有關專項審核辦法，精簡並縮短遊戲的審批週期、手續，制訂更為詳盡的審核條件與辦法，縮短遊戲的準備週期，降低企業的審批成本。

第二，鼓勵遊戲企業積極「走出去」。遊戲企業負責人建議，有關部門在政策、法規、資金等方面對遊戲企業的產品出口和國際化布局適度放寬條件，例如關稅補貼適度予以優惠，並設立專門的海外市場開拓專項基金，這將有助於中國遊戲企業整合海內外遊戲產業優質資源，製作出品質上乘、凝結全球智慧的中國遊戲精品，進而提升中國文化創意產業在全球的軟實力，提高中國網路遊戲的海外滲透率和影響力。

第三，加強人才後備力量培養。據瞭解，韓國2003年設立的遊戲產業振興中長期計畫中，一項重要的課題便是加強遊戲產業人才的專業化，推動更多人才研製和開發品質更高、內容更廣的遊戲。業內人士和專家建議，應面對當前市場人才需求，加大遊戲相關行業的人才培育力度，在高等院校和企業中設計完善的培養體系。同時，可以適當借鑒韓國等國家的經驗，通過國家規劃、國家獎項等激勵人才培養。

此外，業內人士建議，應鼓勵有條件的地方建立專業的遊戲產業園區等基礎設施，並在政策補貼等方面加強扶持，吸引產業集聚，形成規模化效益。